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今天，苹果官方发布了一条另全球新闻人兴趣盎然的招聘广告——这家技术驱动的超级公司要招聘编辑了。 几天前，苹果在WWDC2015上，公布了iOS 9。其中的一个小变化是启用了“Apple News”来替代原有的Newsstand（报刊杂志）服务，业界称此举是与facebook新推出的InstantArticles服务竞争。 然后就是今天苹果要招聘编辑的“奇葩”消息。 还别不信，一般人可能无法胜任——苹果要求至少有5年以上的采访经验，并且“充满激情、知识渊博的编辑，帮助确定和推送全球、国内以及本地的最好新闻。这些编辑将帮助Apple News用户寻找主要新闻事件的最好、最及时报道，同时基于他们的专业知识范畴选择并管理新闻。” 此外，苹果还强调要有移动端新闻推送的经验。 不过，这并不是苹果首次针对媒体人展开招聘。早些年，苹果也招收过记者，只不过他们进入这家公司是为了从事app和游戏筛选工作（汗）。 看起来，精于技术研发的苹果，也开始通过媒体人来为读者提供更多定制化内容——苹果特立独行的行事方针显然对编辑素质要求颇高。 除此之外，苹果编辑团队还与各大主流媒体联系，签署了内容授权。外界猜测，Apple News最终会像Flipboard（飞丽博）一样，成为一款杂志式的内容订阅整合、发布平台。 除了招聘编辑，苹果也开始和诸多大牌媒体接洽并得到内容授权：老牌的有《金融时报》、《卫报》、《经济学人》、《纽约时报》和《连线》，“新款”的也有像BuzzFeed这样专注新闻订阅的平台。 这些和苹果签订内容授权的媒体，当然也是经过筛选的。名单上的媒体（当然肯定有选中但尚未披露的媒体），或多或少都与苹果的大佬有过采访上的交集。此外，从上述“版权名单”中也能看出，“处女座”的苹果在选择媒体上，基本都是耳熟能详的国家级刊物，以及拥有众多拥趸的知名博主及技术型媒体。 比如《金融时报》就曾在2014年将年度人物授予苹果CEO库克；《连线》杂志曾多次专访过乔布斯，并在其逝世后公布了长达上百页的采访历史记录（当然《连线》也是老牌技术派杂志，其地位甚至等同于摇滚届的《滚石》杂志）；《纽约时报》也曾多次报道苹果及其核心成员，最近的一次是在2014年6月专访库克。 当然，并不是所有采访或报道过苹果的杂志都能与其签订授权。比如著名的《花花公子》曾在1985年采访过29岁的乔布斯，并评价其有“惊人的预见能力”——嗯，然并卵。 在已知的这些授权媒体中，仅有英国的《卫报》没有对库克及乔布斯进行过专访（但其专访过谷歌CEO施密特）。不过，《卫报》曾在2010年“卫报媒体100强”中评选乔布斯为“媒体中最有影响力的人”——这是是《卫报》对传媒业、广告业和公共关系等方面最有影响力人物的排行榜。 当然，《卫报》的影响力本身苹果也是知道的。曾经《卫报》发表过一篇关于乔纳森即将离职的新闻报道，题为“苹果公司最糟糕的噩梦”——这确实也恶心到苹果了，因为乔纳森至今并未离职。 虽然各种报道引得苹果是非不断，但这家公司与媒体的关系还是非常紧密的。从苹果开发“报刊杂志”平台来看，国内外大部分知名媒体都很快入驻其中进行内容订阅、展示。而今，苹果高调招聘媒体人员，正是以其世界范围内庞大的粉丝集团，来推进内容的生产及传播——这样说来，苹果所拥有的用户，甚至能让其迅速成为全球首屈一指的“超级新媒体”。 而从苹果的中国市场战略来观察，虽然此次编辑招聘并未涉及中国地区（但今天苹果仍旧在其中国官网上放出一大波职位），但“Apple News”肯定不会放弃庞大中国市场，特别是中国更为疯狂的新闻移动端变革，任何一个有着光鲜背景的新媒体都可能杀入这个市场，并成为翘楚，特别是——这个背景是苹果。 从国内来看，目前仅有两家媒体专访过苹果核心高层——央视2套曾在2015年5月专访过库克；在更早的2013年1月，腾讯网也对其进行过专访。而中国的庞大的媒体数量和不断崛起的版权意识，正经历一场内容换资本的浩大过程，未来苹果也许会通过“Apple News”在国内市场再次掀起移动端的内容订阅平台之争。 到那时，第一个“吃苹果”的国内媒体会是哪家呢？ |
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