 主播：大宝 这本书是由美国公共演讲领域专家、国际商务交流协会明星发言人琼·戴兹所写。在研究了大量实践案例后，作者发现人们总是习惯强调演讲中的演和讲，却忽视了最重要的部分：演讲稿。因此，她从如何写好一篇演讲稿着手，总结了原则、方法和技巧，帮你写出打动人心的演讲稿。 这次我们重点分享书中关于演讲稿的三个内容，分别是：信息选择、用好数据和素材要点。 ① 『信息选择』 即便是相同的主题，由于受众不同，也没有完全相同的演讲。 因此，高明的演讲者，在演讲前总是先要对信息做大量的筛选。 高手在筛选信息时，解决的第一个问题是：“对于这个主题我有多少了解？” 在这个问题之后，他们要解决的第二个问题是：“对于这些素材，它们对我演讲的帮助有哪些？” 从细节上讲，演讲绝对不是干巴巴的说教，或者大声喊着什么口号，你要找出具体论据，来佐证你的观点。如果能从多个角度找到论据，那么效果会更好。这就是高手在选择素材时的第一原则。 除了选择对自己有用的素材外，高手还有自己的内容剔除方法。 他们会根据自己的演讲主题，主动舍弃以下信息： 和主题无关的案例、实验和概念，哪怕它特别权威； 对主题帮助有限的素材； 没有依据的“事实”、新闻和数据； 任何你犹豫或者怀疑的素材。 对内容的宽进严出，是一篇好演讲稿的基础。没有优质的素材筛选，就写不好一篇优质的演讲稿。 ② 『用好数据』 不管是说服型、市场型还是激发行动型演讲，一定要有数据。如果你不知道怎么使用数据，以下三个方法给你做个参考。 001 用在具体场景中。 对比这样两句话，“每年校园暴力共发生XXX例。”和“在咱们市，每天都有一起校园暴力事件发生，其中会不会有你的孩子呢？”范围越大，数据越冰冷；范围越小，距离越近，数据越有感染力，越能激发人的情感。 002 切分数据。 在一次美国大选中，原文案是：你支持的候选人今年将会给她的选民邮寄百万封信件。后来这个文案在测试中，效果并不好。于是，这个文案被改成了：这个候选人所在选区的每个信箱中，都会有三封信是她寄给选民的。这样每个人都觉得自己被重视了，选举非常顺利。把一个不好理解的大数据，切分成大家可感知的小数据，这样的数据才有力量。 003 把数据形象化。 不要说一条马路有多少米，你可以把它改成“它有四个足球场那么长”。不要说一箱A4纸有多少张，你可以改成“它们堆起来，有街对面的大厦那么高”。因为数字的出现往往伴随单位。如果有人不了解那个单位，那么你的数据就是无意义的。 ③ 『素材要点』 演讲的素材一定不能太单一。这是因为你面临的是各种各样的听众。不同的人对不同类型的信息是有偏好的。“喜欢数据的人”不太喜欢新闻和故事；“喜欢新闻和故事的人”不太喜欢概念和理论；“喜欢概念和理论的人”比较热衷于搜集数据。 也就是说，只有综合使用这些信息，你才能让更多听众听你的，才能满足他们不同的信息需求。 你要用在演讲中的信息包括：引用语、案例、实验、研究结果、统计数据、比较、新闻，甚至故事。 不同种类的信息不仅能对观点做强有力的佐证，还可以让你的演讲变得更有趣、更可信、更引人入胜。引用名人名言增加信服力、引用案例增加事实依据、引用研究结果增加理论依据、引用新闻增加时效性、引用对比数据增加真实性。 换句话说，每一个素材在演讲中的作用都是不同的，多收集、多筛选，你才能找到最适合你的。 总结一下，演讲的技巧很重要，文案的整理更重要。演讲稿不过关，你表现得再好，也没用。毕竟大家听你演讲是要从中学到东西的。对内容的负责，就是对听众的负责。 |
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