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双11第一波抢购大战已经打响，在各大手机厂商绞尽脑汁让消费者成为"尾款人"的时候，热闹的市场下一片暗潮汹涌：5G逐渐成为"风口"，小米、华为、荣耀等传统品牌不断试探卡位，一上来就在国内市场All in 5G的realme顺势崛起，利用全5G矩阵的科技潮品成为打动年轻一代的"搅局者"。特别是在刚刚开启的双11首日战场中，realme迎来开门红，成功进入安卓手机品牌销量TOP4，而这只花费了realme仅仅不到两年时间。 
仅用26秒，realme销量便超去年同期全天，18分钟销售额破亿，京东平台上10分钟内就实现超10倍增长的同比成交额，其中，真我Q2系列热销超过10万台，是名副其实的5G爆款机型，真我Q2取得安卓单品销量TOP1。在品牌整体表现上，realme成为安卓手机品牌销量TOP4，刷新历史最佳成绩，同时品牌销量同比增速登顶TOP1。特别是电商平台公布的品牌销量排行榜这一指标性榜单，撇开苹果、华为等综合品牌，以纯互联网手机品牌来看，小米、荣耀、真我（realme）销量据于前三，形成全新的"荣小真"三足鼎立局面，而曾经"荣小魅"时代的魅族已经完全出局，甚至连前十都不见踪影，让人不得不感叹市场变化太快。
这不是realme第一次让小米、荣耀等互联网手机品牌感到有压力的数据。根据市场研究机构Counterpoint发布的2020年第三季度全球智能手机出货量统计数据，从2018 Q3到2020 Q3的九个季度，realme全球智能手机销量已经达到5000万台，是全球最快达到该目标的手机品牌，这个成绩相比"前辈"小米12个Q的时间快了四分之一。Counterpoint数据报告：realme为全球最快达到5000万销量的手机品牌在今年第三季度中，realme的销量数据更是惊人，以1480台的出货量拿下了全球4%的份额，居于全球市场的第七，连续4个季度成为全球成长最快的手机品牌，国内市场销量环比增长90%，由"黑马"向主流靠拢。Counterpoint数据报告：2020年Q3全球智能手机出货量市场份额你很难想象，这个锐气十足的年轻品牌，居然由一群平均年龄不到29岁的团队运营打造，并且将年轻人作为主要目标。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起对于品牌初衷这样解释道，"realme自成立之初就是为年轻人而来，洞察到年轻人对兼具强劲性能与潮流设计的手机产品的需求，要做最懂年轻人的品牌"。realme于是有了"敢越级"的品牌理念，并将充满"惊喜感"和"价值感"的好产品带给全世界更多年轻人。而这也恰逢90后、Z世代的崛起，调查数据显示，目前我国的Z世代活跃用户规模已达2.75亿，在未来数十年间，Z世代将超过"千禧一代"成为全球最大的消费群体，该群体每年的消费能力可达1430亿美元，并预计撬动6000亿美元的市场购买力。与小米用主打"性价比"方式撬动的80后到90后人群不同，realme面对的这群Z世代"后浪"，他们作为互联网原住民，伴随着新媒体社交微信、微博、B站等长大，具有更强的个性表达特质，对于价格不再那么敏感，拥有独特的消费观，新潮个性的手机更能让他们获得认同感。realme为了抓住了这部分年轻人的心态，将品牌定位为更为具体的"科技潮牌"，在研发设计、产品定位、应用功能等不同方面都以年轻人为中心去思考，通过将科技与潮相结合，以年轻人的潮方式为年轻人带来更多表达个性的可能，逐渐塑造了一个最懂年轻人的科技潮牌形象。随着小米等用户群的逐渐稳定，除了印象深刻的"为发烧而生"，后续的玩法慢慢趋于保守，"性价比"也成为品牌挥之不去的烙印。realme则要与一群"后浪"交朋友，让自己的科技潮牌形象落地，便使出了不少稳打稳扎的"手段"。首先针对这次双11，realme提前做足了准备工作，开启了为期一个月的促销活动，直接给这群爱玩的粉丝准备了"双11抢先闪购"等活动，并且还通过"亿元补贴"、"全程保价"、"天天5折"三大活动保证用户利益最大化，从目前取得的"开门红"成绩来看，realme顺利俘获了这群人的心。其次在手机性能上，realme直接以"敢越级"的方式行业将领先技术下放并普及到多款产品上，成为同价位段最强的存在，让年轻用户获得越级性能和潮玩体验。如推出业界首款千元价位段升降摄像头手机realme X；对于目前市场上多为旗舰机标配的闪充技术，realme直接将其普及，从入门机到旗舰机的多款机型上已经采用；这次双十一推出的真我Q2系列则实现了千元价位的越级性能，特别是在真我Q2 Pro上采用了素皮工艺和65W闪充的配置，一举让这款机型成为销售爆款。另外在设计上，realme则结合年轻人对个性潮流文化的追求，敢于大胆创新，不断探索工业设计领域的更多可能性，持续为用户带来独具风格的潮玩设计。例如在真我X7 Pro上采用了"C位色"炫彩色，搭配大字母"DARE TO LEAP"作为标识，呈现出年轻人与众不同的生活态度。这种大胆创新的潮玩设计理念也让realme赢得了专业范围内的高度认可，陆续获得日本优良设计大奖、红点设计大奖金点设计奖、德国设计奖和澳大利亚国际设计奖等5项国际顶级设计大奖。渠道方面则通过线上零售+线下实体跨渠道融合的方式，全面做好年轻人的服务。据了解，在不断对渠道进行调整的过程中，目前realme线上入驻了京东、天猫、苏宁易购和欢太商城等主流电商平台，线下渠道则覆盖了全国近 400 个城市，拥有包含大连锁、运营商、门店等数万家线下门店供用户体验产品，全国范围内设立了11个寄修中心，为用户提供全国超过900个服务网点。同时还将售后服务授权给了部分 OPPO 售后网点，为消费者提供了一个完整的闭环服务体验。最后则是在品牌的情感沟通上为年轻用户建立一个万物互联的智能潮玩生活，通过战略布局"手机+AIoT双驱动"，以"1+4+N"产品布局，形成智能手机联动智能电视、智能耳机、智能手表、智能音箱四大流量中枢，推出辐射全场景的AIoT产品。同时还组建了realme Design Studio（"潮玩共创联盟"）和发起各种"潮玩营销"，不但尝试与国际工业设计巨匠深泽直人、法国艺术家José Lévy等大神合作，还设立"realme潮玩校园联盟"和举办"828全球真粉节"，以当下年轻人喜爱的潮流玩法，在国内手机市场构建与年轻人新的互动方式。根据市调机构 Stategy Analytics发布的最新报告显示，今年全球5G手机将高达 2.5 亿部，相比去年大增1300%。用户方面，经过近两年的培育，以及基础电信运营商对5G网络建设的加快，市场也逐渐迎来5G换机潮。但国内手机厂商对5G市场的态度却有所不同，小米等传统品牌对5G相对"谨慎"，realme在去年12月就率先宣布将产品线全线聚焦在5G手机上，以做"5G先锋普及者"的姿态推动5G市场下沉。随着多达12款5G手机的推出，realme目前已经率先完成入门到高端旗舰全价位段5G机型覆盖，而且还以全员5G的豪华阵容进入今年双十一，是今年双十一5G产品线最全、同档位最具竞争力的品牌，让年轻用户获得更多5G手机选择。同时，realme更在5G手机的价格上给对手"致命一击"，在9月份正式推出了市场上首个百元价位段5G手机真我V3，拉开了5G普及的序幕，后续推出的真我Q2系列产品进一步拉低了5G手机的门槛，用超越同价位的性能和设计，为用户带来65W闪充等旗舰技术，成为目前市场上千元5G手机的标杆。通过专注年轻人市场，打造"敢越级"的科技潮品，realme两年时间便达成绝大多数品牌需要三到五年才能实现的目标，虽然现在市占比上还无法比肩小米、荣耀等品牌，但占位5G赛道，俘获更具消费潜力Z世代的心，以及这次双11的优异表现，realme用锐意进取的品牌活力打破了行业常规，也许在将来不久的某一天，小米等品牌也不得不面对那句"大人，时代变了"。
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