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关于理想国的样子，每个人都有不同的想象。它可能是财富均等，没有阶级的；也可能是不用工作，纵享人生的；或者是，人人都拥有一个幸福美满的家庭…… 然而，无论哪一种，都是基于个人目前的生活状态所展开的希望，因而不能被称为真正的理想国。 NO. 1｜壹 柏拉图和理想国 两千多年前，古希腊哲学家柏拉图在《理想国》中，设计了一幅正义之邦的图景： 国家规模适中，以站在城中高处能将全国尽收眼底，国人彼此面识为度。有点老子“小国寡民”的意思。 按照天赋，他将理想国中的公民分为3个等级：治国者、武士、劳动者。治国者必须是德高望重的哲学家，他依靠自己的哲学智慧和道德力量，理性公正地治理国家；武士则凭借忠诚和勇敢来保卫国家的安全；劳动者在最底层，为全国提供物质生活资料。3个等级各司其职，各安其位。 治国者和武士没有私有财产和家庭，因为柏拉图认为，它们是一切私心邪念的根源。同时，劳动者也绝不允许拥有奢华的物品。 柏拉图称，这是“第一等好”的理想国，那么，他所描绘的景象，真的就是理想国吗？ 不是！因为柏拉图在构建了这一理想国后，又不断的再推翻它。 在12卷的《法律篇》中，柏拉图设计了他的“第二等好”的城邦，其中，为了防止个人专权，政治制度由哲学王执政的贤人政体转为混合政体；认可了《理想国》中所反对的私有财产和家庭；《理想国》中依照先天禀赋的优劣划分公民等级，《法律篇》则按照后天财产的多少来划分。 由此可见，柏拉图的本意就不是为了构建一个可以实现的理想国，而是在探讨一种更好的生活方式。 或者说，柏拉图打心底就知道理想国是无法实现的。 如果理想国很难建立，那么理想小镇呢？ NO. 2｜贰 绿城和理想小镇 在海南清水湾，绿城打造了一个蓝湾小镇，目标就是现实版的“理想小镇”。绿城中国董事长宋卫平说，“蓝湾小镇，应该是天堂在三亚的‘地球版’”，可见对其期待颇高。 蓝湾小镇坐落于北纬18度的海南岛清水湾，背山面海，负氧离子高达50000-120000个/ cm3，年平均气温25.5度，海水能见度约11米；清水湾沙滩是全球三处“会唱歌的沙滩”（湾区沙质细腻，走在沙滩上发出银铃般清脆的“唱歌声”，被誉为“会唱歌的沙滩”）之一，而另外两处则是美国夏威夷和澳洲的黄金海岸。 这个4800亩的一线海景小镇，周边环绕南湾猴岛、牛岭、吊罗山国家森林公园、南田温泉等8大国家级旅游景点；拥有鉴湖·蓝湾海景高尔夫球场，威斯汀度假酒店（欢乐颂大结局拍摄地），商业中心等各类独家服务设施；毗邻国际旅游岛先行试验区千亿级奢华配套；“国家海岸”海棠湾珍稀资源。 绿城蓝湾小镇得天独厚的自然条件和品质，吸引了各类顶尖盛会的目光，世界女子职业高尔夫亚洲大满贯蓝湾大师赛-LPGA，中国房地产界影响力最大、规格最高的博鳌房地产论坛，以及财富论坛等先后在此举办。 除此之外，蓝湾小镇还是绿城的“建筑艺术博物馆”，在这里可以看到绿城各种最经典的产品。有现代风格别的亿万级豪宅澄庐、晓庐；热带风情的新亚洲风格别墅新月墅、海澄墅；专为海南研发的度假别墅，东南亚风格别墅麓云居；U型现代风格一线海景公寓悦海苑、观澜苑、闻涛苑、品霞苑。 现代建筑风格的景观高层棕榈苑；蓝湾小镇中最具浪漫风情的法式花园洋房蝶兰轩；全玻璃飘带状现代建筑亚洲旗舰威斯汀酒店；另外，绿城蓝湾小镇后期还规建有中式别墅，将开启海南建筑史的新纪元。 NO. 3｜弎 社区文明的集大成之地 海南的旅游度假产品众多，如果仅仅是做到旅游景观胜地和绿城建筑博物馆这两点，蓝湾小镇还不足以成为“理想小镇”，那么，秘诀在哪？ 社群建设。 总结起来就是：一个内核、一个原则、两个基础、三个步骤。 一个内核：社群归属感。 作为旅游度假型物业，蓝湾小镇的业主大多不是常年居住，一般只在每年的10月到次年的3月才来蓝湾，到了4月之后，就会返回各自工作的城市，因此，社群的归属感尤为重要。蓝湾小镇要让业主感受到这里是家，而不仅仅是一个旅游度假的住所。 一个原则：帕累托改善 如果一种变化，能够使至少有一方受益，而没有一方受损，那么这种变化可能被称作是帕累托改善。这一点在蓝湾小镇的种种社群活动中都能反映出来，大家自行体会。 两个基础：家人文化和硬件配套 家人文化和社群归属感是一脉相承的。在生活主题配套上，蓝湾小镇配备了小镇健康医疗中心，社区健身中心，24小时生活超市，小镇业主食堂，国际双语幼儿园，老年大学（颐乐学院），小镇风情商业街、园区巴士，小镇天梦水疗，小镇疍家渔排，满足业主多元化的需求。 接下来，三个步骤，这是重点！ 我们先来看几个小故事。 第一步：高管带头，取得突破 故事1：蓝湾小镇董事长高德雪是一位热爱生活的人。每天早晨，他会骑着自行车前往办公室，看见路上的垃圾都会停车下，弯腰去捡起，暂放在自己的车篓里。 高德雪先生的自行车，车篓里满是“战利品” 👇 每年，高德雪先生都会自己出钱，请国际专业教练教业主小朋友们学习高尔夫，因为他相信，学高尔夫的孩子不会学坏。 今年的“高尔夫超级夏令营”活动 👇 一到春节，他还会把球会精心喂养近一年的“宝贝猪”分给业主，分享浓情年味。 故事2：蓝湾小镇总经理张超是小镇上人人爱戴的镇长。 2016年11月起，绿城蓝湾小镇正式发起“蓝湾文明行动”，张总就在蓝湾小镇官方微信上给业主家人们写信，邀请他们参加每周组织的“美丽蓝湾计划”—保护沙滩公益活动。第二天就有278位业主家人响应号召，积极参加。
为了倡议更多的朋友来保护这个美丽的家园，12月18日，由陵水黎族自治县人民政府、绿城蓝湾小镇主办，蓝丝带海洋保护协会协办，世界纪录认证机构认证的“万人保护沙滩”公益行动正式启动。绿城蓝湾小镇业主及公司志愿者、蓝丝带志愿者、海南高校志愿者共计约11000人共同参与。
不仅如此，绿城还为业主收购了海上民俗餐厅——疍家渔排，总经理亲自下厨为业主做饭，展现了项目最大的诚意。蓝湾小镇的高管们用亲身行动，拉近了和业主之间的关系，让自己的“家人”形象日益丰满，难怪有人会说，“绿城极有可能是与业主关系最融洽的房企”。
第二步：利用微信，众筹活动 故事3：今年1－10月，蓝湾小镇共组织社群活动64场，活动总费用199680元，令人惊讶的是，蓝湾小镇只花了946元作为工作人员的门票费，剩下的都是业主众筹的费用。 业主为什么要众筹活动费用呢？因为蓝湾小镇觉得，只有通过众筹来激发业主自主、自治的主人翁意识，才能使社群活动真正持续开展下去。即便有一天开发商不在了，业主仍然可以通过众筹来组织活动，这是一条全新的社群营造通路。
目前，通过微信，蓝湾小镇已经建立了35个虚拟社群，将近4000户业主联系起来，构建了蓝湾的线上大家庭。因为家人之间的联系越来越紧密，一些业主甚至主动把居住时间从一到两个月，延长到三到五个月。 第三步：建立精神纽带——小镇公约、小镇吉祥物、小镇之歌、小镇微电影 2014年，蓝湾发布小镇公约，后来根据业主的意见，做了一些调整；小镇吉祥物是一只蓝色知更鸟，名叫罗宾镇长，蓝湾小镇还以吉祥物的名字开了一个微信群，效果非常好。 蓝湾小镇微电影《会唱歌的沙滩》 👇 据说，这部微电影一共花了两个月时间，修改了39版，里面的演员全部是蓝湾小镇的业主，台词和场景，包括《蓝湾之歌》，都是业主一点一点打磨出来的，可以说是真情实感的流露。业主们愿意花费两个多月的时间，无偿进行拍摄，这就是社群的力量，有了这个精神纽带，业主和蓝湾之间的感情也更加深厚。 剧照 👇
“我有一座房子，面朝大海，春暖花开”。在绿城蓝湾小镇，伴随着温热的阳光起床，呼吸着清新的空气，唤醒一天的元气满满；骑行或者乘坐小镇巴士去市场买新鲜打捞的海鲜，为一家人准备美味营养的食物；闲暇的午后，约上三五邻里跳跳舞、唱唱歌、写写字，或者去沙滩上走一走，吹吹海风……“理想小镇”正在中国南海之滨悄然发芽。 |
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