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今天早上，一则传闻在阿里近百亿美金收购饿了么的新闻里硬生生杀出条血路：今日头条正洽谈收购Boss直聘，风马牛不相及的数据挖掘产品和工作介绍的产品联系在了一块儿。 Boss直聘CEO赵鹏以一条略显调侃的朋友圈否认了该传闻，今日头条也以不知情为由拒绝置评，才让大家从狂热的互联网最新动态中缓过神来。但不可否认，双方最近一段时间接触不少，2017年初，BOSS直聘曾联合今日头条发布了媒体生态报告，同年10月，今日头条又联合Boss直聘举行了“超级品牌月”活动。 收购虽尚未可知，但今日头条最近的动作可谓相当频繁： 2018年2月18日，今日头条完成对相机拍照工具Faceu激萌的收购，交易总价约为3亿美金； 2018年1月，美国新闻聚合网站BuzzFeed与今日头条达成授权协议。今日头条向其数以百万计的用户发布BuzzFeed的内容； 2018年1月17日，今日头条与悟空找房向外界宣布达成战略合作，共同联手打造房产资讯开放大平台； 2017年11月，今日头条收购了海外音乐短视频平台Musical.ly。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。 2012年3月，今日头条靠算法起家，借助移动互联网红利成长为日活用户7800万、月活用户1.75亿的准巨头（截至2016年10月），以先发优势成功侵入互联网平台广告领域。2016年底，今日头条估值达到了110亿美金，3年时间估值翻了24倍。2017年开始，今日头条开始了在短视频、直播等各个领域的重重布局。 作为新兴的三巨头TMD（今日头条、美团、滴滴）的一员，进入2018年张一鸣和他的今日头条动作可谓相当激进，触角也是越伸越长。 在BAT的缝隙里野蛮生长 在中国新一线城市杭州，年轻白领张铮正在通过手机查看今日头条推荐过来的新闻，间歇打开抖音、火山看会儿小视频，“彻底放空，让心灵去旅行”正成为近2亿中国人的一种生活方式。 今日头条从创业之初就把自己定位于一家技术驱动的科技公司，slogan 便是 “你关心的才是头条”，其本身并不算真正意义上的新闻门户，这也就决定了今日头条只能做内容分发。创始人张一鸣是福建龙岩人，与美团王兴、雪球方三文同乡，三人并称龙岩三杰。 从来没有原创内容的头条，干脆就把基于个性化推荐的内容消费做到极致，而基于兴趣和热点的个性化推荐，极大的提升了用户获取信息的效率。现如今，这款日活用户7800万、月活用户1.75亿的新闻App（截至2016年底），不断蚕食着巨头们想要拿下的市场。 为此，腾讯推出了天天快报、百度在手机百度中加入了信息流、阿里则上线了UC头条，来狙击其发展。虽然BAT都在加码布局信息流内容，但头条认为他们的模式没有那么容易就被复制。 “我们确实有先发优势。我们已经花费五年的时间专注于这些内容，”柳甄说道。公司表示，其4000名员工中，有1/4是数据科学家或工程师。 因为生长在BAT业务的边缘，今日头条得以成长，等到真正成长起来时已经成为不容小觑的创业力量，更重要的是今日头条拥有着极其强烈的独立发展意愿。 在这场角力的前期，今日头条是依托于原有优势业务进行产业上下游的纵向延伸，以吃通产业链作为目标。无论是今日头条，还是火山、抖音，都是为了获得更多的用户时长并最终进行广告变现。 这样的发展方式，让今日头条在信息分发领域，与百度、腾讯、搜狐、以及统杂志媒体的法律问题不断，而今日头条营收100亿元，抢占的不仅是信息流广告份额，而是所有互联网广告份额，从某种意义上说，今日头条也是所有互联网广告行业的竞争对手。 2018年1月29日，今日头条发布声明称将起诉百度，原因是百度利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。 2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对今日头条手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题约谈企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为。今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时暂停更新24小时。 2017年9月11日，今日头条向用户推送信息，宣布将于近期停止提供新浪微博的账号服务…… 诉讼之外，公众的关注点更多地集中在头条最后会站在BAT哪个阵营。 2017年8月，有媒体报道称百度已在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。2016年7月，有传闻称腾讯即将投资今日头条，相关投资会在一周内完成。随后，腾讯、今日头条双方均表示对此不知情。 7月11日凌晨，今日头条 CEO 张一鸣在头条问答上发言，疑似首次回应此次的投资传闻事件。张一鸣在问答中表示，“最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。” 现如今，今日头条收购BOSS直聘消息的传出似乎也在表明，在巨头的夹击中，头条有意进入与主营业务完全不相关的行业来获得成长，保持自己的独立性。 用户眼中的头条 2017年7月6日，人民日报上发表了《新闻莫被算法“绑架”》一文，文中说：一些痴迷于技术和算法的新闻客户端越来越“简单粗暴”了，用大量相似内容刷屏，连拒绝的权力都没有。一些客户端仅靠揣摩人们的点击量，反复推荐低质量内容，只能让人生厌。媒体不能一味依赖，成为算法和技术的奴隶。 这似乎也在隐晦地批评今日头条通过算法推荐，违背了中国媒体审核精神，推送的东西不够正确。不可否认，今日头条采用的机器算法确实具有时代的先进性，对基于个人兴趣的内容推荐也减少了信息的干扰，但是由于“没有立场和价值观”，一些营销号通过搬运和低俗内容获得了大量推荐，必然出现内容上劣币驱逐良币的弊端。 这也导致越来越多的用户发现，自己平时在头条上接收的内容过于同质化、低幼化，各种鸡汤、广告、社会新闻占据了头条的页面，让人烦不胜烦，进而卸载了今日头条APP。 诚然，平台对流量的贪婪是无止境的，更多的流量意味着更多的广告，这也成为某些低俗内容搬运工生存的沃土，对平台来说，这是一个难以取舍的矛盾。 或许，现在头条的内容确实质量不高，但在BAT的垄断下历经大浪淘沙生存下来，今日头条显然已经有了精力去布局更多的行业，抓住新的风口。 不断扩大的边界 2018年初，今日头条就进入撒币模式。目前，包括已经公开及仍在孵化的项目，头条旗下已经有了一个庞大的APP矩阵。 打头阵的APP是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答，以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。 短视频方面，头条对标快手，孵化了原创生活小视频社区火山小视频。2016年9月，音乐短视频社区抖音上线，主打年轻、新潮的短视频内容，收割身处一、二线城市的24岁以下的年轻用户。据Questmobile2017年6月数据显示，抖音已经进入了短视频行业的前十名，在UGC短视频领域排名仅次于快手。 截止到2017年10月，西瓜视频累计用户量已突破2亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量突破30亿。这些数字代表着西瓜视频已成为国内最大的 PUGC 短视频平台。 社交方面，今日头条寄厚望于微头条和悟空问答。2017头条创作者大会上，今日头条宣布将在未来一年内扶持1000个拥有一百万粉丝的账号，并拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底；此外，还将在2018年投入10亿元，对知识分享进行补贴鼓励。目前悟空问答用户超1亿，每天产生3万个提问，20万个回答；已签约2000个答主，每月超1000万投入。 此外，今日头条也在孵化自己的金融产品钠镁股票、电商产品放心购等。2018年1月4日，中国支付网消息称，今日头条正低调收购支付牌照，目前正在和武汉合众易宝谈判，拟控股或100%收购这家企业。合众易宝是湖北地区唯一获得互联网支付牌照的机构。 对于用户来说，头条吸引他们的部分原因在于：事实上，他们越经常使用头条App，该产品会越明白他们的个人兴趣。而且有越多的用户使用头条App，那么他们的机器学习模型也将变的越完善。 可以预见的是，要想在竞争激烈的态势下留住用户，张一鸣和他的今日头条2018年会变得更激进。 |
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