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从20年前，互联网在国内普及开始，一代代“网红”（网络红人）就如“长江后浪推前浪”般，一朝成名，众人皆知，在这个时代留下了各自不同的印记。 最早接触互联网的那批网民，怀着探索知识的饥渴，通过和国内外无数同好的交流，获取全世界范围的海量讯息资源，在巨大的惊喜之下，亦将把所知所感大胆表达，公注于众，其中那些才识过人的佼佼者们，拥有了第一批忠实拥趸，具有相同喜好的人们汇聚一堂，畅所欲言。 不论是《亮剑》原著小说，还是刘慈欣《三体》系列，最早都是通过互联网传播而广为人知，获得了大批支持和空前的讨论度，而后逐渐进入传统主流圈视野，并给作者带来了不菲的经济利益，创造了巨大的社会价值。 此前的传统媒体，被誉为“无冕之王”的从业者们，只需一张纸一支笔，便能在很大程度上引导舆论风向。在网络时代早期，他们跨界而来，迅速掌控了各个平台的话语权。 连同大批的明星与名人，也纷纷在网络开设博客，发布文章，他们的流量和点击数据，由之带来的关注度和影响力，也是寻常普通网民所望尘莫及的。 于是，先后有几位女星被打造成了“文艺女神”“博客女王”“微博女王”，靠着明显出自艺人团队之手、兼具知性与优雅的文字，在平台的包装和热捧下，一度风靡一时，获得万千追捧。 于是，几乎所有的年轻艺人也相继跟风，纷纷开通微博等个人网络账号，亦让各个平台获得巨大流量和关注，拥有了以亿为单位的用户数，甚至得以愈发熟练地操控网络舆论，引导大众思维，在传媒领域的话语权与日俱增，逐渐取代了传统纸媒。 在当时，除了“术业有专攻”、专业素养甚高的专业人士，寻常“草根”网民，是并不怎么受重视的，他们对名人言论的质疑，往往会被其他网友群嘲和围攻，并迅速湮没，悄然无声。 他们精心撰写的文章，绘制的图画，剪辑的视频，往往都被其他网友去天经地义地无偿共享，是单纯的“用爱发电”。 确实也有个别人，别出心裁，通过极限的搞怪、卖丑来“博出位”，虽然也能获得大量的关注，成为了初代网络红人，但也是被举国公众群嘲和恶搞的丑角：【芙蓉出水、玉凤冲天】。若非有极限的心理承受力，相信并没多少人愿意当类似的“网红”。 时光如白驹过隙，转瞬即逝，从2013年开始，智能手机的全民大普及，数亿不同年龄段、不同知识层面的用户蜂拥加入，“网民”不再是对上网群体的特定称呼，“网瘾”不再被保守的老一辈视为心理疾病，一个全民网络时代开启了，更直接改变了此前的网络众生态： 每个人可以用自己的方式，来向全世界来发出自己的声音：键盘下敲击的每一行字，声麦里说出的每一句话，理论上都可以被迅速被数以亿计的其他人，在第一时间便能知晓。 人们上网的目的，不再是因为单纯的知识渴求欲，不再是单纯的娱乐需要，或者彼此交流。 那些铺天盖地的看似无用的碎片信息，那些他人的生活日常点滴，亦如海洋潮水一般，无边无垠，波涛翻涌，同样能时不时吸引人们目光的刹那停留。 作为“草根”的普通网民，亦终于获得了和各类知名人士、专业人士、传媒从业者们，在同一个舞台、同一个标准下去“平等竞争”的机会。 近年来，每一次的网络和社会热点事件，都成为了新一批网红们脱颖而出的良机。 用内容吸引流量，用流量支撑变现，直接带来的巨大经济利润，远胜普通工作薪酬，也吸引着无数人争相恐后，怀着“我要成名”的执着，加入到自媒体和流媒体时代的竞逐。 相比于传统的平面图文，那些声形并茂、节奏明快的短视频，显然拥有更明显的优势，因为能更能高效抓住人们碎片时间，因此，不论对年轻一辈还是对老一辈，都是更老少咸宜的内容输出。 理论上，一个人只需要一台智能手机，有基本的后期剪辑和修图技术，就能参与到这种“流媒体”时代的竞争。 当然，真想要脱颖而出，一夜成名，那么能幽默会搞怪，言谈犀利，反应迅捷，巨大的知识储备或专业能力为基础，都是成为一名网红的基本素质要求。 当然，更重要的是，通过巨大脑洞容量的创意，快速抓住当前最新的热点话题，精心剪辑出广受欢迎的内容，展示自己特立独行的个性，积极奋进的生活态度，自然就有机会获得了大量的点击，关注，点赞，转发， 从默默无闻的普通人，到成为粉丝众多的红人，也许只要短短几个月、几个星期，甚至几天时间。 据行业内部人士透露，所谓的“头部ip”网红们，每支短视频的广告植入价位，至少都在50万甚至100万元以上。 而能让一线知名明星也争相结交，请求帮忙宣传作品的顶级网红，更是万千商家争相追捧的宠儿，实际收入远远胜过了需要被经济团队大量提成，被后台公司巨额分成的顶级流量明星。 当然，这同样亦是“大数据时代”下，各个竞争激烈的平台，根据每个网民的各自不同喜好，无孔不入的渗透，铺天盖地的造势，精心挑拣的灌输，潜移默化的营销……所共同成就。 |
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