中国电影市场实现“第一名”的过程

从7月20日电影院正式开门算起，到10月27日为止，中国电影市场复工已经整整100天了。灯塔专业版显示，在这100天的时间里，国内电影市场总票房成绩累计120.32亿，达到去年同期的56%。其中，国庆档8天创造了近40亿的票房，成为仅次于2019年、内陆影史第二高的国庆档。

值得注意的是，早在10月15日，中国内陆市场就以累计129.5亿元的票房成绩超越北美市场，成为今年全球累计票房最高的单一市场。

不过受疫情影响，全球各大电影市场普遍遭遇了重创，所以当下的各类数据并不能反映其实际市场规模——而相比“世界第一”的名号，更重要的是中国电影市场实现这个“第一名”的过程。

正式复工后，在电影院上座率30%限制的情况下，长达一个月的时间里，内陆大盘的单日成绩都仅为去年同期的十分之一，以至于行业普遍预测，市场要等到国庆甚至年底才有望迎来复苏。

低迷之际，《八佰》的上映成为冰点被打破的开始。由于点映期间已经收获了不错的口碑（点击阅读：点映破纪录，《八佰》能复制《药神》《哪吒》的成功吗？），因此8月21日《八佰》正式上映当天，单日票房就直达1.42亿，累计票房高达3.77亿，并连续10天保持单日票房破亿的势头。

最终，《八佰》以超过31亿的总票房成绩，跃居今年全球电影市场的票房第一，在上座率有所限制的特殊情况下，杀进了内陆影史票房前十。

在《八佰》火热的基础上，8月25日的七夕档在《我在时间尽头等你》的助力下又实现了一次爆发。在过去几年里，已经很少有爱情电影在七夕档期内上映并拿到漂亮的票房成绩，《我在时间尽头等你》打破了这种局面：上映首日票房高达2.7亿、总票房超5亿。

作为一部非大制作的国产爱情片，《我在时间尽头等你》的表现同样释放了诸多积极讯号，成为复工后行业的第二针强心剂（点击阅读：七夕档刷新多纪录，《八佰》为何没拼过《时间尽头》？）。

在紧接着到来的“国庆＋中秋”档中，《我的我的家乡》（档期票房18.71亿）《姜子牙》（档期票房13.79亿）、《夺冠》（档期票房3.58亿）等多部国产影片，则共同创造了近40亿的票房成绩、拉动了近1亿的观影人次，彻底点燃了疫情之后的电影市场。

“整个行业复苏得速度如此之快，超出了很多人的想象，也给到了我们极大的信心。”在26号由毒眸（微信ID：DomoreDumou）和灯塔联合主办的、主题为“重启百日 电影市场全面繁荣有多远”的第12届“眼界沙龙”（以下简称“沙龙”）上，伯乐营销创始人张文伯、阿里影业宣发总经理杨海、灯塔研究院院长牧晨三位嘉宾共同感慨道。

第十二届眼界沙龙现场

而比起票房数字的恢复本身，更重要的是，在复工后的百日里，行业虽然经历了一系列充满变数的艰难时刻，但从业者们也从中看到了电影宣发打法规则、观众观影期待喜好等产业端所存在的变化。

从内陆市场创造的100天里120亿票房的结果来看，行业已经释放了全面复苏的良好信号，如何借助这股热潮，利用好过去百天里总结到的经验，打好贺岁档、春节档这两场重要的“战役”，成了接下来所有电影人都在思考的关键。

复工百日的意料之外与情理之中

复工百日，整个电影行业的复苏过程中，充斥着太多的“意料之外”。

首先是原本被寄予拉动市场票房厚望的外片的严重缺席。复工初期，在影院限流、前景尚不明朗的情况下，国产头部影片普遍选择了观望的态度，而早在今年上半年，就有多位从业者向毒眸表示，复工初期想要激活电影市场，大概率还是需要寄希望于《花木兰》这类映前热度较高的进口片来打头阵。

《花木兰》海报

但是随着北美地区疫情的恶化，《花木兰》《黑寡妇》《新变种人》等好莱坞大片纷纷宣布撤档、改档，不仅仅浇灭了内陆靠进口新片带动市场复苏的希望，甚至还带来了更多不确定性——往年的8月末和9月，进口大片本就是拉动大盘增长的主力。

2017年9月31.46亿的总票房中，光是《蜘蛛侠：英雄归来》就贡献了7.7亿，2018年9月《碟中谍6：全面瓦解》10.7亿的票房占当月总票房的近三分之一，进口大片对大盘的强势拉动效应一直都十分明显。

“当行业都在预期会有好莱坞的大片把整个市场带热，国产电影陆续跟上时，由于国外的疫情，进口片这一能占到市场40%到50%的体量消失了，整个电影市场要全靠国产电影支撑，这是大家都意料之外的情况。”杨海在沙龙上说道。

外片缺失，使得行业复苏的不确定因素陡增，虽然彼时出现了《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》等一大批热门复映片，但有影院行业的从业者曾告诉毒眸，这类影片比较难调动起下沉市场的观影热情，因此彼时有不少非大城市的影院，在复工问题上都处在观望状态。

可就在不少从业者们心里都对行业复苏没底的时候，第二个“意外”发生了：国产电影强势发力，彻底改变了电影市场悲观的局面。截至目前，复工百日120亿的票房里，国产片票房为103.6亿，占比高达86.1%，票房排名前五的影片均为国产片。