【原】你的奢侈属于哪个年代？

什么称为奢侈，高档享受？

过去大房子，昂贵的名表和别致的跑车被认为是奢侈品，然而年轻一代却有自己对奢侈的定义。INLUX，KEYLEN和EY一项对高档奢华的研究报告“消费世代2018”清晰地反映了Z世代代趋势 - 奢侈品行业已经感受到威胁。

奢侈概念决定了我们的成长

根据该研究，人们对奢侈品的理解每10-20年就会发生变化。父母和祖父母辈看中的奢华常常和年轻人更珍视的东西是不一样的。德国婴儿潮时期出生的那一代（1947至1966年）人相比千禧年出生的人更看重自己的房子这类代表着自己状态的东西，拥有自己的房子意味着对周边安全感。

我们如何定义奢侈品也取决于我们如何成长。婴儿潮一代人的父辈经历过战争战争，他们自己是战后一代，然而他们的父辈深深体验过不安全感。或许这就造就了他们对孩子的期望形式是对安全的巨大渴望。因此德国婴儿潮出生的一代人更追求代表安全的状态符号，拥有自己的家和汽车，成为生活目标的一部分。

除了战争阴影就业市场的现实也起到很大冲击作用。德国的婴儿潮鼎盛时期在1964年达到顶峰，一年内出生了140万婴儿。婴儿潮出生的人因为突然面临众多竞争，他们往往会教导自己的孩子们对未来作出计划，如何谨慎选择职业，对失业忧心忡忡。

每一代人对奢侈品的理解

奢侈品的概念代代相传。一代不同于一代。1995年至2010年出生的千禧一代（Z世代）却展现出完全不一样的行为特征。

祖辈们（也称沉默的一代）在战争中甚至找到一堵完整的墙。Z世代在安全感方面已经完全成长并获得，每个想要生孩子的人都希望与他们的伴侣一起照顾孩子。他们希望自我实现，并且充满对安定工作的渴望。自我实现和安定的工作是对Z世代非常关键。自我实现对很多青年人其实就意味着做自己乐于去做的事，这样包含改变工作环境，实现自我重塑。乍看起来这仿佛和渴望安定的工作非常矛盾。所以能够长久有保障地做一份自己喜欢的工作的确是非常可遇不可求。

许多Z世代更看重完成生活中的某些事情。哪怕是以前做到过的，但不一定要用状态符号来展现。对他们来说非物质的奢侈品比物质上的东西更受欢迎。他们的这种态度可能给奢侈品行业带来困惑。Z世代在快速发展的时代长大，希望把时间留给自己和喜欢的人。此外开心和快乐是对Z世代特别重要的价值观。

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