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让创新的“酒香”颠覆“巷子深” 公众微信号：zhq540605 这是一个新的历史轮回：自从进入信息社会，总有人谆谆告诉商家信息如何重要，酒香不怕巷子深的理念遭到辛辣地嘲弄；然而，随着信息技术的进步，互联网与移动互联网的普及事实再次告诉我们，市场上真的是酒香不怕巷子深，“互联网+”足以颠覆“巷子深”，可以让“酒香”不再有被信息浪潮所吞没之虞。 能够在这种历史轮回中“搭便车”的，不是信息的恩惠，而是对“酒香”的创新。可谓是败也萧何成也萧何，人们在信息泛滥中饱受垃圾信息之苦后才发现，酒香不怕巷子深的魅力更有利于自己做出独立的判断。而对于从业者来说，这不再是不思进取的out象征，而是充满信心的表现，因为“酒香”本身就是一种信息。这种历史的轮回绝非简单的重复，更不是时代的倒退。如果说对酒香不怕巷子深的否定是由于信息不对称的屏障存在；那么，其否定之否定则是对体制与既定利益格局壁垒的“穿越”，是产品和服务的转型升级，是“酒”更香，足以让“酒中仙”们有更多的选择，有更浓郁的体验。 当然，在新的一轮酒香不怕巷子深中，“香”的是自己的创新，“深”的是别人的巷子。曾几何时，在“营销时代”、“注意力经济”的喧嚣声中，人们很难潜心于产能结构的调整；当有人在渠道为王的布局中抢占先机之后，过度的销售负担确实可以让“创新者找死”；还有各种过高的门槛与奇葩证明，往往使得创新百米冲刺的冲动在马拉松中变得疲惫不堪。而“互联网+”的兴起，为各种“巷子深”的潜规则化为无形提供了可能。通过“互联网+”，有助于降低创新成本，拉近传统领域中的创业“起跑线”，创新、创业者即使初出茅庐，也可以问鼎航天、钢铁等高大上产业。2014年，一家寂寂无闻的研发、制造民用小型无人机的公司声名鹊起。这个叫做大疆，刚满9岁，员工平均年龄26岁，公司创始人年仅35岁的公司一举占据了全球民用小型无人机约七成的市场份额，主要市场集中在欧美国家。过去两年，大疆的员工从300人猛增至3500人。 诚如新希望集团董事长刘永好所说：原先，在传统产业里，这些小年轻做事情比较难，因为需要经验，有些事新人做就不行。现在赶上了转型变革的时代，特别是移动互联网引领的这些变革。很多新东西，传统企业不具备，而年轻人思想比较活跃，离移动互联网更近，创新创业的思路更多。所以，很多年轻人通过移动互联来做创业，特别是在商业服务业方面，还是蛮有作为的。从这个意义上讲，酒香不怕巷子深就是初生牛犊不怕虎的另一种说法，“互联网+”可以为初生牛犊们“插上翅膀”。只要创业者把准时代的脉搏，准备好好创业计划，借着利好政策的东风，不难穿越别人的“巷子深”而很快享受自己的创新、创业的“咖啡时光”。 需要指出的是，尽管屌丝逆袭的范本层出不穷，创新也许不必历经十年磨一剑的岁月，但还是应当做好应对“巷子深”的打压，不要怕风险，耐得住障碍、孤寂，把功夫真正用在创新上。广东东莞横沥镇横沥村的80后女孩邓艳芳自制养生茶成功创业后，她告诉记者：自己的时间几乎都用在养生茶的制作上，所以没有多少时间利用微信平台销售自己的产品，一般都是朋友间相互推介，靠的是口碑相传。“互联网+”对于她，属于无心插柳柳成荫。如今，她的产品也走出了乡村，远销湖南、广西、浙江、山东等全国多个省份，代理也从当初的一两个发展到现在的二十多个。 美酒香自创新来，这里的关键在于创新的“酒香”是否真实；应当让好产品自己去说话，用诚信留住用户，而不是搞概念游戏。有些人试图用“互联网+”代替创新，殊不知当“互联网+”成为一种潮流时，那同样会造成一种同质化，难以脱颖而出。比如一些传统行业的上市公司涉足P2P领域，做出转型或涉足互联网金融的姿态，进行所谓的市值管理；但并没有真正转型做P2P，即便有收购合作的意向，内容也很空；日后合作流产，自身的经营业绩也没有出现明显转折。在他们发出收购等公告后，也能拉动其股票大幅上涨一段时间，但很快会被打回原型。 如果说此前对酒香不怕巷子深的否定是想强调营销的重要性，那么，击败别人的“巷子深”所营造囧境的关键，也需要适应整合移动互联网发展和社交时代的新趋势，将线下的努力与线上的互动结合起来，而不是闭门造车。如今，信息传播速度之快之广，有时候会出乎我们的预料；搭上信息传播的高速通道，会使我们的创新产品和服务被更多的客户所知晓，被更多的人认可，而无论此前的对手怎样强势。也就是说，进行正确的“互联网+”，既是在进行营销造势，也是为了更好的创新。比如小米的成功，粉丝经济功不可没。有粉丝参与营造，并使他们有良好体验的“酒香”，真的不怕别家的“巷子深”。 |
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