 前几天，一部名为《后浪》的视频刷爆了许多人的朋友圈。 这部由bilibili（简称B站）发起，与央视合作的演讲广告一经推出就引发人们的热议。无论是朋友圈的好友转发，还是微博热搜、新闻话题都离不开'后浪'两字，截至发稿，'bilibili献给新一代的演讲《后浪》'在B站的播放量已经超过1511.3万观看，累积发布19.8万条弹幕。 火爆的讨论量无不显示这一条视频成功突破B站的小众圈层，进入更多人的视线中，但这则演讲的受众——青年人，他们认同这条视频吗？ 恐怕没有。 1.缺少共鸣，难以获得青年认同 打开B站，搜索'后浪'，你会发现许多条与这条演讲相关的视频。但出乎意料的是，这些视频中多数表达对《后浪》传达的信息无法认同，甚至拒绝。  播放量较高的观后感视频中，几乎全部是对《后浪》的吐槽，许多人在弹幕和评论里表达自己对《后浪》的不满。 即使是《后浪》的视频下，拨开官方号和大Up主后，也不乏无法认同的高赞评论。   很多人之所以愤怒，感到'被代表'，原因在于《后浪》中传达的内容与真实青年群体现状背离，只能代表一部分从小生活在富裕家庭的青年。 '自由学习一门语言、学习一门手艺、欣赏一部电影、去遥远的地方旅行。 很多人，从小你们就在自由探索自己的兴趣； 很多人在童年就进入了不惑之年； 不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么。' 这是《后浪》的部分演讲词，当代青年们从小真的就能跟随兴趣学习一项技能吗？好像不是，这只是极少一部分人才能做到的事。 视频中的许多画面，出现了出国旅行、高空跳伞、海洋潜水，这些与大众青年生活相去甚远的画面，就更加难以引起青年共鸣。 在许多评论中，最引人注意的是'那是前浪们的后浪，很遗憾我不是后浪'，意思是视频中描述的青年生活，都是在家庭优越的基础上才拥有的，普通人的生活达不到视频所描述。 在《后浪》视频置顶评论中，B站官方给出了《后浪》的素材视频来源，它们都来自B站的各大UP主们。这些UP主们提供的视频，与大众生活相去甚远，展示着许多人未曾体验过的经历。没有体验过的生活，怎么能引起人们的共鸣，达到演讲的目的呢？ 2.不是给青年的演讲，而是给主流的演讲 B站是年轻人的社区，青瓜传媒在2019年的《B站产品分析报告》中指出，30岁以下的用户占比B站总用户的72%以上。  B站在今年元旦举办的跨年晚会”bilibili晚会 二零一九最美的夜“也成功破圈，超过9757.7万次播放，8.5万人评价后获得9.9分的高分，被称为'最懂年轻人的晚会。'  深谙年轻人喜好的B站，为什么这一次的《后浪》却引起年轻人的反感？如果从B站的发展来看，这一次给献给青年的演讲，演讲对象并不是青年。 随着B站2018年在美国纳斯达克证券交易所上市，盈利已经成为B站重要目标，仅凭一二线的用户群体已经不能满足B站的盈利需求，势必需要吸引更多人进入B站，而B站的扩大用户圈层和降低用户门槛其实早有行动。 几年前，B站的高门槛的答题转正是其特色之一。如果用户不想只当游客观看视频，想发弹幕或投币，就需要成为正式会员。成为正式会员前有两个考试，分别是''和'B站弹幕礼仪晋级考试'。前者要求在一个小时内，完成100道高难度题目，并达到60分及格。题目覆盖多种学科，包含程序语言、动漫人物、流行音乐、B站梗等，刁钻的题目和时间限制常常让人无法通过考试。  但在近两年，人们发现B站答题越发简单，B站弹幕和评论中也常出现吵架和低俗信息，影响了B站社区环境，引起许多老用户抱怨。 除了降低答题难度同时，B站也在拓展更多的业务。包括用8亿元拿下3年LOL比赛直播权，举办跨年晚会，与央视多次合作，目的就是让B站出现在更多人视线中，吸引更多人群进入B站。 而B站董事长兼CEO在2019年5月28日的第七届网络视听大会上也表示，B站在过去三年的用户结构出现了显著变化，当年第一季度54.3%的新用户来自三四线城市和乡镇，将以90、00后为主的用户群体拓展到80、甚至70后。 这一次《后浪》的出圈，也证明了B站的目的达到了。如果仔细观察就会发现，在朋友圈转发《后浪》的人大多数是中年人，B站通过这条视频已经触及了更多不同于目前B站的用户群体。 《后浪》被'前浪'积极转发，'后浪'们却没有动静。当被问到为何转发的都是中年人时，B站回应道：'它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的宣言片。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。' B站的发展，需要更多不同圈层的用户进入，但是在大批用户进入导致社区氛围的变化，引起老用户的反感甚至退出也需要引起重视。目前的B站急于吸引更多用户，但是在新用户的涌入和维护原有的社区氛围之间保持平衡，对B站来说还有很长的路要走。 |
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