今年的618被称为“史上最低价促销季”,京东、天猫、苏宁、拼多多火力全开,百亿补贴直降到底,直播更是“火上浇油”。
尤其在家电市场,董明珠的直播只是一个缩影,几乎所有品牌都开了直播间,红包、最低价、优惠券等多种方式,以全网最低价不断刺激人们的钱包。
研究报告显示,“618”将成为下半年家电需求全面反弹的重要拐点。
然而,另一个群体感觉却有点复杂。线下门店的促销节点多集中于315、五一、十一等传统节点,与618、双11并无直接关联。
多年来,与线上平台之间也已摸索出一套“相安无事”的共处方式。但直播的出现,打破了这种微妙的平衡。哪怕是经销商体系最为完整的格力,也被董明珠的“总裁直播价”击破了防线。
随着线下渠道的萎缩以及门店电商化的显现,部分经销商开始抱紧“618大腿”转型自救。