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这几天所有中国电影相关人士都在欢庆一些好消息，时隔1320天后，漫威系列影片终于被引进内陆，不仅如此接下来还有多部进口片要降临，这无疑是给内陆观众和影城的一份厚礼。 据业内人士透露，曾在中影、广电总局（暨现电影局前身）担任重要领导工作的毛羽要掌管电影局，同时也有行内人士私底下对鹰眼记者表示，毛局这次立下了“军令状”，要在2023年完成保底500亿，冲击600亿的艰巨任务。 一句话，要力争尽快拿回全球票房第一，用尽一切可能的办法，想尽一切的可能，进口片的恢复和今年春节档的回暖是首要任务。 去年北美和全球范围内，电影市场基本都恢复到前一年的60%，所有国家和地区想在今年更进一步恢复到更好的状态，中美两国稳定和回暖自然是首当其冲的。 仅依靠目前确定消息的几部国产片和进口片自然是远远不够的，保底500并冲击600亿到底需要做什么呢？ 从树立信心开始、到维持市场热度 去年世界杯结束不久，内陆终于结束了对疫情的管控，虽然两者并没有绝对的关联性，但真正吹起内陆电影市场恢复的是一部久违的进口片。 在几乎大多数人都不看好的情况下，《阿凡达：水之道》“匆匆上马”，和海外很多国家地区一样，这部最初不那么被重视的影片，后续票房走势不错，基于此所有从业者都有了一定的信心，春节档的大幕也一点点的展开了。
《流浪地球2》2023年大年初一中国内陆上映 多少经历了一些波折，最终经历7天的预售后，今年春节档总的预售票房达到了 6.65 亿（截至1月21日14时），这个成绩也基本达到了去年的水准，目前《流浪地球2》《满江红》均会在大年初一将取得不俗成绩，《无名》也凭借粉丝的力挺有相当完美的预售成绩，同时像《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》以及《深海》能否有突破则是春节档最终成功的关键之所在。 就目前趋势来看，去年年底上映的《阿凡达：水之道》更像开胃小菜，该片引进相比近三年大部分进口片都要更顺利。虽然春节档的定档时间和预售期间不如之前正常年份，但《阿凡达：水之道》的能够延期和春节档大部分影片的顺利过审，都是积极的信号。 我们要给所有从业者更强的信心，大家能回来就都回来，别在四处漂泊，中国电影是我们从业者和观众最好的家及港湾。 春节档的成功与否已经成为今年票房会否站稳500亿的关键，和很多从业者之前所表达的观点一样，仅仅依靠一部“阿凡达2”、一个春节档是救不了电影市场的，在《阿凡达：水之道》取得阶段性成功之后，春节档的热度延续和后续影片不断的定档才是最关键的。虽然有悲观行业内部人士仍旧表示怀疑和疑虑，但能够走出阴霾，依靠的更多还是信心的树立和后续项目源源不断的纷至沓来。 超二十部进口片袭来 多部经典影片复映重映助力破局 2020年国产片票房占比接近84%，到了2021年这个数字为80%，去年进口片的情况没有特别的好转，国产片票房占比又回到了2020年，占全年票房的85%。 其实从《阿凡达：水之道》的引进开始，内陆这三年进口片的壁垒就逐步松动，该片的定档是疫情三年以来A级进口片最迅速和最果断的，要知道之前很多进口片差不多都是提前10天乃至一周空降，《阿凡达：水之道》则提前了三周左右的时间（暨11月23日），为宣发留足了时间和空间。 虽然前段时间疫情的波动腰斩了影片票房，但相比以往更积极的态度为后续影片更顺利的引进带来了契机。随即而来的便是多部影片定档的消息，这其中又以漫威系列影片《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》的定档更令行业鼓舞。
除此之外，在去年年底开始便已经有多部进口片很早便开始“预定档”，提前很早释放上映信息，根据不完全统计2023年北美将上映接近30部的大片，其中有希望（依据阿凡达2、两部复联系列标准）进入到内陆预计会有20部左右的影片，能够取得不错成绩的影片可能有5部左右。
根据网络资料的汇总，鹰眼记者统计出2023年内陆有望进口的21部影片，加上已经定档的两部漫威，几乎可以认定今年的进口片恢复指日可待。当然并不是所有的进口片都会顺利引进，在重点档期内进口片仍将延期上映，不过也有可能会提前上映，这需要看票房的实时变化和增长。 仅就以上的进口片而言，像漫威系列影片、DC系列影片以及有传统IP的大片，如果顺利的话，都有希望进入内陆。但这其中观众期待度较高、行业有一定期许的影片应该是《银河护卫队3》《速度与激情10》《变形金刚6》《碟中谍7》《奥本海默》五部影片，同时像有中国演员出演的《疾速追杀4》和《巨齿鲨2》如果顺利引进均会有不错的票房空间。 另外，《敢死队4》和《夺宝奇兵5》这样可能的老演员谢幕之作也会有意外的惊喜，迪士尼&皮克斯原创的动画片如果能够和国人产生共鸣，也会成为一些小爆款。 除了这些提上议事日程的美国进口片之外，日漫、欧洲部分国家影片、印度影片选择好日期和时机，或许也会出现一些爆款，但可能性和几率并不算大。近两年批片的生意算不上好做，伴随着内陆电影市场的恢复，不排除海外片商或坐地起价，这一点对于内陆片商并不算好消息。
电影《灌篮高手》官方海报 鹰眼记者获悉，受到很多日漫粉丝、篮球迷瞩目的《灌篮高手大电影》日期已经有内陆片方获得版权，也在积极沟通引进到内陆， 该片在日本、中国香港、中国台湾地区都取得了不错的成绩，如果能够尽快进入到内陆大银幕，也是相当有可能突破之前日本动画片《你的名字》5.75亿的票房成绩。 不仅如此，一些复映、重映的影片也可能接踵而来，除了去年年底传出过消息的宫崎骏影片《天空之城》，柯南剧场版中天花板存在的《贝克街的亡灵》（上映有可能改名）将在艺联院线上映，卡神的《泰坦尼克号》25周年4K修复纪念版也有望在今年情人节上映。 进口片的扎堆上映的日子终于来了，虽然不至于每一部都会大卖特卖，但市场项目供给的恢复才是最好的兆头。 合理定档定价 放松对电影的管控 不仅仅是进口片，国产片的定档也在有条不絮的进行着，春节前曾有消息说《长空之王》（王一博主演）也要参与到春节档的战局，但最终该片成为今年五一档率先定档的影片之一，也是今年除春节档之外，最早定档的准头部影片之一。 目前除了春节档几部影片和已经定档的这部《长空之王》以外，还有近十部华语影片预定了自己的档期，其中也不乏潜在的黑马选手，但因现阶段春节档大家需要忙的事情很多，近些日子应该不会还有影片落位了。
从目前来看，院线和影院端还是汲取去年春节档定价过高的举措，今年春节档目前的平均票价为54.3元，之比去年春节档52.7的价格略高一点点，比起前几年的涨幅已经有所下降，而且通过一些影城方面的反馈，今年春节档大部分影城都不会自行涨价，大体上会维持去年同时期的价格。 另外今年营业的影城的数量对比起2021-2022年间的超一万两千家已经有了一定程度的滑落，目前内陆营业影城数量刚刚破万，这也是在《阿凡达：水之道》上映后才逐步恢复的，比起巅峰时期现在已经至少关闭了1500余家。 基于以上的很多原因，在核心观众不变的前提下，在今年打好攻坚战的首要问题虽然是影片项目的集中投放，但票价的维稳也是非常重要的方向，而且是关系到能否持续吸引住观众的重中之重。 当然制片方和影城的回血非常重要，但过高的票价的确是竭泽而渔、饮鸩止渴，或许绝对核心影迷和消费粘性较高的核心观众影响并不太大，但对于观望情绪较高、波动性较大的观众，他们对于价格的敏感程度特别严重，很容易受到自媒体和短视频的干扰。 除了价格之外，对于电影管控的放低也是必要的，其实大部分电影发达国家都是遵循于此，而且很多国家领导都对电影秉承支持和鼓励态度，同时基本上对电影“放任不管”，这就需要电影方面具体的负责人有更大的担当和勇气，恰好重新挂帅的毛局是一个懂电影、体恤行业冷暖的好领导。 熬了三年后，今年电影市场有望恢复正常了，票房想在短期内有大飞跃是需要各个方面协同努力来工作，起初很多人会觉得电影行业产值太小，不值一提，但现在来看，或许正因为它相对轻的体量，反而会成为第一个恢复的行业。 |
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