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近日，有可靠消息称，长安标致雪铁龙谛艾仕DS品牌即将更换代言人。作为DS品牌在华的唯一形象代言人，苏菲玛索的再见，也在意料和情理之中。回顾DS品牌在国内的这些年的发展，也绝对就是一个故事！哦NO，是一串故事！ ▼ 苏菲大妈代言合同将到期 说到苏菲玛索，你认识吗？笔者表示不认识，她拍过什么歌，唱过什么歌，有过什么作品，笔者一个都说不上来。同样的问题，我也问过身边很多70后80后90后甚至00后，他们也有同样的认知。由此可见，苏菲玛索的人气绝对不是家喻户晓的法国大妈，而是小众审美的明星。由于法系车的特殊性，要找一个名气大又要让中国消费者都认识的法国明星，确实是非常困难的事情。法国球星齐达内、托尼帕克的名气和人气，一点都比苏菲大妈低，但和DS的品牌也未必契合。就此，苏菲玛索也就成了迫不得已的选择，就是小众明星。 对于苏菲玛索的代言合同将到期，对于DS品牌在华的推广，未必是坏事。新的代言人预计会在2个月后的上海车展公布。DS品牌的新代言人也就成了一些特邀媒体的猜测对象，DS品牌将会赞助电视剧《欢乐颂2》的消息一经传出，刘涛、蒋欣、王凯、斩东等明星也都有称为全新代言人的可能。如果DS品牌选用国内代言人，在笔者看来，一定会更加接地气。毕竟法国的代言人知名度远不如国内电视明星，甚至不如过岛国那些爱情动作片女主角。 ▼ 品牌认知度依然没有提高 DS的法文全称为Déesse，即法语：女神。在法国叫女神，在国内的话，就叫“呵呵”，你懂的！而国内的“呵呵”和法语的“女神”是两个风马牛不相及的意思。相信就连标致雪铁龙的法国领导准备在“中国豪赌”的时候，也一定万万没想到，就是他们引以为傲的品牌名字成了进入中国市场推广的最大阻碍之一。经过苏菲玛索代言后，其品牌知名度依然没有提高。比起同期进入中国市场不久的英菲尼迪，通过赞助《爸爸去哪儿》、《极速前进》等娱乐节目，让品牌认知度迅速提高。DS在这方面，依然没有什么建树。原因很简单，《爸爸去哪儿》和《极速前进》不是谁都赞助得起的，要是植入得不好，说不定死得更快。 笔者有一个在法国生活了十几年的朋友，当被问起DS这个品牌的时候，她竟然表示不知道有这个品牌。后来，我又拿了几张DS3和DS5的照片给她看了一下，她才恍然大悟，说到这就是雪铁龙啊！没错，DS本来就是雪铁龙旗下的一个系列车型，为了进入中国市场，标致雪铁龙集团特意把这一个系列的车型单独出来成立了品牌，当然也可以理解成标致雪铁龙为了在中国市场赚钱特意搞出来的品牌。为了让中国的消费者为其制造出来的豪华买单，在进入中国市场的这几年，把原来的雪铁龙轮毂盖换成了DS的，把原本的雪铁龙前脸换成了DS的，无时无刻都在想方设法去雪铁龙化。 ▼ 水土不服品控差成大阻碍 在法国市场，最畅销的都是小车，而且90%以上都是手动挡。记得听过一位雪铁龙品牌培训师说过，雪铁龙拥有70%的汽车技术，法国车在技术方面还是有一定优势的。但说到汽车最核心的发动机和变速箱这类动力总成方面，法国车并没有什么特别令人印象深刻的。DS品牌在进入中国市场之出，几乎只靠着一款1.6T发动机打天下。没错！那款发动机是由宝马和标致雪铁龙集团一起研发的，还获得过世界十佳发动机，后来标致雪铁龙集团也没和宝马合作了，在发动机方面，也没什么可以拿出来吹牛的了。在自动变速箱方面，DS品牌主打的也是爱信6AT变速箱，比较稳定平顺，算是靠谱的选择，但技术方面并不算领先。 由于近些年标致雪铁龙集团在欧洲市场的全面亏损，中国市场则似乎成了最后的救命稻草。从全部进口到主力国产，长安标致雪铁龙谛艾仕似乎也就花了短短数年时间，实在是速度惊人。知道中国消费者喜欢三厢轿车和SUV，特别推出了DS 5LS和DS6，但销量并不理想。里面的原因当然有很多，可以说是宣传不给力，可以说是高层频繁变动，也可以说产品不行。急功近利的大步往前走，毕然会扯到蛋。深圳长安标致雪铁龙工厂的品控并不理想，常常会出现车型召回的情况。由于销量不佳，原本为DS品牌冲量准备的生产线，据说目前已经开始造长安品牌旗下的车型了。除此以外，对于长安标致雪铁龙谛艾仕依然会存在售后保养贵、维修价格贵、二手车不值钱等非常现实的问题，难道消费者都不会在乎吗？ ▼ 写在最后 外形独特，内饰精致，是很多消费者对于长安标致雪铁龙谛艾仕品牌的第一印象。在汽车核心技术方面没突破的情况下，仅仅依靠着法国人造皮包的工匠精神，设计一些不符合中国人使用习惯的奇特内饰，显然无法赢得市场的认可。如今的DS品牌，已经放下了当初的豪华，产品价格和国产大众也差不多，但全品牌整年的销量还不如大众热门车型一个月的销量，实属悲剧。DS品牌要退出中国市场，也不是没可能！毕竟，现在的消费者都不是傻子，未来汽车市场的消费主力注定是85后和90后的，买个“DS”品牌车，有时候真不好意思和人打招呼。里面的原因，“呵呵”，你懂的！（文/邱小铖）
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