曾在5分钟之内卖光15000支口红，被网友称为“女性钱包杀手”、“全网最红美妆博主”、“带货一哥”的李佳琦，最近却在一场带货直播中“翻车”了……
这原本只是李佳琦近日多场直播中非常普通的一场。他的任务，是将一台同样非常普通的不粘锅推荐给网友。然而，正当李佳琦操着标志性的“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的产品”，对这款不粘锅进行滔滔不绝的介绍时，让人意想不到的一幕发生了。为了证明这款不粘锅真的“不沾”，李佳琦先让助理把一个鸡蛋打进了烧热的锅里。过了一会，正当助理准备用铲子把煎熟的鸡蛋铲上来的时候，鸡蛋却牢牢的粘在了锅底，并且还有烧糊的迹象……满脸生无可恋的李佳琦此时还想救场，他从助理手里接过铲子，嘴里一直强调“它不会粘的，不会糊的”，然而鸡蛋却依然牢牢粘在锅底。目睹了男神翻车全程的网友，此时也在直播间内纷纷留言：“这是不粘锅？”、“垮了、粘锅了！”、“这卖的就是假货吧？？？”……作为深受网友信任的带货男神，却在直播间大肆推荐这样一款“非常沾”的“不粘锅”，还被网友现场打脸，这样的场景可谓是非常尴尬了。目前，这款不粘锅的直播介绍和产品链接均已无法查询。然而，最近直播带货翻车的大主播，可不止李佳琦一人。今年中秋节前，快手知名主播“天津李四”在直播间卖起了非常应景的食物——“阳澄湖大闸蟹”。在直播中，“天津李四”对这款大闸蟹进行了各种吹捧，什么来源正宗啦、品质极佳啦，更重要的价格，8只仅售168元！听了他的推荐，直播间的网友们也纷纷下单。经事后统计，共有将近1万名网友从“天津李四”这购买了168元的“阳澄湖大闸蟹”。（这就是将近160万的营业额鸭！）结果呢？这批所谓的“阳澄湖大闸蟹”，却被众多网友集体反映存在发货延迟、缺斤短两、多是死蟹小蟹的情况，还受到了辽宁电视台经济频道点名质疑。也正因如此，“天津李四”的直播间被封禁7天，直至9月24日才解封。要说大多数单纯无知的网友被这些主播骗骗也就罢了，面对来势汹汹的带货主播，就连专业人士也顶不住啊！
前段时间，一篇名为《我，一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》的文章全网刷屏。作者身为一家食品大厂的工作人员，刷抖音时没能抵挡住卖货大妈的诱惑，以198元/250克的高价买了一袋“四斤活虾才能做一斤、老人小孩孕妇都能吃”的“鲜美”烤虾。关键在于，这包价值198的烤虾还是一件彻头彻尾的三无产品！而正当作者想要去找售后维权时却发现，这家店铺已经直接消失了……而那位当时“诱惑”他下单的大妈，竟然也摇身一变，成了另一家烤虾品牌的“主播代言人”……
让人细思极恐的是，像“烤虾大妈”这样“打一枪换个地方”、混迹在各大短视频平台的卖货主播还有很多很多，而这些主播的人员构成，基本可以用“鱼龙混杂”来形容。为啥有那么多人愿意跻身这个新兴行业？因为确实是太挣钱了。
部分小主播已经可以通过带货直播过得相当滋润，而对于像李佳琦这样的头部带货主播来说，他们的收入更是天文数字。最近，虎扑论坛上一篇名为《我昨天看了李佳琦的直播，3100万人围观，感觉如果是女孩的话根本控制不住想买买买》的帖子引发了网友热议。自己公司是做电器的，李佳琦来帮他们直播一场，固定的直播费用是10W现金+当场直播粉丝支付金额的20%分成。短短一个多小时的直播，李佳琦就可以赚到超百万元的收入。还有网友跟帖表示，快手的网红带货主播“散打哥”接了他们村的农产品推广，轻轻松松带货三十多万，但是他自己也抽取了30%的利润。更别说两个月前登顶热搜的“辛巴”辛有志。他花5000万包下整个鸟巢，邀请成龙、王力宏、张柏芝等明星前来助阵，将自己的婚礼现场打造成了一个巨大的“带货直播间”。据辛有志晒出的成绩单显示，仅仅90分钟的时间，他就累积带货1.3亿，销售量破6300万。正如虎扑网友所说，流量为王的时代，你不得不佩服这些知名主播的带货能力和赚钱速度。但是在赚取大额利润的背后，这些主播极力安利给网友们的各种商品，质量是否全都靠谱？是否会存在安全隐患？我想，看了上面这么多实际案例，大家心里都已经有了答案。李佳琦这次的“翻车事件”，绝对不是意外，而是目前直播带货圈现状的一个真实缩影。最近，人民日报海外版也发文评论了近来火热的带货直播。文中将这些带货网红比喻为“海量产品的人工鉴别筛选器”，以个人信誉和口碑为保证，为自己的粉丝推荐值得购买的各色商品。然而，主播一方面压上信誉和口碑，利用粉丝对自己的信任赚取利润；另一方面，却无法保障售卖商品的质量和安全。随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强，这种模式的“带货直播”，还能长久吗？这次让李佳琦暂时“翻车”的，还只是一个“不粘锅”。可如果李佳琦们不能彻底改进带货产品的质量，还一直“吃粉丝的饭、砸粉丝的锅”，那么这些主播离彻底翻车，可真就不远了……
文字参考资料：慢钱头条：《我，一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》
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