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《爆款写作》 陈阿咪 点击下方音频，放下手机 听水木君为你解读这本书 ▼ 点击音频，边听边读 公元684年，武则天废掉刚登基的中宗李显，立李旦为帝，自己临朝称制，有登基称帝的野心。身在扬州的徐敬业准备起兵讨伐武则天，在他手下任职的骆宾王写了一篇讨伐武则天的檄文。 这篇檄文引经据典，写得可谓是大气磅礴，行云流水，在当时影响非常大，“一抔之土未干，六尺之孤何托。”二句很能激发唐朝旧臣对故君的怀念，最后一句“试看今日之域中，竟是谁家之天下。”既引人思考，又有超强的号召力。 这篇檄文很快传遍民间。当武则天要臣子们读给她听时，开始时竟然没人敢读。出乎意料的是，武则天被文章磅礴的气势、铿锵的文词吸引住了，不仅不生气，反而说，让这样的人才流落在外，是宰相的失职。 今天，我们发现真正会写作的人依然很有优势。你可能听说过，有人因为擅长写文章而有很高的收入，可能也听说过，有凭借一篇刷屏的文章把上市公司拉下马，还唤起了大家对相关问题的关注。 无论从事什么行业，即使不靠写作谋生，写作对我们都很有价值，比如，写作有利于整理思路，有利于宣泄情绪，提升沟通能力，发展个人IP等。无论你是谁，写作都可以成为自己的竞争优势。 而且写作需要的门槛并不高，每个人有机会依靠写作翻身。《爆款写作》这本书就可以手把手教我们写出好文章。 作者陈阿咪曾是千万级粉丝大号主编，有丰富的媒体写作经验，而且，她在书中总结的写作经验和方法，是真正能用得上的写作技巧。 接下来，我们就跟随作者的脚步，一起开始写作之路。 ⒈ 选题篇： 优秀选题哪里找？ 选题对于文章来说至关重要。找到好的选题，文章就相当于成功了一半。那么，我们该怎样找一个好的选题呢？ 首先，明确文章的读者是谁，知道他们的年龄、性别比例、区域等基本信息。 其次，了解读者的个人经历和偏好。要弄清读者每天接触的、关心的东西是什么。不同的群体，经历和偏好往往也是不同的。 比如，刚步入职场的年轻人和已经成为父母的中年人偏好有很大区别。刚步入职场的年轻人有很多困惑，比较关心的问题往往是，怎样和同事相处，怎样升职加薪，怎样做好职业规划。 而已经成为父母的中年人更关心的是，怎样把孩子教育好，怎样心平气和地和孩子交流。了解读者的个人经历和偏好，有助于我们找到读者真正关心的话题。 再次，了解读者的需要和情感。女性用户在阅读时，最希望得到的东西主要有：满足内心深处渴望被爱的需求；自己的处境和需求能够被理解；能够释放情绪；能够增加智慧，获得启发。 最后，了解读者的价值观。要了解多数读者辨别是非的标准和取向。在此基础上，不要为了标新立异而刻意说与多数读者及主流的价值观相违背的方向。 那么，我们该去哪里找选题呢？ 有很多途径可以帮助我们：从热门新闻里找；从各个互联网平台热门话题里找；从日常生活里找，比如从朋友圈里，或者将平时生活中点点滴滴的细节记录下来。 ⒉ 下笔篇： 爆款文章是怎样诞生的？ 有了选题后，接下来就是写作环节了。书中为我们分享了文章写作过程中可以用到的多个技巧，这里选择其中三方面的内容进行介绍。 第一、爆款文章的标题 标题就像文章的眼睛，好的标题能起到画龙点睛的作用，能吸引读者在第一时间打开文章。书中总结了取标题的五个公式： （1）知乎体。也就是说，讲读者关注的敏感话题，用问句引起读者的求知欲和好奇心。比如，双十一前，如果写一篇告诉读者怎样合理购物的文章，可以取的标题之一是：如何科学地“剁手”？ （2）悬念体。用省略号结尾，给读者留下悬念，比如，“打败友谊的从来不是距离，而是……” （3）“最”体。人人都有好奇心，都想知道那个“最”，比如，“这种家长，最受孩子欢迎”，当读者被这个“最”吸引，就会打开文章去看。 （4）仪式感体。写在月份、年份之交，“X年再见，X年你好”的标题，往往用来表达心愿和祝福，让人感觉很有仪式感。节日、节气也可以这样写。 （5）对称金句体。这种标题简短精炼，朗朗上口，转发率往往比较高，比如“不讨好别人，不苛责自己”。 第二、爆款文章的框架 在建房子时，如果想要房子建得既坚固，又美观，就必须搭个合适的框架。对于写文章来说也是如此。有些朋友可能觉得，自己以往没有搭框架，也写出了不错的文章，但是，这不代表框架不重要。虽然不搭框架有时也能写出不错的文章，但能否稳定输出，持续写出好文章，这是不确定的。 框架为文章定下基调。一篇文章是否能写得吸引人，很大程度上取决于结构是否合理。 作者基于多年的写作经验，总结了8个爆款模板，这里，我们分享其中四个相对更常用的模板： 第一种模板，三段式。 常用的结构是“总观点+3个分论点+结尾”，开篇提出主要观点，中间3个分论点，可以用的结构是“事例+论点”，每个分论点分别阐述一个观点，每个分论点之间是并列关系，同时又都服务于总观点。结尾总结观点，呼应开头，升华主题。 这种框架的好处是作者构思文章时逻辑清楚，读者读起来也比较容易。所以，这种框架最简单，也最常用。 第二种模板，深挖热点式。 常用的结构是：提炼热点观点+围绕观点集中论述。热点不难找，热门新闻、热门影视剧、热门人物等层出不穷，我们很容易就可以找到自己想写的内容。 活用这种模板，很重要的一点是经常关注热点，找到想写的热点后，开篇抛出热点话题以及自己的观点，然后层层展开论述，具体逻辑结构和叙述节奏可以根据话题而灵活调整。 第三种模板，正反对比论述。 常用的结构是：观点先行+反面例子+正面例子+方法论+结尾。 正反例子对比，一方面可以使文章内容丰富，另一方面也可以使论点更有说服力，使文章有质感。这种结构尤其适用于观点相对单一的文章。 第四种模板，解决问题式。 具体结构是“提出问题+分析问题+解决问题”，也就是说，“是什么——为什么——怎么办”的顺序，和我们曾经写过的议论文的结构很像。 这种结构往往适合用于旨在解决问题的文章。 以上是几种常用的框架模板。至于在写作过程中，具体要用哪种框架，要考虑的是，哪种框架更服务于主题，哪种框架是自己写起来更得心应手。 在实际写作过程中，也可以综合使用多种框架。另外，文章没有固定章法，作者提供的模板只是一种形式，也可以说是一种逻辑思路，并不能保证一篇文章一定成为爆款。 在我们最开始尝试搭框架时，可能用的时间比较长，但是熟练后，我们很快就可以把框架搭建好，甚至不需要写下来，在脑海中构思就可以。 第三、怎样写好开头和结尾 在信息爆炸的时代，每天会涌现的文章用海量来形容也不为过，读者能够用在一篇文章上的时间也越来越短。当读者被标题或者其他因素吸引，打开文章后，如果开头很有吸引力，读者就会继续读下去，如果开头很平淡乏味，读者可能就不再读了。 那么，怎样写出有吸引力的开头呢？作者为我们提供了5种方法： （1）反常理。每个人都对这个世界有自己的判断标准，当我们用于绝大多数人的固有认知有偏差的现象或观点作为开头时，就会引起读者的好奇心。 比如，有篇关于友谊的文章开头是这样写的：“我和林琳从小一起长大，好得像亲姐妹，现在却变得像陌生人。”读到这句话，相信很多人会产生疑问，为什么曾经亲密无间的朋友变得像陌生人。 （2）结果先行。所谓结果先行，就是先提出一个爆炸性的结果，让读者好奇中间发生了什么事情。读者胃口被吊起来后，为了找到问题的答案，就会接着往下读。 （3）故事引入。人人都喜欢听故事，虽然故事往往是简单直白的，但是会让读者有代入感，而且写作者比较容易操作。需要注意的是，如果用故事作为引子，在表达上就要避免拖沓，要少用形容词，多用动词，这样增强节奏感和画面感。 （4）痛点先行。也就是说，用读者最关心的问题作为开头，直接击中读者最敏感的神经。 （5）开门见山。直接归纳、总结文章的主旨，这种方法简单明了，当写作者想不到其他更好的开头时，用这种方法比较容易操作。比如这篇文章的开头可以这样写：“不知道从什么时候起，焦虑成了很多人生活的关键词。我们怎样才能不焦虑呢？有远见的人，都知道用这四种方法。” 以上几种开头方式，我们在写作过程中可以叠加使用。值得注意的是，无论用哪种开头，最重要的一点都是调动读者的好奇心，并且引到文章的主旨上去。 说完了开头，我们再来说说结尾。古语说“余音绕梁”，一个好的结尾会让读者反复斟酌体会，还可能把文章转发给更多人。作者分享了7种结尾的方法，这里介绍其中的3种相对更常用的方法。 展现愿景。在结尾的时候，安慰读者，鼓励读者，带给读者希望，让读者相信美好的事情终究会发生。 自造金句。所谓金句，指的是结构简单，但很有文采，读起来朗朗上口，蕴含着道理的句子。这样的句子往往能直接抓住人心。 表达祝愿。祝愿可以给读者以美好的期待，能获得读者的好感。 ⒊ 升级篇： 优秀写作人的修养 “汝果欲学诗，工夫在诗外。”灵活运用以上方法，可以让我们提笔就写，但如果我们想要更进一步，让自己在写作的路上走得更远，有一些修养是我们需要具备的。 我们要具备鉴别好文章的能力，知道什么样的文章才算得上是一篇好文章。有时候，对于同一篇文章，有人很喜欢，有人则不。之所以出现这种情况，很大程度上是因为品鉴文章往往是一件比较主观的事情，但是广受好评的文章往往具备一些共同特征，比如： 有好的标题。标题能高度概括文章的核心思想，并且吸引人。 主旨切合文章的场景。 文章结构清晰、流畅，并且聚焦于主题。 表达恰当。有作者明显的个人风格；文章流畅，读起来朗朗上口；写作灵活，句子之间、段落之间衔接自然、巧妙；叙述简洁、准确、深刻。 素材丰富、新颖，具有可读性，能助于阐述文章的观点。 要做个好人。俗话说，文如其人，即使读者没有见过作者本人，也会想象到作者是什么样的人。 要保持严谨。无论写哪方面的文章，都是如此。不能为了博眼球，而刻意提出违背道德的观点。另外，虽然这是讲究快的时代，但是我们需要多做一些工作，确保自己引用的事实是准确的，不要急于站队或发表评论。 要尊重他人。无论文章里提到的是公众人物，还是生活中的普通人，我们都要尊重对方，不能为了流量而滥用写作能力。 要热爱世间万物。只有我们真正热爱世间万物时，才会真正关注他人的喜怒哀乐，才会认真观察、体会生活中的点点滴滴，才会写出真正触动他人心弦的文字。 “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，写作的路上往往是孤独的。真正能够让人能坚持到最后的，往往热爱。 正如书中所说的：“要找到你人生的使命感，找到真正属于你的光源。” |
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