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文/游戏陀螺 风景&明信片 猫与海 导语： 2017年ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会，除了提炼游戏业VIP们的核心观点，我们用数学方法作了一些统计，发现了这些你可能没注意到的、正在深刻发生着的变化。 游戏被提了244次，其他最高频次出现的词，也许出乎你意料 2017年7月26-27日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在ChinaJoy期间上海举行。游戏陀螺一如既往全程跟进ChinaJoy的同时，也通过这些观察与统计，发现了一些有意思的现象。 游戏陀螺通过整理7月26日ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会的演讲稿，发现“游戏”是被提及次数最多的词语，共有244次；而“玩家”、“产品”则以86次、40次分别排在第2、第3——在游戏发行路径中，这三个主体极为关键，不难理解这三个词排在前三。 而除去这三个“老生常谈”的关键词外，我们发现另外三个比较个性化与更具时代特征的关键词：电竞、体验、体育——这三个词语分别以33、24、23次被提及而排在了第4-第6位。 电竞：这也反映了游戏的发展阶段与变化，在短短一年之间，以《王者荣耀》为代表的产品将移动电竞的概念执行、推进、落地，并且取得巨大效应，极大地改变了中国游戏业格局，这也让越来越多的人意识到“电竞”的威力，除了《英雄联盟》在电脑端的风靡，原来移动端也能够出现如此凶猛威力的电竞产品。本次ChinaJoy高峰论坛“电竞”一词被频繁提及，不难看出各游戏巨头对电竞产业的重视。 体验：这个过往相对有些冷门的词排在了如此前面，可谓是价值的回归，随着用户受众口味的明显升级，用户对游戏体验的要求越来越高，去年底以《不思议迷宫》为代表的产品正是顺应这种趋势的一个代表，再到今年无论发行还是渠道都大力推广独立游戏，整个业界对体验的重视到达了一个新高度。 体育：这个词语的高频次出现，一方面得意于这是“电竞”概念的延伸，另一方面体育领域的厂商也越来越与游戏结合，也使得中国的游戏业越来越国际化，就连EA、NBA等厂商也出现在了7月27日的演讲名单当中。 由上表中的词频统计，我们看到：基于玩家体验的产品研发越来越受到各大厂商的重视，在竞争不断加剧、渠道下沉、用户趋于扁平化的市场态势下，巨头们深谙其道，越来越关注不同类型玩家的游戏需求，加大垂直品类开发，不断创新游戏产品。 从ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会上看到的几个惊人变化 游戏陀螺统计了7月26日大会演讲的厂商与主题，也发现了一些现象。 1、AMAZING！海外厂商占一半 按国内海外分—— 国内：腾讯、小米、阿里、网易、巨人、盛大、蜗牛、完美世界、西山居、优格 海外：微软、育碧、英特尔、华纳兄弟、高通、拳头、EA、Epic Games、Niko Partner、英伟达 值得一提的是，外国厂商的数量显著增加，所占的比例竟然占到了一半！其中拳头、EA等国外大厂的发言颇受瞩目，特别是主办方请到了拳头游戏中国区负责人叶强生，并在会上发表了专题演讲，此举无疑是将“电子竞技”的热议程度推上了一个新的高度。 2、纯发行几乎绝迹 而从本次演讲国内厂商成分来看，如以传统的渠道、研发、发行概念划分，我们可以看到：腾讯是集研发、发行、渠道一体的巨无霸；小米、阿里是渠道厂商；优格是投资；而网易、巨人、盛大、蜗牛、完美世界、西山居、乐逗则绝大多数以研发见长——也就是说，在这一次的演讲名单当中，纯发行几乎没有，这也侧面反映了中国游戏业研运一体化的进程。 就演讲主题的方向而言，发行和渠道方向的探讨较少，更多的是集中在研发层面——盛大、巨人、阿里、金山、蜗牛等厂商的演讲中，都一致性地把着眼点和关注点落脚到产品研发层面，从IP到软硬件一体化到环境生态，再到创新细化等，多角度、全方位、精细化地谈及他们对于产品研发的经验和畅想。 3、二次元没什么人提了 另外，在市场中颇受关注的“二次元”在峰会演讲中爆冷出局，极少有人提及，反而是“电竞”和“独立游戏”则一如既往地保持着较高的关注度。 4、泛娱乐跨界联动出国际新高度 而7月27日，大会以游戏为核心，聚焦IP、影视等板块——我们不难看出，泛娱乐化已是大势所趋，直播、影游联动、二次元、自媒体、VR、主机游戏、H5等领域构成了整个中国游戏产业的泛娱乐大地图，以IP为核心不断延伸进行融合互动。其中更不乏NBA这样的国际化、泛娱乐化、跨界、高逼格的厂商。 在未来，一切产业的终极目标或许都会是泛娱乐化，而且会出现更多领域的多重互动，“互联网+”的到来，使得娱乐产业的共生融合愈发深入。无论是文学、影视还是游戏、动漫等都不再寻求单一化发展，而是纷纷以打造最强IP为目标，选择携手联动。 腾讯跟网易讲了什么？ 1、腾讯领军，全局视角 腾讯集团副总裁程武在演讲中提到——“未来可能非常难以预测，但有一点可以确信，就是人类社会正在经历或者即将经历历史上最大的变革，经过五年的布局，腾讯已经在泛娱乐行业多领域达到了行业领先的地位，今后腾讯将继续在这些领域深化布局，其中，阅文集团旗下的网文、腾讯动漫、腾讯电竞，都将是今后发展的重点，未来腾讯要打造‘数字丝绸之路’。” ——从程武的演讲中看，腾讯作为中国游戏行业的领军企业，从全局视角出发，立足于游戏乃至整个泛娱乐文化生态长线布局，其演讲主题与内容涵盖广阔，游戏作为其中的关键领域与主题。 2、从初心到执行，网易在路上 网易CEO丁磊在演讲中表示——“网易主要做了两件事——第一，是站在人文和科学的交叉口，推动跨界交融与各领域的边界消除；第二，是在保证品质的同时，让产品超越‘功能化需求’，真正走进‘人心’。过去20年，网易一直非常重视用户体验，希望从每一个细节入手，创造出有品味、有温度的产品，给大家更多美好的愉悦感。未来，我们会将这种追求用动漫、影视等更多泛娱乐内容的方式分享给更多用户，充分地传递生活的乐趣与美学。” ——从强调情怀和初心，到今时今日的跨界交融，我们可以看出，对于网易来说，不变的依旧是其对于用户体验的重视，变的是其深谙市场发展走向，积极布局泛娱乐产业。 其他大佬还讲了些什么？ 小米副总裁尚进 我们为什么目前正在被游戏的发展所鼓舞着？不是今天游戏市场的增长，也不是大家利润的创收，而是在过去这一年中，我们发现的游戏的类型比以前变了很多。我们知道做游戏的过程中，我们一直在跟游戏市场是不是被固化所斗争，但在过去一段时间里，游戏类型因为智能手机的存在和发展带来的效果，终于利用到了游戏的很多特性。 阿里游戏总裁史仓健 在整个2017年来看，整个IP消耗是非常之快，这也符合移动互联网的特点，我们过去积累的大量的端游IP，文学IP，在现在这个时间点都被消耗殆尽了，我们会进入新的局面。 完美世界CEO萧泓 在“新消费时代”，消费环境提升，很快00后会逐渐成为消费主力，他们不再单纯追求好的东西，而是追求更交叉的东西。因此内容要升级、渠道要升级、方式要升级。 盛大游戏CEO兼董事谢斐 我们今天看到的TOP20这些大型游戏，在最近几年里它的排名都没有发生特别大的变化，这其中主要原因就是这些顶级IP逐渐开始垄断了游戏产业，它已经慢慢地获得了很多垄断性的资源。 巨人网络副总裁、《球球大作战》制作人吴萌 做产品也应该是从小到大，把关注点放在源头端的用户体验。做游戏也是一样，从小处入手，比如一开始就是一个创意，从你的创意开始，先把核心玩法做出来，然后尽早做测试，让用户参与进来，与用户一起成长。所以还是要多关注小问题，大本身其实不存在，是个伪命题。 金山集团副总裁、西山居首席运营官、剑网3制作人郭炜炜 今天我想跟大家分享的主题一个词叫做用爱发电，对于大部分的年轻人来讲都是挺熟悉的，这是一个非常二次元的词，今天我想带给大家的是通过这个词，跟大家分享一下怎么去创作IP。 创梦天地联合创始人高炼惇 2017年，我们预测这种独立游戏的市场是非常巨大的，大概有三百个亿。在2016年，这种独立游戏的用户已经到达1.6个亿，我们可以从数据来看，从苹果推荐独立游戏数量来看，基本上是三位数的增长，这是非常厉害的增长，真正奠定了独立游戏在后面三四年大型红利。 蜗牛游戏吴天奇 我今天演讲的主题是软硬件一体化，我先介绍一下我们如何在硬件层面挖掘用户的痛点，我们分析一下，也跟玩家做了很多的交流，把这个产品的特点聚焦在操作要精准、屏幕尺寸要大、音效质感要好、待机时长一定要长。 拳头游戏中国负责人叶强生 拳头算是在这个电竞这个行业特别早大力投资的，我们为什么要这样子去做？我们是为了我们的玩家，我们当初也没有想到电竞会变成这么大的产业，我们知道说如果我们投资在玩家想要看的东西，这就是我们公司的初衷，也是我们服务玩家最好的方式，而我们也真正看到了。 英伟达公司全球副总裁、中国区总经理张建中 全球有两亿是PC游戏的核心玩家，电竞是在PC游戏上衍生出新的业务。现在全球有超过七亿的观众去看电竞比赛，在此基础上产生的游戏市场、玩家市场，从电竞到电竞观众，整个形成的PC生态圈比我们大得很多。 微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟 现在在国内，整个PC市场大概有3个百分点的下滑，但是有两个品类在PC里面增长速度非常迅猛，一种叫做二合一，第二种就是高端的游戏PC。高端的游戏PC在国内每年的递增率为34%，是非常强劲的发展市场，我也非常期待在这个市场当中，游戏能够起到非常重要的作用。 EA游戏负责人Ralph Li 在去年英超转播过程当中，在做球员介绍的时候，屏幕上出现的是游戏内容的球员属性界面，对于EA玩家和球迷来说，这将是无比熟悉并激动人心的体验，他们会不由自主的产生重新回到游戏中，操作心爱球员的冲动。游戏不再是逃避现实的一个虚拟世界，而是一个现实世界的全新的延展，在这里玩家和球迷们的乐趣是紧密连接、成倍叠加的。 结语： 42度的ChinaJoy仍然如火如荼地进行当中，让我们期待更多的精彩。 联系我们： 商务合作/采访/投稿： 西瓜（微信号 18659030320）/文静（微信号 mutou_kiki） 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） |
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