【原】财报专题：快速读懂利润表里的营业总收入

这个世界上还有一个法则——回归平均值，它的发现和价值不亚于万有引力。

——坤鹏论

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本文的重点清单

1.什么是“营业总收入”？

2.什么是“营业收入”？

3.“利息收入”、“已赚保费”、“手续费及佣金收入”。

4.收入≠现金流。

5.主营收入的分类介绍。

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对于财报初学者来说，只要知道利润表中的五项利润，并且了解它们包括哪些项目，基本利润表就算吃透了。

这五项利润分别是：

营业毛利润

营业利润

经常利润

息税前净利润

本期净利润

为了保证清扫财报的每个障碍，坤鹏论依然会一个科目一个科目地讲解，同时将这五项利润贯穿其中。

今天从营业总收入开始讲起。

一、什么是“营业总收入”？

收入是公司在特定时期内销售商品或为顾客提供劳务取得的收入。

收入有各种来源，通常为：销售商品、利息、股利、版税，或这些的任何组合。

营业总收入就是这些收入带来的经济资源的总流入。

利润表最上方是“营业总收入”，包含了如下图所示的科目：

二、什么是“营业收入”？

这是投资者阅读的重点，它展示的是企业经营状况和发展趋势。

因为我们投资是投入资金购买企业的未来，企业过去的成绩基本和我们没有关系，它的未来发展才与我们息息相关。

但是，谁也不可能准确预测未来。

好在根据数据研究发现，企业未来发展状况和过去经营有着66%的关联。

所以，我们就要拿企业多年数据进行对比。

并且，首选那些营业收入不断增长，过去增长，现在增长，未来会有66%的概率也持续增长的企业。

坤鹏论认为，学巴菲特，其中一个关键就是牢记他老人家坚守的“具有可持续竞争优势”这个选股最高标准。

其中“可持续”就是要对企业的经营状态多年看，越多越好。

同时，投资者不仅要看企业营业收入绝对数的增长，还要看增速是否高于行业平均水平，其中道理显而易见，一直跑得最快的，必然是行业强者。

如果营业收入萎缩、持平或是低于行业平均水平的增幅，这些都在向我们警示，企业的市场份额在缩小。

接着，我们就要定位寻找原因——

是有强硬竞争对手了吗？

企业内部出现问题了吗？