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世界是一本书，共享阅读之乐 编辑按：广告业作为最具求新求变的行业，令多少广告文案从业者们绞尽脑汁，日夜兼程，江湖也流传有“文案虐我千百遍，我待文案如初恋”的无声“告白”。然而，易传又有黏性的创意并非无迹可寻。兴趣周二，早读者燕舞四海从六个路径入手，为你条分缕析黏性创意的来源。 ＃早读＃217 2016年9月6日周二 《让创意更有黏性》[美] 奇普·希思&丹·希思 本书是广告文案从业者的实用书，作者从谣言的易传性分析引入这样一个问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？通过收集大量的社会心理学研究案例，作者揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。 1.简单（精炼核心信息） 军事行动指挥官绝不会悉数阐明诸多琐碎的细节； 工业设计师知道自己的作品在臻于完美时，并不在于无以复加，而在于无从删减。2.意外（吸引维持注意） 最为出色的文章全都是以悬疑故事开场； 当我们的知识出现缺口时，好奇心就会产生。随着信息增加和知识积累，我们反而更可能关注于自己所不知道的东西。3.具体（帮人理解记忆） 语言往往抽象，但是生活并不抽象。就像狐狸抱怨葡萄酸远比阐述人性的抽象评断要来得易懂。记忆并不像是一间单独的档案柜，它更像是魔术贴。4.可信（让人愿意相信） 现代社会的公民，经年累月淹没在浩瀚无边的信息海洋之中，已经学会了怀疑各类信息的来源：是谁在背后操纵这些信息？我应该相信吗？我要是信了，他们会得到什么好处？增强可信度可通过善用生动细节、利用具体数据、利用特殊范例，西纳特拉测试（如果我在这儿能成功，到哪儿都能成功）等方式。5.情感（使人关心在乎）打动人心，一胜多，区区一人绝对胜过百万大众。统计数据会把人带入分析性的思维模式，当人们开始进行分析性思考时，就不太容易感情用事。关键要让人关心在乎，情感能促人起而行动。6.故事（促人起而行动) 故事提供了模拟（有关行动的知识），故事还提供了启发（行动的动机）心理模拟为何有效？视觉想象的焦点是在事件本身上面，关注的是过程，而非结果。模拟训练越是接近真实世界的行动，就越行之有效。 作者：燕舞四海，积极的小一，乐观、勇敢，向往成为大海的飞燕；小一大书悦读会线上早读栏目领读者，五色先锋队成员。小一大书悦读会相信每个“小一”，都是“大书”。 编辑：红乐儿 【栏目名称】早读 【栏目缘由】一日之计在于寅，一生之计在于勤。 【栏目内容】早读者联盟的悦读者每天早上与大家分享一本好书。 |
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