文/独孤影月 如果问国内游戏市场存在哪些游戏可以称之为收入变革的标志，《征途》便算得上其中之一。虽然道具付费模式绝非这款游戏首创，但它却从当时以计时付费为主导付费模式的国内游戏市场突围，成为收入表现最好的产品之一。 2008年4月28日，巨人网络曾宣布，《征途》最高同时在线人数突破了210万人。要知道，在当年创下全球同时在线人数超过百万的端游产品，仅有《魔兽世界》、《梦幻西游》和《征途》这三款。 在《征途》之后，巨人通过三款手游摸索征途IP在各个时代的不同打法。其中有的产品遇到了瓶颈，有的产品则收获了成绩。 正如我们在前不久所提到的，MMO手游市场正在呈现固化的趋势，头部效应已经显现。一款产品如果想要从国内的MMO手游市场突围，必须在适应市场的变化，拿出更加有效的打法。而征途这13个年头的老IP在市场的变化过程中，作出了怎样的尝试？ 《征途》是如何捕捉玩家心理的？谈征途IP，就无法绕开它的内核——《征途》端游。只有回溯这款产品的设计逻辑，才能知晓它为什么会在当时取得那样的成绩。 首先，《征途》的付费模式是它获得高用户量和高收入表现的重要原因。 这款游戏诞生于一个网络游戏以计时付费模式为主的时代。当时网络游戏刚刚进入游戏付费的前几年，虽然已经出现了《传奇》、《魔兽世界》等计时付费的游戏，但玩家总体上的付费意识仍然很低，付费习惯并未形成。 在《征途》之前，当时的端游由于以计时付费模式为主，玩家通过计时付费的方式为游戏付费，耗费时间去收集材料、提升等级和磨炼技术。因此玩家需要在游戏中不断消耗时间，才能达成巨大成就感。 相比这类游戏，《征途》前期等级的提升速度很快，曾有用户表示：“从1级升至10级只需要二十几分钟。”这大大缩短了成就感达成的过程，因此捕捉到了当时一些玩家追求升级快，期待快速获取成就感的心理特点。 图片内容出自笑三少的博客 其次，《征途》在游戏中加入了自动寻路、自动打怪等对玩法做减法的功能，实际上降低了大众玩家的操作门槛，便于导入大量用户。这些功能也影响到了之后众多端游、页游甚至手游的操作模式，特别是MMORPG这一品类。 最后，《征途》又针对玩家竞争、对抗的心理，设计出了家族、帮会、国家之间的战斗，不断强化玩家之间、小阵营之间、甚至国家之间的竞争意识。这些玩家在游戏中抱有强烈的求胜欲，对数值竞争表现力的要求也更加敏感，这也因此刺激了他们的付费需求。 《征途》给当时的国内游戏市场上了一课而有了这样的设计逻辑之后，《征途》还通过精准的营销策略，让其在当时网络游戏市场中的效应越来越大。因此有业内人士认为，《征途》在洞察玩家需求和付费模式上证明了这一点，也给当时的游戏从业者上了一课。 要知道，在1998年至2005年，国内的网络游戏市场虽然涌现出不少端游产品，但实际获得高额收入的产品并不多。当时网络游戏中收入表现的最好，可能只有《传奇》、《魔兽世界》等数款计时付费的产品，而用户数量和收入上仍有很大的提升空间。 这期间，网络游戏的传统渠道逐渐示弱，从游戏软硬件经销商、书报亭变成了网吧。受当时的信息交换速度所限，二三线城市的网吧成为当时玩家消费的主要场所。 因此，《征途》在早期的游戏宣传时，营销人员会到网吧进行宣传，向玩家推销游戏、通过张贴海报为游戏进行宣传。凭借这种与玩家面对面沟通的营销模式，《征途》吸引到一些不太习惯点卡付费的用户。后来这款游戏的地推式营销模式，被棋牌等游戏品类，甚至互联网公司学习、使用。 而它能在当时做出成绩的另一个原因，是前面所提到的付费方式。 在当时以计时付费这一模式为主流的国内游戏市场中，《征途》采用了当时商业游戏少有的F2P+道具付费模式。在此之前，玩家选择前一种付费方式时，需要自行购买点卡，很容易受到供货量的影响导致无法充值。 《征途》的付费模式，将点卡充值变为现金直接充值，缩短了玩家付费的环节，因此改变了玩家的付费习惯，同时影响到了整个网络游戏市场的发展模式。以道具付费作为主要盈利模式，也在之后成为国内手游市场收入不断攀升的重要原因。 征途IP是如何应对市场变化的？在《征途》之后，巨人通过三款征途IP的手游，摸索每款游戏在不同时代的打法，但总体来说都是以线上线下相结合的营销策略。 比如第一款手游《征途口袋版》在营销上选择了杨幂和刘恺威这一对明星夫妻共同代言游戏，试图通过粉丝效应导入新用户。此外，这款游戏还采用了充值返现和在当时App Store付费榜中较为流行的“一元付费”，希望通过折扣和低价吸引用户。 而巨人网络为了照顾那些不习惯新宣传方式的老用户，选择了一些线下宣传方式。比如在这款游戏上线前夕，巨人网络也在当时耗费百万元，包下报纸的整版页面，并聚集玩家在多地的广场跳“口袋舞”为游戏造势。 所以《征途口袋版》在2014年11月末上线后，能够在24小时流水达到975万、单月突破1亿流水的成绩。不过从这款游戏的总体表现来看，成绩并没有那么理想。 经过了这款产品的尝试后，2016年，考虑到手游市场的竞争日趋激烈，巨人网络将由征途IP改编的新手游《征途手机版》，交到了腾讯手上。 而《征途手游版》依然采取了线上营销和线下营销相结合的策略，尝试召回老用户和吸引新用户的目的，不过在打法上有了新变化。 |
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