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文｜游戏陀螺 三唐 最新消息，Mobvista（汇量科技）正式向港交所提交IPO申请。根据披露的招股书显示，去年汇量科技总营收为3.13亿美元（约合21亿元），年利润为2732万美元（约合1.8亿元）。 据公开资料显示，Mobvista成立于2013年，主要为开发者提供获客、变现及移动分析解决方案，目前Mobvista公司主要收入来自提供移动广告解决方案。汇量科技于2015年登陆新三板，并于2017年启动A股筹备工作，虽然目前未有下文，但官方表示将持续关注A股上市消息。 目前，Mobvista CEO段威总共持有公司35.11%股权，为公司最大股东。其中直接持有12.94%股权，间接持有17.97%股权及4.2%股权。 汇量科技CEO段威 根据招股书内详细信息显示，Mobvista公司2015年、2016年、2017年营收分别为1.67亿美元、2.84亿美元、3.13亿美元；经营利润分别为1029万美元、2293万美元、3060万美元，经营利润率分别为6.2%、8.1%、9.8%。 移动广告解决方案收入占95%成以上 Mobvista绝大部分收入来源移动广告解决方案，不过他们也从传统的游戏获得收入。该公司2015年、2016年、2017年移动广告解决方案收入分别为1.58亿美元、2.66亿美元、3.12亿美元，传统的游戏收入分别为895万美元、1633万美元、91万美元，分别占了总收入的5.4%、5.8%、0.3%。 按服务类型划分的收入明细 Mobvista移动广告解决方案收入应用类型包括游戏、内容及社交、电子商务、工具、生活及其他应用。其中游戏类应用的广告收入2015年、2016年、2017年分别为2000万美元、7200万美元、1.13亿美元，分别占广告解决方案收入总额的13%、26.6%、36.4%。 按应用类型划分移动广告解决方案收入明细 大中华地区收入占比近半，海外收入不断上升 截至2017年12月31日，来自大中华地区、美洲、东南亚及欧洲的广告主分别占Mobvista移动广告解决方案收入总额的44.9%、19.8%、9.4%及6.6%。相较2016年，大中华地区的收入呈现下降趋势，去年占比为50.6%；海外地区收入出现较大增长，最大增长来自于东南亚地区，收入占比从2016年的5.8%上升到去年的9.4%。 按地区划分移动广告解决方案收入明细 截止至去年底，Mobvista服务过的广告主覆盖63个国家和地区。他们顶级应用开发者的广告主贡献了他们很大一部分的收入，并且实现了较高的广告主留存率。2015年，他们前200大广告主贡献了他们广告收入的98.7%，其中85.5%于2016年仍然是他们的广告主，贡献了他们当年广告收入的56.8%。而在2016年，他们前200大广告主贡献他们广告收入的86.1%，其中85%于2017年仍是他们的广告主，贡献了他们当年广告收入的66.9%。 全球化、程序化广告为持续战略重心 根据官方表示，程序化广告自2016年起成为Mobvista的主要战略重心。从收入增长来看，来自程序化广告的收入从2015年的1169万美元上升到2017年的1.14亿美元，占比从7.4%上升到36.7%。 根据艾瑞咨询报告，全球移动应用广告主在程序化广告商支出从2013年17亿美元增幅至2017年的272亿美元，复合年增长率为100.4%，预计2022年将进一步增至690亿美元，复合年增长率为20.4%。 其中，北美应用开发商广告支出全世界最高，其次是中国移动开发商，中国开发商广告支出由2013年的12亿美元增长至2017年的215亿美元，复合年增长率为107.5%，预计由2017年起按20.4%的复合年增长率至2022年的543亿美元。东南亚的移动广告支出将由2013年的不到一亿美元增长至2022年的25亿美元。 全球12个办事处，员工共592人 截至2017年12月31日，Mobvista在全球设有12个办事处，为200多个国家的公司提供广告投放服务。 全球雇员人数为592人，其中广州354人，北京164人，其他驻守在香港、日本、新加波、印度、丹麦、荷兰、英国及美国。 他们的员工成本2015年、2016年、2017年分别为850万美元、2450万美元及3770万美元，分别占总收入的5.1%、8.6%及12%。 通过多重并购完善生态布局 2016年，Mobvista分别收购了美国原生广告平台nativeX和丹麦移动游戏数据分析公司GameAnalytics，通过收购Native完善了Mobvista的流量生态，稳固其在海外移动广告领域的市场地位。 而GameAnalytics目前则是Mobvista的移动分析SaaS平台，主要为游戏开发者提供全面的游戏数据分析工具，以优化从玩家的获取、留存到变现的全生命周期。截至2017年12月31日，超过130个国家累计有逾16000家游戏开发者使用GameAnalytics。通过集成GameAnalytics SDK累计追踪38000多款游戏中的游戏数据。根据招股书披露的数据，2017年第四季度，GameAnalytics SDK平均DAU超过5300万。 虽然目前Mobvista绝大部分收入来自提供移动获客解决方案，并且当前对移动分析解决方案不收费。但官方则表示，移动分析服务和解决方案日后可能会成为收入来源之一。 随着出海企业越来越多，作为立足于全球化移动营销企业，Mobvista方面表示未来将继续增强本地化服务能力并扩大全球业务规模，不过就收入方面来看，由于2016年Q4公司战略减少游戏发行以及更加专注于移动广告解决方案，Mobvista官方表示未来来自于传统游戏的收入将进一步减少。 我要找游戏陀螺： 商务合作/采访/投稿： 西瓜（微信号 18659030320）/文静（微信号 mutou_kiki） 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） |
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