品牌整合营销策略 一、市场扫描 (一)市场分析 1.产品分析 2.政治法律分析 3.经济环境分析 4.社会环境分析 (二)竞争格局 1.竞争对手发展目标 2.竞争对手的营销策略 3.品牌形象 4.竞争对手的行为 (三)品牌写真 1.企业背景分析 2.品牌形象分析 3.品牌表现与传播力 4.品牌动态分析 (四)消费观察 1.市场趋势分析 2.用户消费属性分析 3.用户需求分析 4.用户消费习惯 (五)企业战略分析 1.品牌发展目标 2.市场发展目标 3.经营发展目标 二、竞争策略 (一)发现问题:SWOT分析法 1.SO优势策略,领先内部优势抓住机会的策略 2.WO策略,利用外部机会来改进内部弱点的战略 3.WT补强策略,克服内部弱点和避免外部威胁的战略 Funcy.com Mail forwarding service メール転送サービス策略,利用企业的优势去避免或减轻外部威胁的战略 (二)解决之道: 1.三元素定位法:目标消费群,商品独特卖点,竞争对手在做什么。 2.市场矩阵占位法:以矩阵图各象限确定左边,核定品牌市场占位 3.A-B点定位法:品牌定位的调整改变与提升 三、品牌定位策略 (一)品牌核心价值 1.功能性价值(USP) 2.情感价值 3.自我表达价值 (二)品牌主张 1.功能USP主张 2.情感主张 3.理念主张 (三)品牌调性 (四)功能定位策略 (五)竞争定位策略 (六)情感定位策略 四、品牌整合营销策略 1.品牌整合营销:统一企业目标和品牌传播形象 2.营销目标:阶段工作目标 3.策略原则:产品整合、价格体系规划、渠道规划策略 4.品牌营销策略:价格策略、渠道策略、促销策略、营销活动 五、品牌推广策略 (一)品牌创意策略 1.广告目标 2.创意概念 3.创意表现 (二)品牌传播策略 1.传播目标 2.传播原则 3.媒介组合及投资预算 (三)品牌公关策略 1.公关目标 2.主题概念 3.公关形式 六、品牌营销策略 (一)产品策略 1.产品体系整合目标 2.产品体系整合原则 3.产品体系整合建议 (二)价格策略 1.价格体系规划目标 2.价格体系规划原则 3.价格体系规划建议 (三)渠道策略 1.渠道规划目标 2.渠道规划原则 3.渠道选择方式 学习品牌运营管理就是为了能够更好的运营品牌! 欢迎关注【品牌运营管理框架思维】 头条专栏 |
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