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与此同时，华为也选择同一天在法国巴黎召开发布会，发布旗舰手机华为P20系列。 小米与华为两家发布会“撞车”，火药味颇浓。 刚刚过去的2017年，小米打了一场漂亮的翻身仗。在2018小米年会上，雷军信心十足，给小米设定目标，要在10个季度内，在国内市场重回第一。 然而，雷军想要实现小米销量重回行业第一，华为的余承东成为绕不去的大山。 2017年，华为、小米成为 手机市场唯二赢家 2017年，智能手机市场似乎阵阵寒气袭来，倍感萧条。根据美国高德纳咨询公司2017年第四季度的销售数据，全球手机销售量约为4.0784亿部，比去年减少2429万部，下降5.6%。 但对小米和华为来说，却是红红火火大丰收的一年。在小米2017年会上，雷军甚至穿着海魂衫、红领巾和绿军裤，带领高管们合唱《新长征路上的摇滚》，气氛轻松愉快。 据公开数据显示，2017年第四季度，华为和小米的销售额分别增长7.6%和7.9%，销量分别达到4380万部和2818万部。 小米销量与营收上的增长，一方面源自于产本身性价比的优势以及对安卓手机“全面屏”风潮的引导；而另一方面，小米在去年开始全面发展新零售，在线下渠道大力投入，配合小米5X、红米5A等为“新零售”量身打造的产品，让销量取得了一定突破。 除了本身的高速成长，小米的口碑积累也要归功于自身生态链的建设、发展。在去年年底，小米召开了首届MIoT开发者大会，在会上，小米披露截至2017年末，小米IoT平台联网设备超过8500万，日活设备超过1000万，成为全球最大的IoT平台。 华为的增长则依赖其在海外市场的优势。2017年上半年，华为智能手机发货量同比增长18%。在亚太新兴市场获得突破性增长，其中东南亚地区智能手机发货量和日本、韩国智能手机发货量同比增长均超过45%。 一直相爱相杀的两大巨头，在2017年成为智能手机市场的逆袭黑马。 华为、小米新品发布选在同一天 刚刚携手逆势增长的他们，3月27日，又要正面对决了。 正在酝酿自己的旗舰手机的华为和小米，即将推出华为P20系列和小米MIX2s，而且都是3月27日发布。 不同的是，华为P20系列会在法国巴黎登场，而小米一贯的做法则是在国内召开新品发布会。 其中，华为P20将搭载华为独创的后置三镜头模式主打的是拍照，其中两颗凸起在一整块模组上，且有AI技术加持。 在硬件配置方面，华为P20将采用麒麟970处理器，6GB运存，而且很可能还会有一款屏下指纹识别型号，这也都是很亮眼的卖点。 在小米MIX2s方面，目前可以肯定的是它将搭载骁龙845处理器，而且在雷军发布的海报上，重点突出了这款手机的跑分达到273741，相比之前小米MIX2的跑分还仅有17万左右，如此大幅的跑分提高说明了这款手机强悍的性能。 不过，小米MIX2s还面临续航的考验，当初小米MIX一代的电池容量达到了4400mAhjong，但是到了小米MIX2上，又下降到3400mAh，因此，MIX2s的续航能力在消费者心中还是个问号。 有媒体称，如果小米MIX2s的电池容量能够突破4500mAh的话，无疑会是最大的惊喜。 其实，作为智能手机金字塔顶端的巨头，小米和华为的爱恨情仇由来已久。 图为余承东 他曾公开表示：“小米雷军提小米手机今年目标是1000亿元，我们半年就已经完成了1000亿元的收入。” “虽然友商大量抹黑造谣我们，但仍然有了很大的增长。” 华为互联网品牌“荣耀”全面对标“小米” 2017年的互联网大会上，雷军和余承东依然能够心平气和在乌镇饭局上把酒言欢。但今年，他们无疑将经历更为激烈的争夺。 市场调研机构Canalys报告显示：2017年中国智能手机市场进入了负增长时代，2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%。 而到了2018年，国内智能手机市场的情况，同样不容乐观，工信部数据显示，2018年1月国内手机市场出货量为3906.4万部，同比下降16.6%。 在国内手机红利市场逐渐饱和的状态下，海外市场俨然成了各大厂商布局的重点对象。 为了铺平国际化道路，技术上，双方也在疯狂圈地。小米相继与高通、百度、微软、诺基亚等国际公司开展专利合作，为国际化铺平道路；而华为则也在全力打造通讯设备标准，力争在即将到来5G时代成为标准制定者，掌握先机。 而华为在应对小米上，一直以来采用着“田忌赛马”的策略：即并不正面与小米对抗，而是推出一个全新的互联网品牌“荣耀”对标小米。同时，通过华为与荣耀双品牌的定位高低差异，营造出华为品牌更为高端的品牌形象，确保品牌溢价。 目前，华为占据22%的市场份额，稳居第一，vivo、oppo分别占据17%和16%的市场份额，小米屈居第四，占据10%。由于小米出货量较大的还是红米系列，小米MIX叫好不叫座，小米6的供货依然不够稳定……因此，业内人士表示，小米欲赢回中国任重而道远。 所以，此次小米与华为发布会“撞车”，也许仅仅只是一个开端，小米在实现小目标的路上，无论是国内还是国外，都必将与华为有更多的“战斗”。 不过，从整体看来，也是两家在竞争中互相磨练，不断完善并增强国产品牌在全球市场中的竞争力。 2018，海外市场或将成为 两家的第一战场 目前盛传小米将于今年下半年来港上市，传闻中的估值也一度达到了 2000 亿美元。 虽然雷军曾在采访中表示“小米不适合IPO，不会为了上市而上市”，但无疑上市是小米在短时间内募集资金、做大做强的一条捷径。 而对于被撞车的华为，其总裁任正非则在公开演讲中表示，2018年是华为“战全球、守北坡，将战旗插全世界的一年。其中的“战”自然是进一步开辟海外市场，而其中的“守”则是加强巩固自己在国内市场第一的宝座，不至于被新的挑战者所超越。 虽然小米与华为，一个要上市、另一个要发展海外市场，情况不完全一样，但是双方都急着将自己的品牌做大，以追求更大的市场份额与销量。 接下来，小米想上市，就要讲更好的故事，而华为要发展海外市场，就要深入了解当地市场特征以及消费喜好、使用习惯。国内国际竞争的双重压力之下，2018年的手机市场格局势必更加激烈，至于彼时余承东和雷军是否还可以坐在一起把酒言欢，一切，则要交给时间。 往 期 精 选
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