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作者：魏晓 来源：蓝媒汇 信息传播的战场，早已转移到“端”上。所有传统报业集团，都看清了这一点，毕竟这攸关生存。 另外，做网站，太OUT，做微信公众号，又太轻。于是，纷纷做“端”，都成为彼此热衷的事情。服务于融合转型的同时，相对来说又容易获得更多政策和资源支持。 但，怎样做“端”。 “端”的竞争，是纯市场化的。在传统媒体摸索转型多年后，终于明白，扬长避短的重要。 市场化媒体主打综合资讯、趋向年轻用户，而党报，则多数选择了以政经，作为主要入口。 要知道，搞时政新闻、解读时事，一向都是党报人的强项。 上海报业，在媒体融合道路上走在了前面，很早就推出了专注上海政经的深度分析等的新媒体项目“上海观察”。还有浙江报业的“浙江新闻”，四川报业的“川报观察”等等。 这些党端彼此都喊出了类似要做本地第一政经媒体的口号，并都声称顺应新媒体时代党报占据舆论引导制高点等需要。 1 地处中原的河南日报，同样有此追求，并已闯出了一片天地。 在去年的这个时候，也就是2016年6月1日，其上线了新闻客户端，并定位于“河南主流新媒体，中原政经第一端”。顺应分众化传播的趋势，这份“中原政经第一大报”，希望将自己的新闻客户端打造成为一款垂直于全省党员干部、公职人员、企事业单位管理者等主流人群的移动互联网产品。 在传统媒体新闻客户端纷纷祭出了“新闻+服务”大旗的时候，河南日报客户端更专注于“政经新闻+政务服务”。这就与同一集团的“大河”客户端和其他都市报类媒体创办的客户端形成了错位发展的局面。 对于一些特别吸引眼球的社会新闻，如果不符合党端定位，河南日报客户端也不会给予关注。“党性鲜明”、“作独树一帜的党端”，是河南日报客户端这一年来不断强调的关键词。 无论是省内重大人事调整、权威反腐信息发布还是事关河南发展的国家战略落地，河南日报客户端往往是移动互联网上最权威的消息源。正像其在自己的报道中所说，要做互联网舆论场中的“定音槌”、“稳定器”。 在上线一周年之际，河南日报客户端上线了全新版本，致力于在“中原政经第一端”的道路上，越走越深。 2 既然提到第一，就要面对竞争。什么事物，只要涉及座次，总要排个高低。 此前河南日报报业集团有人士声称，河南日报报业集团是唯一有能力打造“用平视的眼光，站位全省的高度，去正确传达省委、省政府工作思路、声音、措施的新媒体平台。” 但，明显有人不这么认为。河南并不只有河南日报一家主流媒体。 事实上，在河南日报之前，已有新媒体项目率先自称“河南时政第一品牌”，这便是背靠河南广电系统、《东方今报》的猛犸新闻。后者，从一开始，就喊起了“专注时政的思想平台,领导者的掌上高参”这样的口号，甚至提出了“中有猛犸”的说法，立意成为中部地区新媒体的标杆。 入局有先后，竞争还看内功。 一个共识是，党报《河南日报》的资源优势，是要高于《东方今报》的。有当地媒体人士表示，虽然在声势上，猛犸新闻抢占了先机，并且在传统媒体新闻客户端领域有一定知名度，但在厚度、广度上，很难说能比得过背靠河南日报报业集团的“河南日报”。 时政新闻，向来是党报党端的拿手“好菜”。“河南日报”最为深厚的资源之一，其有一批新闻素养和专业知识均过硬的资深记者。 去年9月20日，河南省委书记谢伏瞻到郑州大学为师生们上党课，河南日报客户端一改党报以往的文字所长，全程独家图文直播，同步“听”讲的网民超过300万人次，开河南时政报道领域的先河。 到了年年例行的新郑黄帝故里拜祖大典这里，就结合当前河南的中心工作和发展大计创作歌词，重新演绎网络神曲《一人饮酒醉》，并用动画技术让“黄帝”载歌载舞，河南日报客户端推出的《饮酒醉·黄帝版》成为丁酉年黄帝拜祖大典最让人过目不忘的动漫MV。 一年来，河南日报客户端推出的“金观察”、“金图解”、“金动漫”、“金视界”等特色栏目，目前已经刊发100多篇高质量稿件，成为“河南日报”的拳头产品、品牌栏目。 确实，纸媒人的优势，长于内容。 3 但光有原创内容，是远远不够的。在客户端的推广上，河南日报也充分发挥“党端”优势,围绕各级党委、政府的中心工作策划活动进行推广。 2016年10月以来，河南日报客户端先后联合共青团河南省委、省学联推出了针对大学生的“出彩河南”全省高校党建知识竞赛，联合省委组织部推出了针对全省党员干部的“两学一做”知识竞赛。前者吸引了30万大学生在河南日报客户端答题，后者的参与答题总人数达200多万人次，竞赛消息单篇文章阅读量达530万人次。这一模式也已引起多家省报客户端的关注和效仿。 在打造“中原政经第一端”上，还需要增加平台的属性。 河南日报客户端也意识到这一点，很早便推出有政务服务、厅局入驻等页面和栏目。截止目前，河南全省大部分省辖市和40多个省直厅局已入驻了该客户端。 政务机构的入驻，这得益于其的党端背景。 早在其上线之初，河南日报客户端便享受到了来自各个方面的政策红利。中央高层、当地省委都曾做出批示，寄予厚望。 2016年10月，中共河南省委、河南省人民政府印发的《华夏历史文明传承创新区建设方案》中，在打造“现代文化创新发展新高地建设工程”这一目标中，便明确表示要支持河南日报客户端的运营和推广。 且在今年年初，为了推动河南媒体融合工作，河南省计划花4.8亿支持打造一批新型主流媒体，推动传统媒体与新兴媒体融合发展。 河南日报客户端很大可能就在扶持名单之中。 4 此次升级，“河南日报”宣称将实现：内容更丰富、使用更贴心、功能更齐全、页面更好看。用一套“组合拳”，为自己在河南的新闻客户端竞争中加码。 看看他们自己总结的新版亮点： 进一步优化频道和栏目设置，围绕党媒最具核心竞争力的领域进行深耕。重点打造“省委关注”、“豫政双周”、“国家战略”等一批原创特色栏目，要做全省党员干部和广大群众的“掌上助手”。 深挖采编资源，培育针尖式新媒体产品。“豫商俱乐部”、“豫角儿”、“帮你约专家”、“青年汇”、“新媒助政”、“说新词”等栏目，都是发掘优质采编资源与互联网传播规律之间的结合点，推出的一批“小而精”、并具有服务性或可读性的特色栏目。 丰富功能设计，新增“音视频专区”， 让政经新闻悦动起来；所有内容都能听，随心所欲，只需一键切换；直播常态化，让用户第一时间直达新闻现场；互动更给力，新增的调查功能，帮用户畅快表达。 增强个性化设置，定制属于自己的客户端。用户可根据个人爱好自由选择、增减首页频道数量和排序，并可订阅感兴趣的栏目，打造自己的专属频道，还可通过“大图模式”、“小图模式”的选项，自由选择首页页面呈现形式。 全省党端汇聚一端，打通各省辖市党报、党端的信息网络。新版客户端在进一步做强各省辖市和各入驻单位客户端移动主页的同时，通过河南日报报业集团中央厨房打通、汇集各省辖市党报、党端资源。 以上这些，有的是吸收了其他党报客户端的经验，有的是结合自身优势的探索。究竟能不能满足越来越挑剔的用户们的需求，只有拭目以待。 但让人好奇地是，虽然河南日报客户端、“大河”客户端在河南新闻资讯客户端市场居于领先地位，但在走出河南方面，尚没有明确的动作。 其实，这也没有什么。 河南是人口大省，能在这里拿到一定份额，其影响力便不可小觑。“河南日报”作为一方党端，首要仍是服务当地用户。这也许是更加务实的选择。 更多热门文章 |
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