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文/游戏陀螺 梧桐树 人总是和自己理想的生活渐行渐远 导语： 近年来，随着电子竞技运动在中国的蓬勃发展，越来越多的玩家已经从享受游戏本身的乐趣转变为享受游戏，以及游戏周边的文化。据统计，2016年中国的电竞玩家多达1.7亿，移动电竞用户则成为了电竞用户增长的主要来源，而休闲电竞玩家则是其中的重要一支。 2017年7月23日《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛在在长沙湖南国际会展中心圆满落幕，RBT战队以其近乎完美的表现夺得冠军，同时获得了233333元的总冠军奖金。 有别于传统电子竞技的比赛氛围，这次巨人和阿里联合推出的塔坦杯，是电竞携手娱乐的最佳教材。 娱乐+电竞，电竞娱乐跨界合作共赢 不同于《球球大作战》职业联赛BPL春季赛，本次的塔坦杯由巨人和阿里体育联合主办，与芒果互娱和金鹰电竞合作，将电竞与娱乐深深的结合在了一起。 笔者在欣赏完了南征北战NZBZ的演唱之后，在场的观众及玩家都深受震撼，这是一场演唱会？还是一场竞技比赛？都不是，这是一场狂欢的Party。 举行《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛的湖南国际会展中心，无论从场地、规模上来讲都不逊色于传统电竞，在一些方面更是已经超越了某些传统电竞赛事的规模。加上南征北战NZBZ带来的《我的天空》，把比赛现场的气氛掀起了一波又一波的高潮，使休闲电竞赛事的模式完成了一次进一步的跨越，让原本激烈残酷的体育竞争，衍变成为一场不同于传统电竞的泛娱乐化的狂欢嘉年华。 塔坦杯举办地点湖南国际会展中心 而本次娱乐+休闲电竞的深度结合，拓宽了休闲电竞比赛的表演形式，拓展了休闲电竞比赛的受众范围。让比赛在紧张激烈的同时可以让大家放松心态，用一种欣赏的态度来体验这项赛事。 值得一提的是，在比赛会场，笔者惊人的发现本届比赛观众中有几个不同于传统体育的特点： 一是玩家年轻化。比起传统的电子竞技游戏，休闲电竞的游戏一直有着相较传统的重度电竞更低的操作难度和更低的观看门槛，比起对操作有一定要求传统的MOBA类游戏，似乎95后们更倾向于休闲电竞类的游戏。而据《球球大作战》官方的最新数据显示，95后的比例高达83%也似乎印证了这点。 二是女性玩家的比例更高。似乎是基因中过低的竞争元素，女性玩家一直在电子竞技玩家中比例偏低。但这次2017年《球球大作战》的塔坦杯现场，笔者惊人的发现现场女性观众竟然大于男性，这是电竞比赛的一次重大突破，也是巨人娱乐+电竞策略的成果。 现场女性玩家比起男性玩家似乎更为热情 游戏用户与明星粉丝本就存在受众圈层重合的特点，当明星的娱乐精神与休闲电竞赛事的竞技属性完美结合，其良好的化学反应让休闲电竞赛事维度更加丰满，两者跨界合作共赢的模式或成为未来趋势。而这种趋势，早在美国国家橄榄球联盟每年定期举行的年度冠军赛（就是我们常说的“超级碗”）中得到了验证。 在“超级碗”的中场秀环节，我们可以看到迈克尔·杰克逊、麦当娜、贾斯汀等众多乐坛大咖的名字，而去年酷玩乐队、火星哥与碧昂斯的联袂登场，也引燃了无数粉丝的热情。 体育与娱乐的精妙结合，引发了除球迷外的歌迷、影迷，甚至是旅游爱好者的关注，这都成为了"超级碗"人气爆发的背后推力。与之类似，《球球大作战》这次塔坦杯也邀请了南征北战NZBZ来演唱他们的成名曲《我的天空》。 电竞与娱乐的深度结合，让许多明星的粉丝破冰电竞，也让电竞玩家了解明星，可谓是跨界合作共赢。而支持《球球大作战》能这么玩的根本，则是其完善的联赛体制。 全民+电竞，构筑完善的职业晋升通道 无论是传统体育赛事还是电竞赛事，它们的核心竞争力永远是热门的赛事项目与优质的赛事体系。热门赛事项目意味着可以吸引到最好的头部资源，像俱乐部、明星、各类KOL，这些都是流量的入口和爆点；优质的赛事体系则可以留住用户，PK掉竞争对手。对于《球球大作战》来说，也是同样的道理。 在本届塔坦杯中，有像Joker、619、EOT一样的职业战队，也有像DZ、RBT、SR、VLK一样的新人队伍，新人能和职业联赛的冠军同台竞技，我们应该感叹《球球大作战》完善的电竞赛事体系。 据统计，《球球大作战》去年共有522场官方赛事，总观看人次突破三亿，赛事总播放时间超过一万分钟。而今年《球球大作战》的赛事规划也已公布。包括统一冰红茶冠名的CEST校园挑战赛、线上公开赛、BPL职业联赛（春季秋季两赛季）、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、全球总决赛等赛事在内，超过千场的比赛无疑为《球球大作战》这个休闲电竞产品商业价值的持续开发奠定了扎实的基础。 校园赛、常规赛与总决赛环环相扣，这样的概念很自然地会让人们联想到NBA这样的职业体育联赛。当然，与NBA这样的顶级联赛相比，《球球大作战》的联赛确实还有一定的路要走，但我们应该看到，一方面，职业赛的兴起代表着休闲电竞的进一步成熟，而另一方面，也显示出了巨人渴望借鉴传统赛事，构筑成熟完善的职业晋升通道，打造完整的休闲电竞生态的决心。 无论是4至9月的校园挑战赛，还是4至11月的线上公开赛，非职业体系内的高手玩家和电竞爱好者都能在游戏内的战队积分系统崭露头角而后参加塔坦杯或精英职业联赛。 而塔坦杯作为一个在7月承上启下的官方顶级杯赛。汇聚了国内两大体系(职业联赛赛事积分)顶尖战队参赛，其根本旨在加深国内顶级联赛(BPL)与赛事积分体系战队、职业联赛与非联赛体系队伍间的交流和碰撞。为非职业联赛体系内的高手玩家和电竞爱好者提供实现梦想的舞台，铺设通向职业电竞发展的道路。 说白了，塔坦杯存在的意义除了实现一个全民的狂欢party以外，这次的主角就是给那些非职业联赛体系内的高手玩家和电竞爱好者一个证明自己的舞台。对于一个梦想打电竞的追梦少年来说，一条如此清晰完善的职业晋升通道也为他追梦的道路指明了方向。 值得一提的是，本次塔坦杯精英公开挑战赛的冠军RBT战队就是一支从线上公开赛打上来的草根队伍。这支战队一路以黑马的姿态夺冠，是《球球大作战》培养基层赛事体系、打造亲民电竞的最好体现。 黑马姿态夺冠的RBT 完善的休闲电竞联赛体系，不仅打造出了以玩家为本的多元化上升通道，也沉淀出玩家-选手-主播-解说-粉丝的多元化游戏和电竞文化体系。从校园联赛到线上赛、从职业赛到全球总决赛。巨人用一年多的时间走过了传统电竞花10年走过的路。 在巨人网络与阿里体育的联袂合作下，《球球大作战》电竞生态圈整体展现出了体系职业化、联赛娱乐化、竞技全民化的发展趋势，最大程度盘活玩家参与度、增加用户粘性、延长游戏生命周期的同时，也展现了巨人试图把《球球大作战》构筑成超级IP的展望。 巨人的展望，将《球球大作战》构筑成一个超级IP 截止目前最新数据，《球球大作战》的全球用户总数突破3亿。 这样的电竞人数规模，放在很多公司已经着重做商业化了，而在巨人最近很多举动看，包括和阿里合作搞《球球大作战》的电竞赛事等，巨人的野心无疑是希望结合更大的资源去推广《球球大作战》，现在巨人要拼的，就是利用《球球大作战》的流量优势，把产品变成一个超级IP。 为什么巨人愿意花费那么大的功夫，继《征途》外再去打造一个超级IP，并相信能成功?那就是因为，作为一款要成为真正意义上有规模体量以及长期有用户的游戏，仅靠休闲电竞远远不够，最重要的巨人看重了游戏展现出来的社交氛围。 现阶段《球球大作战》就是学习《英雄联盟》，把游戏做成一个超级IP：这是一个现阶段不赚钱但十分重要的投资。这笔投入是值得的，因为《英雄联盟》联赛让那些只是玩玩《英雄联盟》的人变成了游戏的粉丝。 所以《球球大作战》这款产品本身或许对于巨人而言，盈利不盈利没有太大的重要性意义，而一旦通过打造超级IP，有了粉丝经济的效应，这批用户数量将非常可观，届时巨人是有可能把这批新生代用户做成巨人平台的用户，形成一个无形资产。要知道，今天抢下IP就等于抢下流量，抢下未来的互联网入场券。通过《球球大作战》，巨人可以催生更多的收益。这也是巨人电竞生态圈的关键一步。 结语： 庞大的赛事体系、更为庞大的受众人群，《球球大作战》自推出后能够在两年不到的时间里，发展到三亿用户的规模，足以说明它的受欢迎程度。 区别于从前中国电竞发展的莽荒时期，《球球大作战》的联赛如今已向着规范化、专业化演进。配合巨人娱乐+电竞和全民+电竞构筑的生态圈，未来的一年、两年、三年，作为休闲电竞行业内的标兵，《球球大作战》的统治地位可以预见，也更加让人期待休闲电竞的光明前景。 联系我们： 商务合作/采访/投稿： 西瓜（微信号 18659030320）/文静（微信号 mutou_kiki） 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） |
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