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毫不夸张的说，我们生活在一个充满着广告的世界，从传统的报纸广告、电视广告，再到现在的资讯信息流广告，甚至是系统内置广告。 虽然不少人讨厌宣传性极强的广告，认为它一直在“洗脑营销”，还会在无形中提升产品价格，但不得不承认优秀的广告也满足了人们的审美需求。 前段时间，谷歌就为了宣传自家新机 Pixel 系列，在发布会召开之前突然发动猛烈的营销攻势。关于该新品发布会的多个广告于之前亮相美国纽约街头，创意科技感十足，引来路人纷纷围观。这次营销活动也让不少人改变了对谷歌不会做洗脑广告的刻板印象。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 这些“印象派”广告你看过几个？ 事实上，除了谷歌 Pixel 的街头广告，还有一些手机广告至今也让不少消费者印象深刻。今天，雷科技就为大家开启那绚丽多彩的手机广告大门，来看看你都看过几个？ “充电5分钟，通话2小时” 近两年十分火爆的“充电 5 分钟，通话 2 小时”可以说是 OPPO 有史以来最为成功的一句广告词。虽然自 2011 年首款 Android 手机 Find X903 的解谜广告开始，OPPO 的营销手段就让人叹为观止，但之前远没有达到这个效果。 其将 VOOC 闪充技术通过通俗和量化的语句，以极低的理解门槛推向大众，从而引起整个行业轰动。 “科技以人为本”昔日行业巨头诺基亚凭借 “Connecting People /科技以人为本” 的广告语，以及握手的图案成为了一代人的记忆。 这一广告非常的巧妙，它将人们通过双手连接彼此，比喻诺基亚手机能够缩短人们之间的距离并相互建立连接，而其广告词中译版本“科技以人为本”则传播了诺基亚 “为消费者着想” 的品牌核心价值观，体现 “人是主体，而科技则是为人类服务” 的深刻内涵。 “一碰你就脸红”或许 LG 巧克力（KG800）的 “一碰你就脸红”，应该是中国消费者最熟悉的 LG 手机广告了。 该广告由当时的韩国第一美女金泰熙代言，将按键灯卖点结合主角恋爱时摇摆不定的内心构思而成的巧妙创意，简单而又唯美，勾起不少青年男女的购买欲。 现如今 LG 在中国已经不再投放电视广告，只在京东上独家销售国行版本手机，不得不说令人惋惜。 “卓然天成，为你而生”韩系厂商的广告通常讲究雅致，三星也不例外。想当初三星凭借 S2 声名大噪，趁势推出新旗舰 Galaxy S3 巩固地位。一句 “卓然天成，为你而生” 的广告文案，被不少营销人士认为是足以写进教科书的成功案例。 该广告词突出了 S3 鹅卵石造型，文意与大自然相结合，引发无限想象空间。 “比更大还更大”相对韩系厂商而言，美国公司苹果的广告风格就有些过于直接。苹果 iPhone 6 的一句 “Bigger Than Bigger” 让果粉听后头冒三根黑线，苹果中国 “比更大还更大” 的神翻译，更让无数网友崩溃。 事实上，因为苹果广告几乎没有代言人，甚至没有主角，因此不少人的印象反而集中在了文案上，而苹果式中文却又经常让人大跌眼镜，想不记住都难！ VIVO + 小黄人 =？在蓝绿兄弟 OV 中，其实 VIVO 的广告文案是没有太大的传播度的。但是这家壕企很会投钱，各种跨界营销，前些日子还抱上了 NBA。 但是，最让人印象深刻的还是它和全球大 IP 小黄人（Minions）的合作。众所周知环球在营销上也很能砸钱，于是两家壕企手牵手走到了一起，推出了 X5 Pro 小黄人定制版，自带壁纸还印上了《小黄人大眼萌》的上映日期。 港真，如果换做是别的角色或人物早就被一脚踹飞了好嘛，但看到这么可爱的小黄人谁能对这种营销方式讨厌的起来呢？ “金品质，立天下”金立可以说是一家比较顽强的国产手机企业，虽不是大众品牌但历经多年依然屹立不倒，甚至如今在线下依然有不错的覆盖度和销售量。 当初刘天王代言的金立语音王手机广告，让不少人都惊叹金立的壕气，这代言费可不便宜。而当时的产品其实就为现在金立走政商人士定制路线打下了铺垫。 “渊·薄” 2004 年，摩托罗拉发布翻盖手机 Moto V3，其电视广告“变形篇”科技感瞩目，即便是 12 年后的今天仍让人记忆犹新。 中国版 “渊·薄” 广告语，不仅体现 V3 超薄的形态，还引申出“内涵”之意，十分巧妙。摩托罗拉后来又推出以 Droid RAZR、Droid RAZR Maxx、Moto Z 等机型疯狂致敬，也说明了 V3 刀锋的轻薄造型确实经典。 “每部只赚 10 元钱”看到这里，吃瓜群众可能会一脸懵逼，这是什么鬼广告？其实，这是笔者在很小的时候天天看到电视上播出的国产手机尼彩 i3 广告。 诸如 “价格屠夫卢洪波”、“399 元”、“工厂店”、“以旧换新直抵 300 元”、“每部只赚 10 元钱”、“大宝，你今晚回家吃饭吗” 等冲击性字眼，再配上代言人大兵以及酷似 iPhone 的造型，虽然雷人但还真是洗脑效果一流。
手机广告发展到现在，不乏优秀的经典广告，也有一些让人倍感无语的广告。厂商们希望通过广告来推广自家产品可以理解，但真正做出让消费者认可的产品才是最重要的。
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