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当下，“互联网+”的理念大范围的应用，传统媒体也开始“另起一行”，通过开办“两微一端”的新媒体平台，提升新闻从业者的能力，改进新闻传播方式方法等，积极探索全媒体融合的发展之路。作为一线新闻工作者，我认为做好媒体融合，应从以下四个方面着手，使传统媒体和新媒体达到优势互补、相互促进。 一．必须要转变思想理念，新旧观念相融是基础 传统媒体的新闻产品在原创性、可信度、权威性等方面有着不可比拟的优势，但是相对于新媒体，它也有互动性弱、时效性差，传播手段单一等劣势。新媒体的传播形态有着多样性、及时性和互动性等长处，但相对于传统媒体，它更存在着浅阅读、碎片化、内容质量良莠不齐的短处，二者互相借鉴、吸取各自优势长处，才能称作共融发展。 因此，传统媒体要彻底解放思想，从观念上理解和认可，在行动上主动融入，扬长避短，用自由、平等、开放、共享的互联网思维去做新闻。新媒体要从思想上接纳，从行为上借鉴，向大众呈现可靠、完整的信息，使传统媒体与新媒体融为一体，最终达到“你就是我，我就是你”。 二．必须要兼顾内容技术，二者同时发力是方法 媒体融合，融的是思想理念，合的则是内容技术。媒体融合发展不能简单理解为“互联网+传统媒体”，要通过内容和平台两方面同时发力，进一步提升媒体的传播力、影响力。 内容是根本。在“人人都有麦克风”的时代，内容、渠道和受众从单向传播机制转向双向互动传播，原来的“受众”变成了“用户”，他们可以随时对内容进行评论、转发。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，把传统媒体的“准”和新媒体的“活”结合起来，主动作为，才能让“用户”获得准确无误的信息。 技术是条件。新媒体发展不仅是形式新，更重要的是技术新。人民日报社的“中央厨房”模式、湖南卫视的“芒果TV”、北京电视台的“北京时间”……都是通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。因此，强有力的技术支撑是媒体融合发展的必要条件。 三．必须要注重人才培养，做到全能型是标准 在媒体融合的大趋势下，广大的新闻工作者将面临着更大的挑战和要求。传统媒体的采编人员不仅要有传统的采写、编辑的能力，还要熟练运用新媒体表达方式、软件后台。 对于新闻工作者来说，要成为全能型新闻工作者，必须加强自身学习，学会突破传统新闻表达方式，学会熟练使用新媒体软件的后台，掌握新设备、应用的操作。一篇新闻的内容要根据不同媒介、不同受众的要求，灵活运用语言文字技巧，比如利用微博发布消息，要言简意赅；利用微信公众号，则需轻松幽默。 良好的工作环境、科学的人才管理机制，才能激发出人的潜能。媒体组织机构要进一步完善新媒体管理人才的培养，转变用人机制，促进新闻工作者从单一的写作向全能型采编人员转变。 四．必须要健全体制机制，科学有效的监管是保障 多年的发展使得传统媒体有着一套健全的管理体制，而新媒体虽发展迅速，其管理体制还有所欠缺。简单照搬传统媒体的管理体制，往往会起到反作用。因此，在固有的传统媒体管理体制的基础上，遵循党管媒体原则，出台相关政策法规，认真研究新媒体管理的科学方法，进一步规范传播秩序，通过对网上网下、不同业态的科学管理、有效监管，才能为媒体融合发展提供坚实有力的保障。 相生相成、和谐共存。传统媒体与新媒体都是党和国家新闻宣传事业的重要组成部分，都是党和国家重要宣传工具，二者的融合势在必行。各取优势、互补短板，大胆创新、积极作为，才能让媒体融合发展真正做到落地生根。 |
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