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青年影响力研究中心（Youth Impact Center）联合中国大学生知行促进计划（China Education Support Project）正式发布“2020青年品牌影响力排行榜”（China Youth Impact Brands for 2020），这是在品牌年轻化大趋势下，发布的首个青年大学生品牌影响力榜单。该榜单基于2020年5月至9月间，在中国100所高校开展的《2020年青年品牌影响力调查》，共收到超过9,700份合格问卷，提供了在校大学生群体关于日化产品、饮料食品、生活娱乐、数码家电和服装鞋帽等五大类产品品牌认知度（好感度）的调查数据。 根据五大榜单的合并数据统计，去除带有特殊性的生活娱乐榜单，在综合数据中，美国品牌占比36.7%，总排名第一；中国品牌占比28.3%，总排名第二；法国品牌占比11.7%，总排名第三；英国和日本分别占比6.7%，德国占比3.3%，韩国、泰国和荷兰分别占比1.7%。本期生活娱乐榜单重点聚焦线上产品，中国品牌占据榜单排名前20位。 在5个分类榜单中，中国品牌占据3类榜单的榜首位置。其中，法国品牌欧莱雅位居日化产品类第一名，蒙牛位居饮料食品类第一名，淘宝位居生活娱乐类第一名，华为位居数码电器类第一名，美国品牌NIKE位居服装鞋帽类第一名。 相关数据的研究和分析，详见《2020年青年影响力与品牌年轻化蓝皮书》
2020年度青年品牌影响力日化产品20强排行榜 China Youth Impact Top 20 Brands of Daily Chemical Products for 2020 法国日化品牌欧莱雅位居第一，美国品牌舒肤佳和海飞丝分列第二和第三，分列第四至第十名的品牌包括：MAC、佳洁士、OLAY、雅诗兰黛、百雀羚、DIOR、资生堂等。 在TOP20品牌中，美国品牌7个，占比35%；法国品牌6个，占比30%；英国品牌4个，占比20%；日本品牌2个，占比10%；中国品牌1个，百雀羚是唯一进入TOP20的中国日化产品品牌。 通过TOP20品牌认知度（好感度）数据观察，最高为11.47%，中位数为4.08%，最低为1.72%。 品牌/国家/认知度（好感度）占比 1.欧莱雅/法国/11.47% 2.舒肤佳/美国/8.67% 3.海飞丝/美国/7.08% 4.MAC/美国/5.77% 5.佳洁士/美国/5.64% 6.OLAY/美国/5.26% 7.雅诗兰黛/美国/5.13% 8.百雀羚/中国/5.08% 9.DIOR/法国/4.67% 10.资生堂/日本/4.08% 11.力士/英国/3.9% 12.高露洁/英国/3.87% 13.强生/美国/3.54% 14.YSL/法国/3.34% 15.CHANEL/法国/3.18% 16.LANCOME/法国/2.98% 17.美宝莲/法国/2.92% 18.奥妙/英国/2.80% 19.芙丽芳丝/日本/1.74% 20.滴露/英国/1.72% 2020年度青年品牌影响力饮料食品20强排行榜 China Youth Impact Top 20 Brands of Beverage and Food Products for 2020 蒙牛、伊利和可口可乐位居前三位，肯德基、麦当劳、康师傅、百事可乐、乐事、美汁源、汤达人等分列第四至第十名。 在TOP20品牌中，美国品牌9个，占比45%；中国品牌8个，占比40%；法国品牌1个，韩国品牌1个，泰国品牌1个，合计占比15%。在食品饮料行业，美国品牌和中国品牌占据主导地位，合计占比85%。 通过TOP20品牌认知度（好感度）数据观察，最高为9.08%，中位数为4.26%，最低为1.37%。 品牌/国家/认知度（好感度）占比 1.蒙牛/中国/9.08% 2.伊利/中国/8.94% 3.可口可乐/美国/7.64% 4.肯德基/美国/6.28% 5.麦当劳/美国/5.74% 6.康师傅/中国/5.24% 7.百事可乐/美国/4.7% 8.乐事/美国/4.7% 9.美汁源/美国/4.42% 10.汤达人/中国/4.40% 11.维他奶/中国/4.26% 12.脉动/法国/3.5% 13.好丽友/韩国/3.47% 14.必胜客/美国/3.45% 15.光明/中国/3.13% 16.水溶C100/中国/2.94% 17.统一/中国/2.83% 18.汉堡王/美国/2.57% 19.美年达/美国/2.50% 20.红牛/泰国/1.37% 2020年度青年品牌影响力生活娱乐20强排行榜 China Youth Impact Top 20 Brands of Life Services and Entertainment Products for 2020 淘宝、微信和QQ位居前三位，哔哩哔哩、美团、京东、天猫、饿了么、知乎、爱奇艺等分列第四至第十名。 在TOP20品牌中，购物及生活服务品牌8个，占比40%；知识及娱乐品牌8个，占比40%；社交品牌4个，占比20%。在生活娱乐方向，青年大学生对购物和娱乐的关注较多，选择比较丰富和多元；而对于社交的选择，则比较集中。 通过TOP20品牌认知度（好感度）数据观察，最高为11.19%，中位数为5.27%，最低为0.33%。 品牌/领域/认知度（好感度）占比 1.淘宝/购物&服务/11.19% 2.微信/社交/10.51% 3.QQ/社交/9.61% 4.哔哩哔哩/知识&娱乐/9.00% 5.美团/购物&服务/8.43% 6.京东/购物&服务/7.23% 7.天猫/购物&服务/7.19% 8.饿了么/购物&服务/5.66 9.知乎/知识&娱乐/5.53% 10.爱奇艺/知识&娱乐/5.35% 11.微博/社交/5.27% 12.优酷/知识&娱乐/3.19% 13.小红书/购物&服务/2.08% 14.拼多多/购物&服务/2.03% 15.豆瓣/社交/1.84% 16.大麦网/购物&服务/1.68% 17.喜马拉雅/知识&娱乐/1.57% 18.抖音/知识&娱乐/1.05% 19.百度贴吧/知识&娱乐/0.72 20.今日头条/知识&娱乐/0.33 2020年度青年品牌影响力数码家电10强排行榜 China Youth Impact Top 10 Brands of Digital Home Appliances Products for 2020 中国本土品牌华为和联想位居第一和第三，美国品牌苹果位居第二，分列第四至第十名的品牌包括：美的、索尼、小米、飞利浦、荣耀、OPPO、戴尔等。 在TOP10品牌中，中国品牌6个，占比60%；美国品牌2个，占比20%；日本品牌1个；荷兰品牌1个。 通过TOP10品牌认知度（好感度）数据观察，最高为12.15%，中位数为6.92%，最低为4.88%。 品牌/国家/认知度（好感度）占比 1.华为/中国/12.15% 2.苹果/美国/9.98% 3.联想/中国/8.40% 4.美的/中国/7.25% 5.索尼/日本/7.15% 6.小米/中国/6.92% 7.飞利浦/荷兰/5.41% 8.荣耀/中国/5.11% 9.OPPO/中国/4.95% 10.戴尔/美国/4.88% 2020年度青年品牌影响力服装鞋帽10强排行榜 China Youth Impact Top 10 Brands of Apparel and Accessories Products for 2020 美国品牌NIKE排名第一，德国品牌adidas排名第二，中国本土品牌李宁排名第三；分列第四至第十名的品牌包括：优衣库、PUMA、VANS、New Balance、安踏、CONVERSE、ZARA等。 在TOP10品牌中，美国品牌4个，占比40%；中国品牌2个，占比20%；德国品牌2个，占比20%；日本品牌1个；西班牙品牌1个。 通过TOP10品牌认知度（好感度）数据观察，最高为13.28%，中位数为7.95%，最低为6.16%。 品牌/国家/认知度（好感度）占比 1.NIKE/美国/13.28% 2.adidas/德国/12.87% 3.李宁/中国/8.78% 4.优衣库/日本/8.73% 5.PUMA/德国/8.62% 6.VANS/美国/7.95% 7.New Balance/美国/7.79% 8.安踏/中国/7.65% 9.CONVERSE/美国/7.32% 10.ZARA/西班牙/6.16% 关于青年影响力研究中心 青年影响力研究中心聚焦大学生成长发展、大学生行为趋势、大学生品牌影响力等重点研究领域，通过400+高校的大学生组织系统，深入调查了解大学生的思想状况和现实需求，为推动和支持大学生成长发展，提供有价值的研究成果和政策建议。 关于中国大学生知行促进计划 中国大学生知行促进计划于2012年正式设立，旨在政府政策指导下，推动社会力量，参与支持大学生成长发展。截至2019年，知行计划已累计发动超过470所大学的6,000多支大学生团队参与，持续开展包括助学支教、环境保护、减贫脱贫、创新创业、乡村调研、专业竞赛、公益传播等形式多样的大学生成长发展项目，共有49.1万大学生直接参与，使6,400余所乡村学校的300余万师生受益。 青年影响力研究中心 中国大学生知行促进计划 2020年11月17日 |
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