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农夫山泉有点甜，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，这样的广告语让大家对农夫山泉这个品牌的认知度越来越高。除了农夫山泉在广告营销包装上，非常厉害，近几年，农夫山泉在瓶身的营销包装上也绝对下足了功夫。凭借瓶身品牌独有的人文关怀，对内容精准洞察，和消费者做有温度的沟通。 2018年，它携手故宫文化服务中心推出的“故宫瓶”, 古宫廷风的意境，与农夫山泉简洁的红白配色相得益彰。同时，用普通人的视角，解读王侯将相，引起消费者情感共鸣。 这么精致的“国潮风”小瓶子，谁能忍住不“咔”一张，分享到朋友圈呢？ 春夏秋冬是我们耳熟能详的四个季节，而长白山也人尽皆知。农夫山泉一直标榜他们不生产水，他们只是大自然的搬运工。而根据春夏秋冬做出来的矿泉水，又成了人们追捧的产品。 在8月27日，农夫山泉又做了一个大动作，这一下又让农夫山泉的瓶身越来越有温度和情感了。看完之后，美哭了。 农夫山泉与中国银联的公益项目合作，推出“诗歌瓶”，把来自四川、安徽、河南山区24首大山孩子们写的诗歌印在饮用天然水的瓶子上。发售量超过1亿瓶。 瓶身玩法上，诗歌瓶H5延续活动质朴纯粹的风格，扫码可以听听大山的孩子读诗，也可前往银联云闪付进行助力捐赠。 农夫山泉在全国各大商超，设置诗歌瓶的地推陈列，并摆放银联诗歌POS机，用户可以花一元钱在POS机上买一首诗，款项将全部捐助用于山村儿童的教育改善。 农夫山泉在塑造自己的品牌形象的同时，也把大家的目光引向了大山深处，让山里孩子的才华能被更多的人看见，让更多人关注到乡村留守儿童的人文教育。这样的品牌营销已经不仅仅是在卖产品，而是能引发用户主动参与和分享。 所以不管什么产品，最终你跟用户输出的一定不是产品，而是要挖掘用户内心的认同感，建立情感联系，借助品牌的力量，扎根用户的内心，最终实现企业品牌价值最大化。 |
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