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不管过去有多少人质疑过电竞，它都不可避免的成为了2018年的焦点话题。 然而电竞有个不可逾越的“鸿沟”，存在于职业选手与普通玩家之间，如何让更多的人加入到电竞之中，一些结合嘉年华的赛事反倒提供了一个解决方案。 传统的赛事嘉年华，以游戏试玩等方式吸引了大批玩家参与，而随着电竞赛事的兴起，给嘉年华里融入赛事文化提供了机会。通过对拥有6年积累的电魂嘉年华的观察，我们发现一直以嘉年华方式打造的赛事其实拥有无限的前景。 早在2012年，电魂通过首届娱乐星赛季暨电魂嘉年华，依靠线上线下的赛事运营，电魂旗下的产品以一种全新的姿态示人，而从数量和质量上逐渐丰富的娱乐内容，娱乐星赛季也走出了属于自己的品牌之路。时至今日，娱乐星赛季已经是国内知名赛事之一。 今年的星赛季将在上海星游电竞馆如期举行，此次星赛季的内容较以往更加丰富，《梦三国2》、《梦三国手游》、《野蛮人大作战》、《光影对决》都将登上舞台，星赛季将再次成为一场受瞩目的盛典。 嘉年华的玩法并不新鲜，可以说是众多游戏公司运营玩家的常见手段，但在“嘉年华红海”之下，电魂是如何形成自己独特的嘉年华体系，脱颖而出并成功吸引玩家与业内的目光？ 电魂打造星赛季的三个步骤 1、造一个“台柱子” 在《LOL》之前，电魂就看到了MOBA品类所具有的极高潜力值。早在2009年推出了《梦三国》。《梦三国》三国IP的辨识度以及游戏的高竞技性，成功聚拢了一批核心用户，到2010年《梦三国》已经拥有了五百万注册用户，时至今日，依托于《梦三国》的成功，电魂的总注册用户数已然突破了一亿七千万。 2、建一个赛事体系 经久不衰的游戏只是少数，电竞赛事为游戏提供了更多话题和展示空间，无疑有助于延长游戏的寿命，因此打造《梦三国》电竞赛事成为了电魂的选择。 当时电竞MOBA品类的赛事处于刚刚起步阶段，国内的电竞氛围也远不如当下。电魂仍然果断地斥资打造《梦三国》电竞赛事。从网吧赛、城市赛到职业联赛，《梦三国》已然有了一套成熟的赛事体系。依托于优质的游戏内容加上电竞赛事，《梦三国》再次拓宽了市场盘子。 3、融合 《梦三国》刚刚拥有500万注册用户的时候，其中参与电竞的只是一小部分。所以，如何让更多的玩家参与其中，电魂拿出了众多游戏厂商的传统玩法——嘉年华，也就是娱乐星赛季。 娱乐星赛季让《梦三国》的玩家离电竞更近，这不是电竞人的嘉年华，而是所有玩家的嘉年华。区别于其他游戏公司的嘉年华只是单纯的发布新品、为未来造势，电魂玩出了“新花样”——加入赛事。在传统的电竞赛事中，玩家只能在线上看个“眼瘾”，但在星赛季，电魂邀请了《梦三国》职业战队邀请赛的佼佼者，让电竞选手与观众有了面对面交流的机会，使更多的玩家对电竞有着更深刻的了解，从而加入其中。 今年的娱乐星赛季《梦三国2》项目上，电魂也将邀请夏秋职业联赛的冠亚军，届时他们将再次在星赛季的舞台中同台竞技，瓜分100万人民币奖金，冠军战队更可独享50万奖励。通过更激烈的战斗点燃到场玩家的热情，并以高额的奖金吸引观众眼光，可以预见今年的娱乐星赛季将迎来一次新的高潮。 “端转手”，电魂吃到了移动电竞的“蛋糕” 而2015年是移动电竞爆发的一年，这一年，电魂首次加入了移动竞技产品——《梦三国手游》。此外，通过往年的比较发现，此次娱乐星赛季之中，共有三款移动产品登上舞台，移动品类已然成为娱乐星赛季的重点。 如今的移动电竞已然成为了一个成熟产业，电魂在其中已经“吃下了不小的蛋糕”。 移动电竞市场的争夺一直非常激烈，诸如背靠流量的《王者荣耀》以及飞速崛起的“吃鸡”游戏，这些产品将端游做了扁平化处理，通过低门槛、短平快的方式，带起了专属于移动电竞的娱乐化趋势。而io.游戏则天生具备上述两个特点。App Store曾将io.游戏纳入2017年度四大趋势关键词中，并推荐了电魂网络旗下《野蛮人大作战》，称这类轻型竞技游戏符合当下主流玩法和快节奏的生活。 而有着多年《梦三国》赛事布局经验的电魂，自然知道这是布局电竞的最佳时机。所以，早在去年九月份，《野蛮人大作战》便打造了巴巴鸡争霸赛，并可以借此走向职业道路。 有了基础之后，今年野蛮人赛事体系变得更为成熟，今年三月，《野蛮人大作战》的月度线上公开赛就为全年的赛事拉开了序幕。同期进行的还有线下城市赛、以印尼为主要赛区的海外赛，年底之时，无论来自国内还是海外赛事优胜者，都有机会获得全球总决赛的资格。 线上线下同步进行，国内赛事逐渐扩展到全球总决赛，除了有丰厚的奖金支持，《野蛮人大作战》整个赛事体系也趋于完整和成熟。 《野蛮人大作战》的成功对于电魂来讲是一个新的机遇，而休闲轻竞技类型将会是电魂接下来的主要定位。一方面，电魂在2017年年底，推出充满动漫情节的二次元MOBA手游——《光影对决》，另外，同年七月份，从昆仑收回《梦三国手游》的运营权，用1年时间做出一款全新的《梦三国手游》，因有着接近端游的品质产品也在近期斩获了金翎奖“最佳移动电竞游戏”。 对于电魂而言，无论是《梦三国手游》，还是《野蛮人大作战》，在玩家群体之中都有着极高认知度。所以，在此次娱乐星赛季之中，《梦三国手游》以及《光影对决》都会以表演赛的形式回馈玩家，而《野蛮人大作战》则是2018每个季度野蛮人公开赛的冠军，才拥有站上星赛季舞台的资格。 可以看出，近几年来，电魂在星赛季之中持续引入旗下优质且具有竞技属性的移动手游，通过星赛季，一方面迎合市场潮流，另一方面则是希望以星赛季多年形成的品牌效应，结合理解95后年轻人品味和喜好，在新MOBA类型手游腥风血雨的厮杀中，将移动电竞、全民电竞的概念沉淀更多的用户。 电魂的策略：通过电竞、二次元用户放大嘉年华影响力 电魂网络的策略是，当公司在稳固已有产品线的同时，将持续加大在休闲轻竞技手游、二次元手游方向的拓展。 电魂网络目前自研产品线已有10余条，包括主机MOBA游戏《Genesis创世争霸》、硬核Roguelike游戏《元能失控》、原《梦三国》端游团队打造的《梦三国手游》以及H5游戏等多个品类。 可以预见的是，拥有娱乐星赛季，以及过去对《梦三国》、《野蛮人大作战》等赛事体系的建立，电魂可以把自己的电竞基因持续放大，推出更多竞技类的产品，辐射不同需求甚至是不同圈层的用户。 最终引流到嘉年华中，让不同玩家能体验到各类产品的乐趣，使嘉年华最终成为一个连接产品和玩家，玩家和玩家的阵地。 我们也能看到，电魂放到娱乐星赛季的游戏，参与和观赏门槛都较低，这也是区别于职业赛事，嘉年华赛事更像一场玩家聚会，而轻度到重度的竞技属性的多维度呈现，满足了各种玩家的需求。 同时，随着90后、95后游戏用户逐渐成为主要玩家，移动电竞的赛事和直播都有可能成为他们这一代入口： 首先，嘉年华作为第一个国产游戏电竞赛事品牌，多年来已经在数个城市落地，赛事流程决定了其能吸引到较多的用户参与； 其次，娱乐星赛季的内容主打《野蛮人大作战》、《光影对决》等休闲竞技向的游戏体验，有很大的可能做到对首次体验游戏的用户向电竞用户的转化； 第三，布局更多的二次元、移动电竞的产品，覆盖到更多二次元、泛二次元同时对观看比赛有需求的用户，从源头上吸引玩家。 因此，主打二次元、电竞，甚至像Roguelike类型的游戏，电魂正在布局自己的游戏未来。 可见，娱乐星赛季对于电魂而言，不仅仅是一年一度的盛典，更是一个连接产品与用户的地方。通过持续不断布局“二次元、电竞”内容吸引各式新生代用户，从而放大这个流量盘子的价值，建立属于电魂标签的赛事品牌。 我要找游戏陀螺： 商务合作/采访/投稿： 西瓜（微信号 18659030320） 刘威（微信号18948723460） 文静（微信号 mutou_kiki） 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） |
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