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【艳姐说】 前不久，一篇《罗一笑，你给我站住》文章在朋友圈刷屏，这件事情的来龙去脉相信大家已经一清二楚，最终罗一笑的父亲罗尔已经公开道歉，除了女儿的病情之外，文章内容很多都是经过包装的。 人们有一颗行善的心其实是难能可贵的，可是关于慈善公益事业这其中的潜规则，大多情况下是让人寒心的。经过此次事件，很多人对慈善或许又有了一些戒备和审慎。 在如今物欲横流的时代，慈善往往和营销划上了等号，慈善给无底线营销带上了面具。但不可否认的是，还有一批真正的慈善家和慈善企业，在履行自己的社会责任。而在满是欲望和金钱的房地产圈，能够真正抛开营销动因，真正为了慈善贡献一份力量的房企，才可以称得上是真正的慈善企业。 NO. 1｜壹 房企慈善之路任重道远 根据中国慈善排行榜，捐助500万元人民币便可以进入福布斯中国慈善家排行榜TOP100，而在2014年的中国慈善排行榜TOP100里面，从事房地产的企业家达到39家，比例超过三分之一。 中国社科院每年会发布一份《中国企业社会责任报告》，主要内容是针对大型国有、民营和外资企业的社会责任水平进行评估，考核项包括影响力及慈善力等。据其2016年报告称，中国企业300强今年社会责任发展指数为35.1分，60分及格，整体尚处于起步者阶段。报告还特别指出，房地产业行业平均水平低于20分，只能算作旁观阶段。 那么问题来了，既然中国慈善排行榜中，房企老板最多，为什么他们的企业社会责任发展指数仍然低于平均水平这么多呢？ 很显然，很多开发商都是这些年才开始热心于公益事业，这首先是一个认识问题。房地产业发展时间较短，企业观念和企业文化的成熟需要一段较长的时间，在房地产行业的起步阶段，不少企业家还认识不到公益事业的重要性。 另外，房企做慈善，有点吃力不讨好的感觉。捐得少了被媒体质疑“博眼球”，尤其品牌房企，年利润大几十亿，捐个一百万，人家说你不过是拿出了几平米房子的售价而已，到头来除了落下个“小气”的名声，什么也没捞着。 NO. 2｜贰 房企做慈善的3种模式 而随着房地产市场的逐渐成熟，现在越来越多的品牌房企已经加入到回报社会的慈善事业中。房企捐赠的范围涵盖教育、扶贫、医疗、救灾等各个方面。 当然，除了捐赠这种方式外，近年来也出现一些新的慈善模式： 1、提供义工服务 比较典型的房企就是万达，义工已经在万达形成了一股企业文化，甚至设立了专门的官方网站。通过义工来帮助贫困地区或者灾区的需要帮助的人。 2、举办拍卖会 房地产慈善拍卖会也是这几年来较为流行的一种慈善模式。一方面通过拍卖，买家可以买下自己心仪的物品，另一方面，拍卖的款项又能帮助到需要帮助的人，可谓一石二鸟。 3、成立基金会 这种模式常常与国家的慈善机构进行合作，联合成立基金会，针对需要帮助的人群，定向进行资金援助。包括万达、正荣等品牌房企都成立了相关的慈善基金会。 NO. 3｜叁 开启慈善新模式 它打造了流动图书馆 或许大家都记得自己在小学的时候，捐赠过书籍给贫困地区的儿童。捐书是我们最习以为常的捐赠方式之一了。如果说赠书是给孩子们知识的火种，那么给这些儿童建造一所图书馆，则是直接让他们走进一个充满知识的世界中。 艳姐表示本来建造图书馆就是房地产商做的事情，但是很少有开发商会免费建造一座图书馆，而中国金茂却做到了！ 今年11月，中国金茂在重庆渝北区兴隆小学正式搭建并揭牌了首座“中国金茂流动图书馆”。馆内首期配置图书3000余册，全天候对外开放，还定期组织志愿者开展课程辅导、兴趣小组活动、心理健康辅导、法律咨询和援助、关爱帮扶等活动。 👇 孩子们在阅读书籍 这次援建的金茂流动图书馆，包含一个阅览室和一个放映室。值得一提的是放映室配备了投影放映设备，可以为孩子们放映电影、演示学习软件等；同时还配备了台式电脑、摄像头和电话，供周边所有留守儿童定期联系父母使用，兼具留守儿童之家的功能。 👇 艳姐的朋友圈之前居然被金茂的一个晚宴活动刷屏了，这就是金茂的业主答谢晚宴，当晚的晚宴，还设置了一个很特别的环节，即每位受邀嘉宾必须携带一本自己喜欢的图书入场。这些图书是用来捐赠给金茂贵州留守儿童流动图书馆项目的。 NO. 4｜肆 中国金茂如何打造慈善超级IP 到目前，艳姐敢肯定地说，很少有开发商能够把慈善当做一份事业去做，慈善更多地是打打零工。但是吧，中国金茂却打造一个慈善的超级IP。 一场按照 “春晚” 规格精心打造的业主答谢会，宣告中国金茂打造了一个集客户服务、时尚跨界与慈善公益于一体的新平台。 12月15日晚，“金宴中国” 2016金茂时尚慈善爱心之夜业主答谢会在北京金茂威斯汀酒店隆重举行。此次“金宴中国”，跨界时尚与文艺，请来诸多明星、艺术家前来捧场，为金茂业主奉献了一场高规格的饕餮盛宴。 👇 中国金茂总经理李从瑞在晚宴上发言 现场时尚表演 此次晚宴以“慈善”为主题，主要干了两件大事：
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值得一提的是，中国金茂慈善公益平台是其打造的全新IP【金宴中国】中极为重要的一环——2016年金宴中国以“汇心暖城”为纲领主题，汇聚大众人心，温暖城市生活——情怀入世，人本为先，从慈善中，体会到城市的情感，从公益中，感受到生活的温度。 近年来，中国金茂立足“城市开发商与运营商”的战略定位，积极响应国家“精准扶贫”政策号召，以精准扶贫和教育扶贫为两条主线，不断探索精准扶贫模式，最值得提及的是，他们还成立了长沙市金茂公益教育基金会和香港慈善基金平台，形成了慈善西南行、流动图书馆等品牌慈善项目。艳姐觉得这才是央企该有的社会形象啊！ |
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