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直男们也许还没来得及感受，就被法国奢侈品牌圣罗兰YSL的星辰口红刷屏地一脸懵逼，但妹子们早已欲罢不能，嚷嚷着“美美美，冲着包装也要买买买”。口红色号何其多，YSL早已制造出星你色、斩男色等话题。作为今年圣诞节限量款彩妆之一，YSL星辰口红再一次美出了天际。 如果出门只带一件化妆品，你会带什么？ 据说80%的女人都会选择口红。 不知道什么时候开始，“包治百病”的理论已经被口红取代了。妹子们表示：“没有什么事情是一支口红不能解决的，如果有，那就两支”。 
事实上，每当经济不景气时，口红的销量反而会出现上升，这就是著名的“口红效应”。 上世纪30年代，美国经济大萧条时首次提出了“口红效应”，这是对消费现象的一种描述。经济的衰退降低了人们的收入水平，但他们仍然消费的欲望。口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰作用。经济不景气时，人们会转而购买一些价格较低的口红，以寻求心理慰藉。 
2008年全球经济危机时，该观点被再次印证。当时在美国，口红和面膜的销量开始上升，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量形成鲜明对比。多家化妆品公司当时“因祸得福”，其中，法国欧莱雅公司在2008年上半年的销售额逆市出现增长。
据了解，目前澳大利亚美容市场的估值大约为40亿美元，主要由在线博主和YouTube的美妆博主带动，他们在网上教粉丝们如何依靠化妆来跟随潮流。很多女生也承认自己对化妆品的兴趣远远超过时尚服装，虽然一些化妆产品很贵，但它们物超所值，带给女生们的不仅是好气色，还有心情美丽的一整天。不像服装会被季节所影响，美容是高利润的业务，也是最不容易受到消费支出减缓影响的一大类别。女人的钱，推动了美容大品牌的快速崛起，如法国化妆品巨头丝芙兰Sephora， The Body Shop和Mecca。澳大利亚第一家丝芙兰位于悉尼的Pitt Street购物中心，自2014年开幕以来就将目光瞄准在澳大利亚整体美容市场10%的市场份额。其澳大利亚地区经理Libby Amelia表示：衣品固然重要，但是不同的妆感能够设定一个人的风格。而丝芙兰的策略是在相对有竞争力价格的基础上，出售紧随时尚潮流以及那些“草单”上必买的国际品牌。上周四Chadstone重建计划掀开了神秘面纱，其中美妆连锁店Mecca Maxima门口队伍排出百米开外，她们等待的不仅是与澳大利亚美妆博主Chloe Morello的合照机会，更是各类让自己变美的美容产品。62个品牌，6000支口红，3000盒眼影，4000份赠品一齐上线。万众瞩目的urban decay，博主最爱的stila，smashbox，too faced以及贵妇风Hourglass，by terry，chantecaille等等，那些你以为在澳大利亚买不到的，都能在这里找到。 零售地产巨头Vicinity Centres的首席执行官Angus McNaughton指出：在过去几年，化妆品呈现了大幅度的复苏，化妆品零售商的销售已经强大地令人难以置信，现在健康和美丽类零售商都是购物中心的主流。零售业主们渐渐意识到美容品牌的吸引力，在新开发的地区他们通常会集中针对美容商铺。化妆品牌的兴起将美容品牌转变为大型购物中心和零售区的主要租户。不管是越来越火的YSL，还是一些日韩小众美妆护肤品牌（如：innisfree、伊蒂之屋、kissme）都在人们猝不及防的情况下迅速火了起来，它们在本质上没有太大的区别。很多国际大牌的走红都带有一定程度的炒作成分：他们拥有很强大的营销推动力，能借助不同的方式将产品放到消费者面前。消费者对这一类彩妆产品的忠诚度是相当低的，每个女生多多少少都会同时拥有好几个品牌的口红，比如纪梵希小羊皮、Tom Ford黑管、阿玛尼唇釉。这些彩妆品牌的噱头可以从本质上满足消费者对“昂贵”身份的心理需求。 
科学实验证明：购物既能帮助女人缓解压力、平稳情绪，还能帮助她们表达快乐、增加幸福感。又快到发薪日了，你体内的洪荒之力还按耐得住吗？
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