 1 1885年，清光绪十一年，美国亚特兰大人、药剂师、化学家约翰·彭伯顿发现美国人喜欢喝苏打水，就想发明一种新的饮料。于是，约翰·彭伯顿将糖浆与汽水混合后加入产自南美的古柯叶，创造了一种口味独特饮料，他合伙人兼会计弗兰克·罗宾逊将该饮料命名为“Coca‑Cola（可口可乐）”，并设计了沿用至今的带商标的独特字体 。 早在16世纪，西班牙探险家们便注意到南美土人通过咀嚼古柯植物的叶子来提神。1855年，德国化学家弗里德里希首次从古柯叶中提取出麻药成分。1859年，奥地利化学家纽曼又从古柯叶中提取更高纯度的物质，命名为可卡因。 1886年5月8日，约翰·彭伯顿把这种能提神的饮料带到他的街区药房销售。第一份可口可乐售价为五美分。原作为药物出售的可口可乐第一年仅售出400瓶。 这种饮料后来被亚特兰大的企业家阿萨·坎德勒看中，1891年收购了可口可乐公司，后来阿萨·坎德勒当过亚特兰大市的市长。 1899年，可口可乐首次以直筒玻璃瓶包装出售，以解决可乐由汽水机现调而成、按杯售卖、不便于携带的问题。 1900年，可口可乐首次启用明星代言人——著名演员伊尔达·克拉克。 1915年，美国一家玻璃公司的设计师为可口可乐设计了独特的曲线瓶身，设计灵感源自可可豆的形状与轮廓，为了纪念公司的发祥地乔治亚州，可口可乐特别选用“乔治亚绿”作为玻璃瓶的颜色。可口可乐弧形瓶于1916年正式大规模生产，时至今日已是世界上认知度最高的包装瓶形。 1927年，可口可乐进入中国并在上海设厂生产，其后，上海成为第一个年销量超过100万标箱（2400万瓶）的美国境外市场。 1931年，插画家海顿·珊布为可口可乐创作了一个新的代言人形象——圣诞老人，从此可口可乐风迷世界。 解放后可口可乐退出中国市场，1979年1月，可口可乐成为中美建交后首个重返中国的国际品牌。 2009年12月，可口可乐的包装开始采用从植物当中提取乙二醇制成、可完全回收再利用的植物环保瓶，并计划于2020年对所有的PET塑料瓶都采用植物环保瓶包装。 2018年8 月 31 日，可口可乐宣布以 39 亿英镑（约合 51 亿美元）收购拥有近 4000 家门店的全球第三大咖啡连锁品牌 Costa。交易预计将在今年完成。 现在可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率。 可口可乐的配方是：碳酸水、高果糖糖浆、蔗糖、焦糖、磷酸以及香料（也就是从古柯叶与可乐果两者所提提炼出来的物质） 134年过去了，可口可乐用一个商标、一个配方加一个圣诞老人打败了全球的饮料商，但我们没有见到它老去。 2 1987年宗庆后创办了一个校办工厂，生产保健品和含乳饮料，起名娃哈哈。保健品叫娃哈哈营养液，含乳饮料娃哈哈AD钙奶。 娃哈哈营养液在当年大量的保健品恶性竞争中死去了，AD钙奶存活了下来，里面有维生素A和维生素D，能使奶中的钙离子快速吸收，让孩子健康成长。当年无数年轻父母下班时自行车筐里都会装一排娃哈哈AD钙奶。 1956年国营海口罐头厂成立，主要生产水果罐头。70年代中期，曾创下利税333万元的佳绩，职工总人数达3000人，是当时海口市的利税大户。改革开放后，由于无法适应计划经济向市场经济的转变，1981—1985年企业连年亏损，720万元的家产仅差2万元亏空，占当时海口市工业企业亏损额的82%，海口罐头厂濒临破产。 1986年1月王光兴受命于危难之际，出任海口罐头厂当厂长。1989年椰树牌天然椰子汁研制成功后，1991年荣登国宴，椰树牌椰汁成为了中国天然饮料中的佼佼者。 然而，在可口可乐正在拓展市场的今天，娃哈哈AD钙奶和椰树牌椰汁正面临死亡的困境。 在椰树牌椰汁广告暗示丰胸，“从小喝到大”的官司还没有结果的时候，娃哈哈AD钙奶又出了同样的毛病。 近日有网友发现，北京、广东、云南等地区超市售卖的娃哈哈AD钙奶包装瓶上印有暗示丰胸功能的广告语。 高中的时候，不知道是谁说喝AD钙奶可以从A喝到D，然后就掀起了一阵风，班里的女生都开始喝AD钙奶。 从小喝到大，从A喝到D，按照这个思路可口可乐的广告语应为从渴喝到乐。真不知道可口可乐是谁能翻译的。 3 抛开广告语中的丰胸暗示，这种暗示也没人信，现在都直接注胶了，椰树牌椰汁和AD钙奶都走了同一条路——怀旧。 这两种产品都刚30年，但感觉已人到暮年。 娃哈哈AD钙奶曾拍过一个广告片叫《借我》，广告片的创意出自樊小纯的一首诗。主题是初心不改，莫失莫忘。
冬天好像真的到了，但那是圣诞老人最快乐的时节。 从可口可乐的发展历程中我们看到了很多元素，但我们没有看到“从小喝到老” 的元素，因为它没老。 这种怀旧心态，不但在企业中有，在社会形态里依然有，回头看是没出路的，但我们发现这样的现象正在发生。 昨晚做梦梦到了我上班时的一个同事，说她到了珠海来找我，醒来一算，她快70了。 时光过得是快，但时光并不能让人变老，变老是怀旧的心态。 不变老是向前走的坚持，不是回头看。往前走就要看清前面的道路，不是娃哈哈的“初心不改，莫失莫忘”，AD钙奶的初心就错了，因为AD钙奶不是奶，按它自己的标注，蛋白质的含量也不到正常牛奶的三分之一，能促进钙的吸收更是扯淡的事儿。 这种“初心不改”，只有死路一条。 可口可乐有一个创意广告片，外星人来袭击地球了，支撑人们的力量是一瓶可口可乐。这种无比强大的自信来自它健康的发展。 这样说有点好笑，可口可乐的高糖对人体健康一点好处都没有。它的健康发展在于它没骗人。 我们的企业为什么没有自信，因为骗人了，虽然AD钙奶和椰树牌椰汁喝了都比可口可乐健康。 这种基于欺骗的初心，还是扔了的好。 娃哈哈的那个《借我》的宣传片出自朗咸平之手，拍的时候樊小纯是朗咸平的女友。 朗经济学家骗了多少人、多少企业，他自己知道。 他的“国有资产流失”一说让中国国企错过了改革的窗口期，庞大的国企绑架了中国经济。同时也让宗庆后这样的实干家掉进了坑里。 |
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