|
一场烧钱的战争，正在打响。 随着互联网巨头对移动内容分发平台入口的争夺，内容创作者一时炙手可热。如何吸引入驻，方法简单粗暴：来吧，这里钱多。 先是今日头条表态将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者，接着腾讯启动“芒种计划”，给予内容创作者全年共计2亿元的补贴，且文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。随后，百度百家号称要在2017年为平台作者提供百亿元分成等，今天则是UC头条，其宣布同样投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持。 金额同样是10亿，可能是对标今日头条。 据了解，UC头条于今年5月上线订阅号，正式杀入自媒体内容平台生态战场。仅不完全统计，微信有公众号、腾讯还有企鹅号、今日头条有头条号、一点资讯有一点号、网易有网易号、搜狐有公众平台、百度有百家号、UC头条有UC订阅号等等，几乎大部分主流的移动新闻客户端，都纷纷搭建内容分发平台，跟抢这一风口。 此外，还不乏界面、北京时间等新媒体项目推行的界面联盟、时间号等，无论实力大小，从业者都明白构建自媒体社群平台，是何等重要。 一个事实是，进入新媒体时代，内容的增量很大程度上来自于自媒体人士。用户对内容产品的需求量越来越大，就拿新闻资讯来讲，用户不仅要看主流媒体上的内容，对自媒体等推出的个性化内容也有相当大的需求。 甚至可以这样说，自媒体的价值，尤其是伴随着自媒体后面的粉丝的价值，移动的、社交的内容分发正在左右着移动互联网时代的巨头之争。 历了快速的野蛮生长后，目前移动资讯市场已进入了下半场。无论是一点资讯、今日头条这样的新兴互联网公司，还是BAT乃至传统四大门户都在其中围猎，这种围猎使得彼此厮杀更为灼热，无论哪一家都需要寻找到新的突破口才能制胜。如果没有颠覆式的技术、模式，即便是BAT ，都不敢丝毫放松。 要知道移动互联网的流量红利期已经过去。新用户的获取成本大大提高，每次竞争都是互相抢夺其他产品的已有用户，也就是所谓的“winner takes all”。 在此背景下，内容创作者，自然成为各方积极拉拢的对象。有观察人士甚至直言，如今内容大战的关键，就是看谁更能赋予内容生产者更多的能力与利益，包括实际收益和品牌成长空间等。而在争抢中，一些头部的自媒体大号基本上每一个都入驻了多个平台。 当然，这种争夺无疑对内容创作者来说，是一个好消息。 要知道，过去的时代是则是“平台战略”的时代，大平台就那么几个，流量被他们牢牢把持，至于内容创作者则需要服从平台限定的规则，话语权相当较低，因为一旦离开平台，影响力就失去了流量基础而不复存在。 现今则随着平台的增多，优质内容创作者的身价、话语权无形之间便被抬高，并且在自媒体时代，能够发展成超脱平台之外的自带流量、自带粉丝的IP。 且据了解，此前对于所有的内容创作者来说，持续的内容生产能力和创新能力，还要加上变现难题，让他们很是焦虑。即便解决了前者，在遭遇后者时，内容创业者也头疼不已，毕竟事关生存。现在平台频出的扶持分成政策，自然给了内容创作者深耕创作的宽松环境。 不过值得注意的是，无论是内容生产，或是分发平台，到目前为止属性依然与传统媒体无二，广告、社群、电商是目前有限的变现渠道，这就对平台的运营能力提出了考验。且一些平台，在过去的发展中并不以做内容见长，他们虽然携流量、技术而来，但这种转向或许更受限于产品本身的困境。 可以预见的是，在巨头扎堆、热钱涌入的内容分发平台领域，彼此厮杀只会更加激烈。 |
|
|
