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前言 在中国,要说起国外红酒,除了法国的拉菲,那就是澳洲的奔富最有名了。 北方老板进行商务宴请时候,最喜欢的就是奔富,吉利啊,搬着成箱的奔富进包间,把红酒当可乐大口抽,透着一股江湖豪横。 最近呢,澳洲红酒,出了点事。 中国商务部收到中国酒业协会反倾销调查申请,决定自8月18日起,对澳大利亚葡萄酒进行反倾销立案调查。调查范围涵盖2019年全年进口到中国的澳洲葡萄酒。 调查自2020年8月18日起开始, 2021年8月18日前结束调查,如发生特殊情况,将延长至2022年2月18日。 科普一下,反倾销措施,一般是对在本国倾销的外国商品除征收一般进口税外,再增收附加税,让其叠加更多成本,不能低价出售。 1 中国酒业协会,为什么要求调查澳洲葡萄酒呢?
中国酒业协会认为,澳洲葡萄酒的倾销幅度高达202.7%。 除了对澳洲红酒,这是2020年以来,中国对澳洲进行的第4个“报复性”措施:
随着调查红酒时间的行进,中澳关系的恶化,已经到达沸点。 其实,中国都是澳大利亚最大的贸易伙伴。截至2020年6月,澳洲出口中国的货物总量,占据出口总额的46%。创下了历史新高。 2 那,为什么闹这么僵? 首先要知道,澳洲是美国的密切盟友,美国对外的每一次战争冲突,澳洲都派兵支持参加。 现如今由于中美冲突升级,澳大利亚在政治上,必定要跟随美国步调。 4月,澳大利亚内政部长、贸易部长在内的多位官员公开表示,要在疫情问题上对中国展开国际独立调查。 更有激进的议员,主张对中国强硬,甚至呼吁中澳经济脱钩。 四个月前,中国驻澳大利亚大使成竞业曾暗示,如果澳洲政府继续推动对独立调查,中国将抵制澳大利亚产品,或决定未来不访问澳大利亚。 然后,中国真说到做到了。 目前澳大利亚是中国最大的葡萄酒进口国,2019-20财年,中国进口了11亿的澳洲葡萄酒,占中国葡萄酒进口份额的37%,远超法国的27%,智利的13%和意大利的6%。 3 那为什么澳洲红酒这么受中国欢迎呢? 价格 2015年12月20日,中国与澳洲签订自由贸易协定,降低了澳洲葡萄酒关税,这对葡萄酒进入中国市场无疑是一股巨大推力。 2019年开始,澳洲出口到中国的葡萄酒开始施行零关税,澳洲葡萄酒的在中国的价格优势,就变得更为明显。 明显到,出口到中国的澳洲红酒价格,比澳洲本土还便宜。 因为,澳洲对葡萄酒征收酒精税为定额,澳洲葡萄酒定价是由初始价格+定额酒精税再征收消费税(GST)。 而中国,并不会对酒精饮料额外征税。 所以,中国的澳洲红酒价格,便宜得没法再便宜了。 品质 作为葡萄酒的新世界国家,澳大利亚有众多的葡萄酒产区,对待葡萄酒酿造技术更加积极开放,会引入现代化的种植、酿造设备。 2017年的红酒Top 100的榜单中。一款澳大利亚生产的红酒,力压全球70多万种红酒, 获得第一而他的售价,只有$21! 最吸引中国人的一点,是澳洲红酒的口感。 澳洲天气炎热,葡萄品种高单宁,糖分高、酸度低,果香浓郁,入口柔和甜美。 并且,澳洲葡萄酿出来的红酒度数高,酒精度动不动就是14.5度、15度。 让喝惯了白酒的中国人觉得,澳洲红酒有劲过瘾,适合酒桌上品酒干杯。 还不像欧洲红酒那样,醒酒一醒要醒半天,一堆人大眼瞪小眼等醒酒。 澳洲红酒大部分即开即饮,不用醒,这就非常适合初级红酒消费者,比如中国。 品牌 一直以来,法国红酒深入中国人人心,但是,近年来,法国红酒在中国却一蹶不振,进口量、进口金额双双下跌,很重要的一个原因,就是因为牌子杂,品牌化不足。 这点,澳洲红酒就做得很好。 1970年,澳洲举全国之力发展葡萄酒产业,现如今,澳洲葡萄酒产值达到450亿澳元。 在国际市场上,澳洲的著名大品牌多,如奔富、哈迪,这些品牌,都有完善的市场运作体系,品牌覆盖广,优势明显,可以直接让消费者深深记住,从而带动品牌旗下一系列酒的销售。 澳大利亚葡萄酒管理局和澳洲酒企,为了在中国站稳脚跟,在不断强化的推广力度,加强渠道建设、及新品研发,适应最适合中国人的口味口感。 为了让价格适应品牌,澳洲葡萄酒市场在往中高端方向走,大品牌普遍涨价。 这就让中国人非常喜欢了,涨价没事,再高也喝得起,这是身份的象征,所以即使奔富等澳洲红酒像茅台一样不断涨价,还是趋之若鹜抢着买。 综上所述,澳洲在中国受到欢迎的原因,就是性价比高,品质好,品牌响。 4 那么,面对此次反倾销调查,澳洲受影响大吗? 产量 2020年一开始,一场持续燃烧的山火,把多地烧毁,就让不少种植葡萄的农户损失巨大。 再叠加疫情影响,澳洲葡萄酒,面临量额双降的下行压力。 澳洲葡萄酒管理局称:2020年澳洲的酿酒葡萄收成,相比于2019年降低了12%,是自2007年以来最低的收获量。 红葡萄方面,种设拉子的产量为37.6万吨,下降了10%;黑比诺和梅洛,降幅分别达到了24%与20%。 白葡萄方面,霞多丽产量下降了19%;雷司令产量下降了28%,是该品种20年以来的最低值。 倒闭 Australian Grape and Wine公司称,受新冠疫情影响,澳洲三分之一的酿酒厂正面临倒闭。 加上中国进行的反倾销调查,将导致所有出口到中国的近1200家澳洲葡萄酒商,大概率,将被征收关税。 澳洲酒厂,将面临集体生存危机。 拥有奔富品牌的Treasury酒商,去年,其在亚洲市场的销售收入上涨了35.6%,其中大部分来自于中国市场。 8月18日,因为受到反倾销调查影响,Treasury股价暴跌14%后被暂停交易。盘后交易中,其股价跌至$10以下,交易损失接近20%。 此次事件并不是纯粹的市场商业化问题,而是源于外部事件摩擦,反倾销调查可能不会很快出一个结果。 未来,由于发倾销调查结果还没出,短期内,澳大利亚进口葡萄酒的终端价格并不会出现很大波动。 但是,进出口的手续流程将会拉长等。 如果最后澳洲红酒被征收反倾销税,那么。整体价格势必会随之上涨。 移民 一批华人小酒庄和,还在做132移民项目的国人,可能会受到不小的打击。 其实,受影响最大的,还是中澳的民间情绪。 中澳网民对彼此的火药味,更加浓了。 该澳方拒绝他们的留学生了。 我们也应该停止向他们倾销奶粉。 对于此事,澳洲财经见闻,将会随时关注 各位有什么看法,也请留言指出。 |
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