【原】下沉的春节档！四线城市及以下手游活跃玩家占比最高

近日，36氪跟个推大数据合作，发布了《2020春节档手游活跃度榜单》，统计了2020年春节档手游活跃度、活跃人群画像以及手游APP安装与DAU增长情况等。

 

与各家数据和个人体感相同，2020春节期间，以《王者荣耀》为代表的网络游戏用户活跃度意料之中的占比最高，达23.5%；以《和平精英》为代表的的飞行射击类也毫无悬念的拿下了活跃度第2名，占比11.8%。

 

扑克棋牌类的活跃度占比尽管才7.7%，但却在这个春节呈现了“百家争鸣”的局面，各厂商的收入和下载量都得到了大幅提升。根据民生证券研报，头部棋牌游戏下载量峰值上升2倍。

 

 

人群画像方面，手游人群男性居多，占比近70%，全量人群的性别比例则较平均。

 

手游人群的34岁及以下的用户占比近8成，比全量人群的年轻人比例略高，但是在35及以上的中老年人中，手游人群占比刚刚超20%，大幅落后全量人群。这也意味着手游玩家结构更偏向于年轻群体，在中老年人中还有较大发展空间。

 

手游人群和全量人群的消费能力，都以中等水平为主，两者占比在50%上下；相对而言，手游人群消费能力较强，中高消费水平的占比近9成，展现了手游极强的吸金能力。

 

城市方面，在一线城市的手游人群意外的低，占比仅9.5%，不过这也表示手游在本次春节期间用户更下沉。二线、四线及以下城市的用户占比相对较多，均超3成，四线及以下城市占比达36.3%。

 

 

手游类App新增安装数在1月7日跌落谷值后，便呈波动上升趋势，在2020年春节起劲达到峰值，新增安装数较谷值增长38.7%，并且维持了较长一段时间。可见在疫情和买量的双重作用下，用户下载手游App的热情有了较大的提升。

 

手游类App的DAU与新增安装趋势较相似，也是在1月7号左右跌落谷值后便稳步上升，在2020年春节期间达到峰值，相较于谷值的DAU，增长率高达47.8%。而这主要是得益于《王者荣耀》、《和平精英》等手游DAU的提高。

 

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