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POP（Point Of Purchase），意思为“卖点广告”，又名【店头陈设】，商业用途是刺激引导消费、美化商场、活跃购买气氛的效果。 POP作为商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，以摆设在店头的展示物为主要，如吊牌、小海报、贴纸等，作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛使用。 1、新产品宣传 POP广告一般用来宣传新产品，大部分POP广告属于新产品宣传广告。POP广告简单、直接、迅速、经济，是最为有效广告宣传手段。 2.、假日促销 POP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。 3、扮演营业员角色 POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者。 4、渲染销售氛围 POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，起到美化环境的作用。 5、引起顾客注意 POP广告的现场可以唤起消费者潜在意识，引起顾客注意并进店消费。 6、引顾客驻足 POP广告可以凭借新颖的图案、多变的造型等形式引起顾客注意，进而对广告中商品产生兴趣。 7、提升企业知名度 POP起到树立和提升企业形象的作用，POP广告中设计元素与企业视觉识别系统保持一致。 1、时间长短分类 长期型：长期型主要包括招牌POP广告、柜台POP广告、企业形象POP广告等。表现形式有奖杯、奖牌、灯箱、霓虹灯、装饰以及手提袋等。 中期型：中期型POP指使用周期在一个季度左右的POP，一般为针对季节性商品设计的POP广告，如服装、风扇、冰箱、空调等。 短期型：短期型POP广告指一周，甚至一天或几个小时的POP广告。短期型POP广告属于促销性质的广告，一般在节假日促销时使用。 2、位置分类 室外POP广告：指商店门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴、条幅、海报、传单广告以及广告牌、霓虹灯、灯箱。 室内POP广告：指商店内部的各种广告，包括空中悬挂广告、柜台广告、货架陈列广告、模特广告、模特广告、室内电子和灯箱广告等。 1、置于店头 置于店头的POP广告叫店头POP广告，是店铺的品牌构成部分，如招牌、看板、海报、店招、立场招牌、吉祥物实物、高空气球、广告伞等。 2、悬挂在空中 悬挂在空中的POP广告叫悬挂POP广告。在商场或商店上部空间将POP广告悬挂起来，在各类POP广告中使用量最大，使用率最高。 3、放置在地面 放置在地面的POP广告也叫地面POP广告。利用商场地面的空间，将POP广告放置在商场门口、商场内、外空间的地面、通道或通往商场的街道上。 4、粘贴在壁面 其表现形式有粘贴海报、招贴画、告示牌、贴纸、挂旗、壁面镶板。 5、利用柜台、货架展示 利用柜台、货架的空隙，设置些小型的POP广告，如展示卡片、标价卡、封条、DM单、商品宣传册、广告牌、台卡、商品模型、货架卡、柜台篮子、小吉祥物。 6、利用专卖指引展示 商场中经常会看到的各种箭头标志、指示牌等，这些元素无形中起到POP广告作用。 7、利用视觉和听觉 在店内视野较为开阔的地方放置彩色显示器，不间断播放商品广告、店面形象广告、商品信息。 
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