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信息披露制度是资本市场的基石，能有效缓解证券市场信息不对称的情况。 对于上市公司来说，信息披露是投资者关系管理的重要组成部分，除了依法需要披露的信息之外，通过媒体对外发布的公告解读、公司动态等资讯，想必也是各位董办小伙伴日常工作的重要内容。 “细节决定成败”，今天，小布就来聊聊上市公司对外宣传的资讯中，有哪些需要注意，却又容易被忽视的点，供董办小伙伴在资讯传播时查漏补缺。 证券代码是上市公司在资本市场的“身份证号”，是一种身份证明。在资讯的导语部分（首段），公司名称或证券简称第一次出现的地方，附以公司的证券简称，能够直接表明企业的“上市公司”身份。文字包围中的证券代码，也能够起到重点突出、一眼吸睛的作用，令投资者快速找到资讯主体，加深印象。
同时，根据各市场的命名规则，投资者也能够在第一时间接收到公司的基本信息，公司是上交所或深交所，主板或创业板或中小板或科创板，A股或港股抑或美股上市，一目了然。此外，随着技术的发展，现如今相当数量的媒体、社区论坛等渠道在进行资讯传播时，并非依靠人力进行复制粘贴后进行转载，而是通过技术手段，自动抓取关键信息后再经由人工筛选，而后进行转载发布。企业资讯中的证券代码即是技术识别的重要依据，能够大大增加资讯被转载，以及被搜索到的概率。资讯标题是一篇资讯的“头等大事”，在多数情况下也直接决定着资讯的传播效果。
一个优秀的标题往往能带来惊人的流量和宣传效果，而对于上市公司来说，“优秀”并不意味着使用夸张、强烈的词语来“吸引眼球”。优质的资讯标题，应该用最精炼的语言概括出整篇资讯的主题与重点，清晰易懂、简短有力。换句话说，上市公司的资讯标题应尽量避免过于“软文”，这样的标题毫无新意与新闻重点。一个好的标题，应浓缩资讯核心内容、紧贴市场动向，多使用具有实际意义的名词和数字，即使是活动或产品宣传方面的资讯，也可以从更加独特的视角来凸显事件的新闻性。小布建议公司采用两段式标题，以公司名称/证券简称为始，前半段简明描述事件，后半段突出亮点或影响。这样既能在第一时间点明资讯主体，保证投资者的阅读体验，也能传达出公司声音，还能收获良好的传播效果。数据是最有利的支撑。无论是财报解读资讯，还是日常公司动态资讯，公司核心财务数据、行业现状与前景预测等数据，都是必不可少的组成部分。混乱的数字格式与单位会直接影响投资者的观感与判断；格式统一、整齐美观的数字呈现方式，能够向投资者传递出公司专业与严谨的态度，也便于投资者阅读、理解。小布建议，资讯中的数字统一保留小数点后一位或两位数字。此外，数字后面紧跟的单位也要注意，尤其是涉及到“钱”的时候，数量级（亿元、万元、元等）和货币单位（元、港元、美元等）都应前后一致。在企业资讯中，引用最新政策、官方数据、券商观点等内容，作为公司资本运作、业务布局、战略规划的背景资料，是一个方便普通投资者理解，也有助于资讯内容传播的选择。小布需要提醒的是，在借用这些背景资料的时候，不应将其简单处理为“数据显示”“有券商认为”或“政策指出”，而是要将内容的来源、出处解释清楚。关于数据部分，在资讯中应写明来自某某官方或某某研究机构的报告；政策内容就应注明政策全称，还可以体现该政策出自哪场重要会议；券商观点自然要写明源自哪家券商；使用了直接引语的部分，要确保所引用文字与原稿文字在表达上完全一致。在引用公开报道时，要尽量选用权威媒体的内容。在资讯内容中做到引用资料“有据可循”，既能确保资讯的专业性和权威性，还有助于提高文章的可读性，甚至还能避免潜在的内容版权问题，建议各位董办小伙伴多多使用。企业资讯就其本质而言，离不开宣传属性。经营数据、发展战略、业务进展、新品发布……这些企业资讯里常见的内容，无一不是公司想要宣传的重点。不过，小布在实际操作中发现，有不少公司在企业资讯中，为了突出宣传功能，喜欢使用略显“假大空”的形容词，或者在文章结尾加一段抒情议论的总结性语句。例如，展会类资讯中时常出现某某会议“盛大召开”，新产品、新服务上市的资讯中，就会有某某产品“震撼上市”“火爆市场”等词语。这些内容毫无新意，最重要的是过于“软”以至于像广告文案，完全无法吸引媒体和投资者的关注，甚至可能会影响到受众对资讯内容的阅读体验。小布认为，对于企业资讯来说，多展示干货才会有实际效果和意义，“硬新闻”才会受到市场的高度关注。上市公司自主发布资讯进行宣传时，确保资讯内容的合规性是重中之重。这一点相信董办小伙伴也会特别注意，但小布还是要多提醒一句：一切宣传工作的基础，都是建立在内容合规的前提之上。虽然企业资讯不等同于公告，但却是以公告内容、公司动态为基础的“硬新闻”。通过公司“自主发声”传递到市场上和投资者手中的讯息，也存在着同样的合规风险，需要公司给予同等重视。只有在合规的基础上，结合公司各项数据、分析研报、市场状况、政策解读等内容，对该相关事项进行深度分析拓展，才能为投资者提供一篇“优秀”的企业资讯。企业宣传是传递公司投资价值的重要途径之一，各位董办小伙伴如果在企业资讯方面还有其他不明白的地方，或者有确切的宣传需求，都欢迎联系我们。
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