近日，国家知识产权局一纸裁定驳回了红牛维他命饮料有限公司（以下简称北京红牛）关于第11460102号“红牛REDBULL”（立体商标）商标提出的无效宣告请求。据了解，这已经不是北京红牛第一次向天丝医药保健有限公司（以下简称泰国天丝）针对红牛商标权利发起挑战，然而此前多次包括这次均已失败告终。笔者查阅详细文件后发现，该商标为红牛商标标识和红牛金罐合二为一的立体商标，简而言之双方争的就是到底谁有权使用目前市面上金罐红牛的商标和外观包装。而此次国家知识产权局的裁定结果确认了天丝集团是“红牛”金罐包装和商标无可争议的所有者并依法享有使用该系列商标的合法权益。北京红牛本次核心诉求点在于：第11460102号商标损害了北京红牛知名商品特有包装、装潢的在先权利，请求宣告此商标无效。第11460102号“红牛REDBULL”（立体商标）上方这张图，就是本次案件涉及的争议商标。北京红牛方提出，该商标是泰国天丝对北京红牛在先使用并具有一定影响的商标的抢注。本次案件中，北京红牛方提供的证据为红牛产品的外观专利证书，在先使用的一些报刊广告发票、合同等材料，以及一份之前广东省高级人民法院2008年做出的一份《民事判决书》，其中确认北京红牛享有包装装潢权益。这个判决是2008的，而天丝对北京红牛的商标许可合同已经于2016年到期。这其中关系，你细品。最终国家知识产权局裁定认为，北京红牛提供的外观专利证书本身并不能产生知名商品特有包装装潢权，此外，北京红牛提交的使用证据，应视为其作为商标被许可人的使用证据，其之所以之前（商标授权期内）能得到包装装潢合法权益的支持，是基于北京红牛得到了使用泰国天丝的授权，以及泰国天丝授权北京红牛处理中国境内红牛各项合法权益被侵权的一切诉讼事宜之权利。因此，对北京红牛的请求不予支持。简单说就是，北京红牛商标授权期内之所以能使用金罐商标，是因为泰国天丝之前对其的授权。北京红牛之前享有的包装装潢权利，也是基于泰国天丝之前对其的授权许可。那么，谁才有权合法使用红牛标识和金罐包装就一目了然了，那就是权利人泰国天丝。这也就是红牛案件与加多宝王老吉案件最不一样的地方，之前很多人都在谈论红牛之争会不会成为下一个加王之争，现在大可不必纠结于此了，加王争夺的是红罐这个外观的使用权，所以红罐包装装潢权共享之后，我们看到市场上分别有红罐王老吉和红罐加多宝。而对于红牛而言，市场上的竞品用金罐的很多，对它造不成影响，其最核心的是两头牛的图形标志和金色罐体这两个灵魂符号合二为一的整体形象。所以北京红牛背后的实际控制方想要的并不是一个金罐战马，而是想继续经营金罐红牛。 2016年10月，泰国天丝对北京红牛的商标许可协议到期，且未续约。2018年9月，北京红牛工商登记的合资经营期限也届满。而北京红牛背后的华彬集团却从未停止生产和销售红牛产品。根据合约和相关法律规定，天丝方面认为华彬侵犯了其商标专用权，分别对北京红牛及其体系外的多家华彬所有的生产和销售公司提起了商标侵权诉讼。这期间天丝曾多次向华彬方喊话要求其停止生产和销售红牛产品。然而市场层面上华彬集团一方面推出了定位类似的战马作为备胎，一方面却从未停止生产和销售红牛牟取利益。法律层面华彬则利用北京红牛和华彬旗下红牛工厂不断向天丝提起反诉又在临近开庭前撤诉、同时制造各种案中案试图拖延和破坏天丝在先提起的商标侵权诉讼，导致红牛商标侵权案迟迟还未出最终结果。2019年6月开始，天丝集团联合新的本地合作伙伴广州曜能量饮料有限公司（下文简称“广州曜能量”）以及普盛食品销售有限公司（下文简称“普盛”）在中国市场先后推出了红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料，和华彬集团开始在市场上开始了正面较量。这也就形成了目前市场上3个红牛并存的局面。其中，天丝集团的红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料算是新品，虽然这两款产品上市时间短，但依托于天丝集团强大的品牌背书和熟悉红牛打法的普盛的操盘下，已经形成了全覆盖的经销商团队，以及头部电商平台等经销网络渠道。他们的特点是：线上线下渠道全面铺开，同时加快新兴电商布局，迅速占领市场。秘诀就是快、准。虽然推出时间短，新品红牛却很能打，半年销售额就超过了10个亿。相对于泰国天丝方面的风风火火，华彬的步调却在逐步放缓。产品层面，自2016年红牛商标许可协议到期之后，泰国天丝就停止了对其的原料供应，此后业内人士发现老红牛口味变淡。没有商标许可、更换原料之后的老红牛还是原来的那个红牛吗？市场层面上，对于红牛商标的不确定性，华彬早已不敢在红牛的推广上做大的投入，而是将几乎所有的资源都转投到了旗下运营的其他品牌上。法律层面上，随着相关案件的逐一判决，天丝作为“红牛”商标所有者身份进一步得到巩固，华彬的压力也日渐增大。目前泰国天丝方面一系列的维权行动正在全国各地进行，华彬方面还要面临着天丝作为商标权利人对其侵权产品不断的投诉问题。同时老红牛目前还面临着团队不稳，重点区域被新品红牛抢占的危险，可谓有些焦头烂额。随着此次国家知识产权局对红牛金罐商标的确认，再次证明只有泰国天丝才是红牛品牌和红牛金罐包装的唯一所有者，目前中国市场上获得合法授权的金罐红牛产品仅有红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料2款产品。而华彬集团控制的北京红牛，在授权合同和合资经营期限都到期之后，不论是北京红牛还是其背后的华彬集团已没有了使用红牛商标和金罐包装的合法权利，所以目前靠频繁起诉的权利拉锯战是其唯一的筹码了。三个红牛并存的局面，消费者的知情权也应当包括商标授权信息的知情权。因为大部分消费者购买某款产品，是基于对其品牌价值的认可之后做出的产品消费决策。商标权利人在维护其商标专用权的同时，也是在维护消费者的合法权益。最近华彬集团公布了半年成绩单，红牛依然是华彬快消业绩最大贡献者，占据了业绩93%以上，此外，其大力扶持的战马，经过3年的发展，业绩仍然平平。不过，从动作来看，华彬扶植战马的决心丝毫未减，今年上半年更是加大了战马的市场拓展力度，不仅在电竞活动和体育营销方面有大力投入，据了解，给经销商的支持费用也全部用在战马身上，对比下来，查看其近期动态，华彬在红牛身上更多的是讲故事谈过去，纪念25周年这些打感情牌的活动，而投入的实际性动作却寥寥无几。而相比泰国天丝这边，随着红牛商商标纠纷案件的逐个击破、两款新产品成功面市、较好的铺市成果、国内合作伙伴的稳定运营，泰国天丝集团对开拓中国市场的信心和决心也在逐步加深。5月19日，泰国天丝集团宣布，未来三年将对其在华业务进行一系列投资，总额高达10.6亿元人民币。具体包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品。据了解，天丝集团已经决定将在北京市怀柔区建立新的生产工厂，作为其投资计划的一部分。而华彬控制的北京红牛就位于怀柔。深入到华彬集团的腹地新建工厂，这其中深意很是耐人寻味。商标授权期内，位于北京怀柔的合资公司北京红牛，是天丝授权的唯一有权使用红牛商标的主体。同时自北京红牛成立之日起，天丝方面就一直是其控股股东。但是，自授权期限结束和合资期限届满后，2018年下半年开始北京红牛就频频传出“工厂关停”的消息，根据知情人士透露，北京红牛自去年7月开始是真的停产了。而北京市场上买到的华彬红牛产品，生产地则只都是江苏宜兴了。种种迹象表明，泰国天丝集团目前正在步步为营，为红牛在中国的长期发展铺路，未来可期。而华彬集团还是执着于过去的荣光，越想抓牢红牛结果却似乎越适得其反，各种操作也是让人瞠目结舌。不论是去年年底被北京高院驳回全部诉讼请求的红牛系列商标权属案（北京红牛提出的具体诉求包括要求法院确认其对“红牛系列商标”享有所有者合法权益，并要求支付广告宣传费用），还是此次被国家知识产局驳回的红牛金罐立体商标无效宣告请求，都无疑更加确定了泰国天丝对红牛系列商标（包括金罐立体商标）的独立完整的所有权。而华彬的这些操作也被网友调侃为“房子租了20年，就以为房子是自己的了，还想让房东在房产证上写上自己的名字”，这次提出商标无效宣告请求的行为，更是上演了一出“手撕房产证的行为”。估计其内心戏是这样的，虽然房子到期了，但房子现在还是我占着的，我再把你的房产证给你毁了，房子最后不就还是我的吗？然而国知局的判决，无异于告诉公众“租客始终是租客”。
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