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近日，Google 发布了一则旗下 App Photos 即 Google 相册的视频广告，这则广告内容很简单：用户在美妙的拍照或录影场景下，忽然跳出“Storage Full”（存储空间已满）的提示，画面停顿一下，35 秒的广告，一共出现了 8 次提示。 由于提示来自于 iOS 系统的截图，因此这则广告被各界解读为是 Google 在嘲笑 iPhone 内存太小。 iPhone 因限制外界扩展卡，且其云存储 iCloud 定价过于昂贵，一直备受吐槽，微博上还出现了 #iPhone 16GB# 的热门话题，16GB iPhone 用户被称之为“16GB 党”，他们受到 iPhone 内存小的伤害，聚在一起互相安慰和寻求办法。 雷科技近日已撰文分享如何应对手机内存不足，手机内存不够是所有手机的痛点，并不只是 iPhone 的独家问题，当然，16GB 的 iPhone 感知最严重却是不争事实。有消息称， iPhone 7 要从 32GB 起步，还会推出 256GB 的大内存版本。 Google 这一广告的用意是推广自家的 App Google Photos，即 Google 相册。 这款 App 提供无限容量的免费云存储（前提是照片像素低于 1600 万，如果高于这一水准将被自动压缩，要存储高清照片需要付费），还提供“释放内存”功能，可一键将已同步到云端的照片从本机删掉，这些功能被视作是 iPhone 16GB 党的福音。 除了免费存储和释放内存之外，Google Photos 还支持智能搜索、故事线、GIF动图等功能，其是跨平台的，即支 持Android，还支持 iOS，可在 App Store 下载，全面秒杀 iCloud。 遗憾的是，因为众所周知的原因，Google Photos 在中国无法正常使用。 科技巨头 A 嘲笑科技巨头 B 如果在中国发生，不被对方封杀，也会来一发口水战。然而，苹果对于被嘲笑，并无任何回应，并且之后也不大可能回应，因为“嘲笑苹果”已成科技圈的套路，而苹果是不会进入友商精心设计的套路的。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 嘲笑苹果，已经成为科技圈默认的一个“梗”
Google 还曾这样嘲笑 Apple： 1、2013 年，谷歌董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）在公开演讲中宣称“Android 在安全方面相较苹果 iPhone 更具优势”，在场观众都笑了。 2、2014 年，谷歌 CEO 兼联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)在接受采访时，嘲笑苹果产品线数量过少很愚蠢。 3、Apple 在 2014 年彻底踹掉了 Google 地图，推广苹果自家地图。2015 年，Google 地图迷在 Google 地图上制作了一张安卓对苹果嘘嘘的照片，Google 之后还因此在华盛顿邮报刊登文章向 Apple 致歉。 4、2016年，Android 推出主题为“Monotune”(单调)的视频广告，将Android设备比作是一架拥有88个不同声调的钢琴，旁边那架怎么弹都是一个调调的，暗讽iPhone。 Google 热衷于嘲笑 Apple，Apple 选择不回应，也很难回应，嘲笑 Apple 的实在是太多了，三星、微软均热衷于嘲笑 Apple，还有摩托罗拉，来自中国的联想、乐视等公司，都有过嘲笑苹果的黑历史。
2014 年，三星发布视频短片嘲笑 Apple，比如指出自己才是大屏手机的开创者，iPhone 只是跟随。而且，三星一鼓作气连续发布 6 则嘲笑苹果的短片，苹果都不理。 2014年，在为 Galaxy S5 做宣传时，三星广告视频又将 iPhone 用户描述为“离不开墙的拥抱的人”（Wall Huggers）：必须时时刻刻坐在有插座的墙边，为了给 iPhone 充电。 2014 年，三星 Note 4 的新广告则嘲笑 iPhone 6 容易被坐弯的槽点，“ Note 4 不会像 iPhone 6 那样容易被坐弯”。 2015 年，三星旗舰产品 Galaxy Note 5 和 Galaxy S6 edge 的电视广告则直接用 iPhone 来对比，彰显自家产品拍照能力更强大。 2015 年，三星 Galaxy S6 和 S6 Edge 的广告中，嘲笑 iPhone 6 各方面都不行。 对于三星的多次嘲笑，苹果都采取漠视。官方回应、暴跳如雷、诉诸公堂，这些都是三星期望看到的结局，然而，苹果却直接忽略挑衅，这样看三星倒挺可怜。 除了 Google、三星，微软在历史上至少 10 次公开嘲笑苹果，乔布斯与比尔盖茨刚刚创业之初就有互相鄙视的光荣传统了，当年乔布斯还直接嘲笑微软最大问题是“缺少品味”，现在更多是微软嘲笑苹果，这里不一一列举。
中国手机厂商学得很快。 联想最近为 Yoga 900S 二合一笔记本拍摄的广告，就通过一名“果粉”来表现出 MacBook 没有其产品创新，尤其是是不能变形、没有触屏。
乐视 CEO 贾跃亭多次在自家发布会上吊打苹果，不关注中国发布会的苹果自然不会回应。于是贾跃亭还多次发表公开信炮轰苹果，可是，苹果依然不回应……
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 为什么大家都爱嘲笑苹果？不论是微软、Google、三星这样的全球顶级科技巨头，还是乐视等中国新兴公司，都已将嘲笑苹果当成一种营销套路。这反过来倒可证明苹果的实力所在，综合来看iPhone依然是最好的手机，因此总是被别的友商嘲笑，“不嘲笑跟自己水平相当，或者比自己更弱的品牌”是“嘲笑营销”的第一准则，如果苹果反过来嘲笑乐视，就等于帮乐视做了宣传，而且显得小肚鸡肠，苹果怎么会这样干呢？ 苹果总是被嘲笑，看上去十分可怜。不过，苹果确实有值得嘲笑的地方，比如产品上有易被坐弯、16GB内存这样的缺陷；再比如一直都走封闭路线，软硬件一体化；还有最近几年产品创新乏力，库克时代的苹果正在走下坡路是不争事实。特立独行，不合群就会被群起而攻之，符合人类社会规律。 还有至关重要的一点是苹果的高冷。对于任何嘲笑行为，苹果都采取置之不理的态度，你怎么看我，是你的事情，与我无关，懒得陪你们玩儿。这让更多厂商敢于肆无忌惮地去嘲笑苹果，没有任何风险，就算苹果回应，自己也赚大发了。 Apple 不是完全不提竞争对手，2014 年的苹果全球开发者大会（WWDC）上，蒂姆·库克（Tim Cook）就曾说“安卓统治了恶意软件市场，安卓系统的过于碎片化造成了这种恶果”，这看上去不是嘲笑，而是批判，并且苹果很谨慎，采取引用第三方言论的方式。
苹果一直擅长市场营销，有着完善的市场情报收集系统，谁嘲笑了自己，哪怕中国厂商嘲笑了自己，苹果必然是知情的。然而，嘲笑自己是友商们的套路，苹果更是心知肚明，于是选择对此置之不理，让友商们自High。即能避免落入圈套，又可彰显大厂风范。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 嘲笑营销之余更要尊重对手事实上，嘲笑营销并不是科技圈的专属。 市场竞争太激烈，眼球为王、话题为王、品牌为王，品牌们通过嘲讽竞争对手，即可打压对手，又可宣传自家产品，还能引爆话题。并且，这往往会给对手出一道难题，嘲笑比自己强大的品牌等于是“碰瓷”，对方回应与不回应都不好。 百事可乐 100 多年的广告，就只做了一件事：嘲笑可口可乐。 百事可乐的一则广告是，一个小男孩为了拿到自动售货机里面的百事可乐，拿出两罐可口可乐垫脚。拿到百事可乐之后，小男孩离开，画面只有坏掉的可口可乐。
类似广告不胜枚举。百事品牌总监兼数字化总监 Linda Lagos 在接受媒体采访时表示：“没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。”如此爱黑竞争对手的百事可乐混得不不好，现在便利店的百事可乐比可口可乐便宜几毛，但还是不如后者受欢迎。 “嘲笑营销”还在加多宝 VS 王老吉、京东 VS 天猫、阿里钉钉 VS 企业微信、滴滴 VS 神州 等品牌间上演。不过，看了宝马与奔驰的营销套路，这些热衷于嘲笑友商的品牌或许会脸红，最近这两家又在微博晒起恩爱了，让奥迪哭晕在厕所：
今年，奔驰还发布海报祝贺宝马成立 100 周年，奔驰表示：感谢宝马 100 年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。
看上去倒是惺惺相惜，当然，这背后依然还是套路。不过，宝马与奔驰尊重给对手的套路，似乎比嘲笑对手的套路要高出一个段位，值得科技巨头们学习。
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