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文/游戏陀螺 Echo，Boq 8月10日11时，《诛仙手游》全平台公测。这款由完美世界研发，根据经典小说IP和端游IP改编的超S级MMORPG手游，不仅历时2年多打造，拥有极高的品质，更是大玩明星营销，发布微电影《时光诛仙》，也有同IP电视剧的影游互动。 截止今日22:00，《诛仙手游》已经登上苹果App Store畅销榜第五、免费榜第一的位置。
这款游戏几乎具备了成为爆款的所有因素，是在IP、研发、宣传、渠道等360度全方面的“洪荒之力”下打造出来的产品。游戏陀螺将从5个方面详细讲述《诛仙手游》从为何能挤压同期产品，成为下半年MMO品类的爆款。 理由一 《诛仙》小说代表着一代人的仙侠青春 这个IP本身就是出自著名的小说《诛仙》，拥有极大的粉丝数。 《诛仙》小说是由萧鼎所著的长篇仙侠小说，全书共八册，2006年4月正式出版，是仙侠小说的开山之作，与《缥缈之旅》、《小兵传奇》被并称为网络文学三大奇书。在网上被视为和金庸、古龙、还珠楼主的作品同样等级的经典小说，网络点击数超过三千万人次。 有网友这么描述《诛仙》小说盛级一时的情况： 知乎网友一切爱憎会：“我高一时候看到的诛仙，当时也是推崇之至啊，还脑残般的发说说说，没看过诛仙的不要说自己看（过）小说，然后还有一堆人出来说对呀对呀” 知乎网友随风：“那时所接触的课外书籍，除了意林，武林传奇，军事世界，环球时报这种纸质杂志，更多就是传统的武侠小说了。必备的金巨侠，古大侠，温少侠的作品。当然，凤歌的《昆仑》《沧海》，方白羽的《千门系列》有涉猎，同时，电视台还在播《武林外传》。 而这时候，出来了一部，夹杂着传统武侠内核的仙侠小说，就像是加了火腿的酸菜牛肉面——那酸爽！” 虽然小说烂尾给书迷带来无法言说的伤痛，但它依旧代表着他们的仙侠青春。 理由二 《诛仙》端游火极一时 小说火了之后，据传完美世界以120万购买该小说游戏改编权。 当时完美世界的网游原创能力非常强，《诛仙》小说同名改编的端游在2007年推出后取得了巨大的成功，后续继续推出了《诛仙2》《诛仙3》，截至2015年9月，其在大陆地区累计注册用户达到8858万人，月活跃用户为157万人，成为少数几个百万PCU（最高同时在线人数）的产品。9年的时间积累，《诛仙》网游系列已经成为了完美世界的旗舰IP。 游戏的火爆带动了小说的销量持续多年，今天看来，当时跨领域的联动已经起到很好的效应。而纵观目前App Store畅销榜Top 10，超过7款为端游IP改编的手游，证明了端游IP极具吸金能力，尤其是顶级端游IP。而今日《诛仙》端游IP的顽强生命力也得到了验证，公测开启后，朋友圈刷起排队进服的截图。 理由三 传统端游厂商实力积累+原《天龙八部3D》手游团队亲自操刀 2015年是手游重度化之年，端游IP手游化，而《诛仙手游》是比较晚上线的顶级端游IP改编的游戏之一。 但《诛仙手游》立项早在2014年底就启动了，历经了2年多的研发才于今日开启全平台公测。顶级IP当然需要谨慎对待，完美世界作为传统端游大厂，研发实力本就不容小觑。而为了《诛仙手游》，在去年9月底、10月初，甚至不惜耗资数千万挖角畅游旗下《天龙八部3D》手游研发团队，成为了轰动全行业的挖角事件。 《天龙八部3D》手游在2014年Q4正式上线，并成功登陆港澳台市场，上线前2个月累计流水突破4亿，成为畅游第一款大成的手游产品。而《天龙八部3D》手游团队包括制作人佟庆在内的40余人集体加盟完美世界，无疑给《诛仙手游》加了一道保险。 从今日游戏陀螺体验来说，《诛仙手游》品质非常不错，电影级别的CG画面、真3D的美轮美奂的仙侠世界，细节处理非常到位。 该游戏制作人就曾在采访时表示：“诛仙手游端游用户对于画面及故事的剧情要求极高，可以说，画面如果不优秀、剧情不丰富，诛仙手游端游用户是不可以接受的。所以，我们在画面上没有做任何的妥协，让玩家可以看到原汁原味的《诛仙》。同时，在剧情方面，我们做了大量的动画CG，让用户可以‘看’到诛仙手游的故事，让诛仙手游故事呈现地更加立体。” 品质确属上乘！ 理由四 明星营销，同IP微电影、电视剧同步上线 以“情”为核心，微电影的明星营销 随着今日《诛仙手游》全平台公测开启，由王子文与任贤齐联袂出演的微电影《时光诛仙》也全网上线，无缝对接的开启了明星营销。任贤齐是网游《诛仙》的代言人，而王子文更是因《欢乐颂》曲筱绡一角一炮而红。 书迷都有这么一个感受：《诛仙》小说通篇讲的“情”而非“仇”，围绕张小凡与碧瑶之间的情感，为了复活碧瑶，张小凡各处奔波，还有陆雪琪和张小凡的各种纠葛。 据了解，立项之初，《诛仙手游》的定位就是围绕诛仙手游大IP，以‘情’为中心，紧抓诛仙手游端游和小说用户。而《诛仙手游》的推广也是以情感的核心，这同样体现《时光诛仙》这部微电影中，故事非常有意思，讲述女主角渴望拥有跟碧瑶（《诛仙》小说角色）同样爱情的现代爱情故事，《诛仙》这部小说在其中的作用更像是一个插入广告。 这样的改编不仅很好的阐述了情感，更能够吸引非小说用户，从而最大限度的扩大粉丝。 游戏制作人如此表示，“诛仙手游改编移动游戏也是为了让小说和游戏用户可以在手机平台上延续对《诛仙》的感情。这种感情我们重在唤起而非重新培养，我们希望《诛仙手游》可以让大家想起青春的岁月，想起那些人和那些事。” 以唤起青春与爱为名的网络电影！ 《诛仙手游》PK《青云志》手游，是竞争更是联动 值得注意的是，最近正在热播的电视剧《青云志》也是改编《诛仙》小说IP，而且《青云志》电视剧同名手游同样是由完美世界研发,同个IP的两款产品会陆续上线，竞争在所难免，但其实更多的联动，这在《诛仙手游》网站的宣传图“上优酷追剧，玩诛仙手游”就可以看出其意图。 这两款产品最明显的区别是名字不同，《诛仙手游》虽说是集小说IP和端游IP于一身，但是聚拢更多的是端游用户，据传《诛仙》网游戏IP对老粉丝具有强大的留存能力，30岁以上老玩家占比超过50%，可见核心用户之多。而《青云志》手游更加聚焦于影视用户。 微电影的影响力是有限的，《青云志》电视剧可以做到很好的补充。从影响来看，电视剧《青云志》的持续时间比微电影《时光诛仙》影响更多也更为持久，主角比拼上，《青云志》以李易峰和赵丽颖这两位最炙手可热的偶像为主角，比任贤齐和王子文为主演的《时光诛仙》更能吸引90后人群的关注。 手心手背都是自己的肉，这样更能圈住用户。 此外，里约奥运正在进行时，《诛仙手游》跨界联手乐视体育，乐视体育主播将穿上《诛仙手游》的量身定制版服装，最大限度为《诛仙手游》增粉。 理由五 仅存不多的超级IP，全渠道支持 朋友圈疯传“《诛仙手游》今日全平台公测”宣传图显示，《诛仙手游》得到几乎全渠道的支持，其中包括主流线上渠道在内的应用宝、360等，还有如硬核联盟全体成员、小米游戏等资源，就差拿到苹果推荐位了。 我们知道，在游戏数量激增，渠道资源有限的今天，各家渠道资源肯定是留给可以给他带来最大利润的游戏，除了以往的刷脸，还要看渠道是否能为产品留出档期。而《诛仙手游》作为完美世界的重磅IP和重点产品，在《传奇》、《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《征途》、《天龙八部》等产品相继推出后，少有的端游百万PCU产品，可以说基本在这个节点难有同等级的产品对他“索要”渠道资源位造成威胁，而且产品本身突出的品质，也给渠道做出甄别上做了加分。 结语 集合了如此多资源的《诛仙手游》必将让同期产品遭受严重的挤压，无论是渠道资源，还是用户，都会被大量吸走，甚至会挑战畅销榜前列多个IP产品的地位。 VR陀螺招聘编辑/记者，地点北京、深圳。有意者请将简历发至：hr@youxituoluo.com |
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