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我念大学时，管理学中的市场营销学绕不过叶茂中，一名从泰州电视台的杂工（画背景板、采访、打杂）发展成国内本土著名的营销专家。当年，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，没人接，叶茂中眼光长远地接了下来，拍了自己职业生涯中的第一支广告。他给春兰空调设计了一句朴素的广告语：“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您”，大获成功，开启了人生广告业的第一步。后来，他的事业走得顺风顺水，成了中央电视台广告策略顾问和清华大学特聘教授，也成了国内著名营销策划专家和品牌管理专家。 那时，叶茂中走的还是情感牌的路线，还未开创“一句广告语要说三遍”的简单粗暴风格，他日后创作的每一支广告像传销一样，成功地对国人进行一次大教育和大洗脑。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”“男人，就应该对自己狠一点。”“我们都用肤阴洁，洗洗更健康。”“思想有多远，我们就能走多远。”“赶集网，啥都有。”“有问题，上知乎。”这些广告语“地球人都知道”。（“地球人都知道”也是他给某品牌的保暖内衣设计的广告语） 叶茂中在其著作中一再阐述，营销的关键在于制造冲突，有了冲突，顾客才会购买产品和服务去解决冲突，广告也因为冲突才能获得病毒式传播。有趣的是，叶茂中也为自己的声誉制造了冲突——越来越多的反馈批评其广告的粗暴与审美的趋俗。当一群刚毕业的年轻人莽撞又自信地举着牌子不断地大喊：“找工作，我要和老板谈”时，“洗脑式”的叫喊和PPT式的重复这种简单粗暴且缺乏艺术美感的广告终于引起了大家的反感。然而，叶茂中认为这样的广告才是成功的，并举出例子，泰国的广告够感人够走心的吧？但除了广告的故事，有谁记得广告品牌呢？ 叶茂中不可争议地获得“中国洗脑广告教父”的荣誉，其广告彰显的洗脑主义流派亦被称为沙雕广告中的重要流派，对国内观众影响极深。沙雕原是一个网络流行词语，有人说是不文明用语“傻屌”的谐音，操粤语之人的确感到“沙雕”和“傻屌”发音极像。不过，时代的发展使得沙雕变成多指有趣或搞笑的人，词义中性，其中的褒贬性得由双方的关系决定，好似一句玩笑话，好朋友之间就是一句无恶意的调侃，有间隙的朋友就会认为那是恶意十足的讽刺。沙雕广告指一切带有搞笑、无厘头和夸张性质的宣传。 90年代中期，一头勇猛的豹子追着一个逃跑的美女，上演“美女与野兽”，观众看得一头雾水：“豹子为什么要追美女？”“豹子的速度为什么会追不上美女？”“豹子好不容易追上了美女，为什么又要急支糖浆？”这一连串违背自然常理的“哲学迷思”，使得太极急支糖浆这支沙雕广告至今都是广告界著名未解之谜。 几年之后，三年级六班李子明当着全班同学的面呈现豪饮旺仔牛奶的浮夸演技。然而，18年后，畅销数年的旺仔牛奶业绩持续下跌，为了扭转局面，再次请出已是三年级六班的李子明老师，他的母亲抱着8升大的旺仔牛奶，再次到学校广播找人，再次诠释浮夸的精髓要义。 在梳理国内沙雕广告发展史中，椰树椰汁的广告是无法忽视的存在。椰树牌天然椰子汁的创始人王光兴相信，营销对于企业的发展至关重要，1997年，他想“不花钱办大事儿”，又不满设计师的设计，于是亲自披挂上阵，用Word办公软件粗暴地设计出了黑白蓝黄红等多色彩组合的土味包装。2006年，椰树投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”广告，广告中的美女曲线一版比一版凹凸，椰汁包装的配色也一版比一版“辣眼睛”。十年后，椰树推出“世界独创”、模仿女性曲线的矿泉水“胸模瓶”，对大胸美女的热爱登峰造极，哪怕面对多方的指责，椰树非常硬气回应“是产品与艺术相结合的创新”。与此同时，椰树椰汁还在包装上印着一个丰满妖娆的女子，举着椰汁说“我从小喝到大”。进入手机直播时代，椰树椰汁不想错过任何一根可能的救命稻草，请来众多女子集体跳出性感的舞姿，销售难以起色，又招来一批脸小胸大的猛男，应网友要求，现场刮腿毛。  一洋之隔的日本，民众对毛发亦是敏感至极。一则沙雕广告中，新干线的女乘客为抓稳扶好而露出腋窝，反光射伤了一位有些秃头的男子，只因女子用了一款脱毛产品，胳肢窝变得“超顺滑，超闪耀”。毛发的确是让人苦恼万分的东西。梁实秋在《生病与吃药》一文中指出，广告“告诉你什么什么丸包治百病，什么什么剂百病包治，什么什么膏能让你不生毛的地方生毛，什么什么水能让你长毛的地方不长毛。”
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