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Papi酱在接受真格基金、罗辑思维等投资之后，将与罗辑思维展开合作，Papi酱第一条广告由罗辑思维组织拍卖，再造标王。 关于竞标细则会有一场沟通会，名额100人，每张门票8000元，光沟通会就可坐收80万元。竞标会本身是否收门票尚不可知，我想应该会设立门槛，售卖资格。 许多人都在讨论Papi酱第一条广告能卖出多少钱，还有微信群就此展开了有奖竞猜。 我对于这次竞标结果是比较乐观的。 Papi酱的第一条广告让我想起2013年，被称为“自媒体始祖”的程苓峰在“云科技”（现已更名孕峰）微信的文末图片广告，定价1万元，唯品会中了，许多人当时都说不值，现在看来太便宜了——自媒体广告价格水涨船高。 程苓峰第二次的广告主是谁我忘了——第一次很关键，因此有溢价，微信朋友圈第一条广告，中国第一条电视广告…都被许多人记住了。广告主有“处女情结”，Papi酱的第一条广告具有较大的溢价价值。 更重要的是，Papi酱是一个现象，一个话题，一个流行，其广告价值难以估量，因此并不能用覆盖用户数、播放次数这些数据来简单地计算Papi酱的第一条广告值多少钱。如果在投资之后还要计算ROI，Papi酱处女广告或许并不适合。 我相信，Papi酱第一条广告必然会“天价”，我估计会到千万级——不只是一个视频贴片广告，而是一个组合，比如罗辑思维加持、罗振宇操刀策划等。 papi酱在网络上的火爆，不亚于《中国好声音》在电视台的势能。《中国好声音》这类节目几十个广告，个个都是千万以上，但又有几个广告被人们记住了呢？对比之下，Papi酱一千万不一定算贵。 毫无疑问，届时针对Papi酱的竞标结果，很多人都会说贵；毫无疑问，几年后他们会觉得当初着实便宜。 网络视频的好时代才刚刚开始，Papi酱是现象级网红，Papi广告拍卖是里程碑事件，视频平台取代电视台，网红内容取代王牌栏目，已是必然。 今天有新闻说，全球网络广告规模明年就将超过电视广告，而中国网络广告发展更快，2014年这个交叉点就来临了。 百度和阿里巴巴早已超越CCTV成为中国前两大广告平台，腾讯网络广告正在崛起，2015年全年其网络广告收入增长110%至175亿元，能保持三位数增长着实不易，这背后是微信、手Q、腾讯新闻、腾讯视频等应用的贡献，作为中国聚集最多注意力的平台，我想其超越CCTV只是时间问题。 王牌对王牌，代表的是众多网络内容平台在广告吸金能力上超越传统媒体，广告市场正在被重构，这一切正在愈演愈烈。 内容产业方兴未艾，Papi酱只是万众网络内容创造者的一员，其广告拍卖具有更多意义：不只是网红变现的好时代来了，内容创造者的好时代同样来了：视频、音乐、直播、秀场、FM、文学、动漫、文章、电子书…每个细分内容另有都会诞生更多“Papi酱”。 借用程苓峰的话说，内容产业正在发生“自由人的自由联合”，每个人都有机会创造优质内容并得到应有的回报，“内容复兴”时代已然来临。 |
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