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4月8日，谢娜微博粉丝正式破亿，成为微博第一位粉丝破亿的明星。不管如何唱衰微博，但一出手，你大爷还是你大爷。 文 | 席小雨 编辑 | 斯问 2009年谢娜正式入驻微博，是超过8年的元老级用户。 2018年4月8日，太阳女神谢娜微博粉丝过亿,这意味着每14个中国人中，就有一个人关注了她的微博。 根据新浪微博今年2月发布的2017年第四季度及全年财报，截至2017年12月，微博月活跃用户为3.92亿。回头看，曾被称作“微博女王”的姚晨已经被拍死在了沙滩上，目测快乐家族的何老师马上成为会破亿第二人。 小编去看了娜姐的粉丝群体。 通过微博推荐关注，或抢红包关注的有很多。可以可以，与其大家都在问为什么第一个粉丝破亿的人不是流量小花不是流量小生反而是主持人娜姐，还不如问，为什么微博爸爸在茫茫人海中选择了娜姐。 娜姐着实是月子还没坐稳，就被微博爸爸推上了舞台。 说实话，这个时间节点让人有些浮想联翩，毕竟舆论是唱衰的。 3月10日晚，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。 从今年1月到现在，抖音在App Store免费榜的排名基本都是前三甲。今年过年前后,抖音每周安装量都在3000万以上。 在不少媒体版面上，微博已经被抖音打得“满地找牙”。舆论似乎有些同情，微博在2013年就投资了秒拍引入短视频内容，但“起了个大早，赶了个晚集”。 而且抖音的老板——今日头条直击了微博老巢。此前上线的“微头条”，允许用户发布短头条、图片和视频，瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人也开始入驻头条。 不得不承认，微博最近是有一点力不从心，但是微博月活规模已经达到了4亿，几乎已经变成了中国移动互联网的基础服务。反观抖音，在巨大的下载量背后，卸载率也暴涨，在新增用户增多的同时，转化到日活周活和月活的数据也并不炸裂，头部达人粉丝连千万都很难突破。 要说能打，对不起，双方的粉丝基数和号召力都不在同一个量级。 微博虽然永久关闭了卓伟这些娱乐八卦账号，但是仍旧有巨大的明星号召力和粉丝流量，带货能力也比抖音强了不止一点半点。 正如世界上20%的人掌握了80%的财富一样，互联网上20%的人贡献了80%的话题，而这20%差不多都在微博上能找到。 经常出现在微博热搜上的带货女王杨幂，随便一个机场街拍，同款都能在网上卖爆，一年带货单品超过300件。 微博粉丝300多万的头部网红滕雨佳，靠着最初的10万微博粉丝发展至今，年带货量已经超过2亿，还成立了两个自己的品牌。 阿里巴巴旗下淘宝的内容生态也遵循着微博预热、直播互动、店铺成交的简单逻辑。 遇到爆款事件，去微博搜索几乎都是互联网人群的惯性行为。从娱乐八卦的“王宝强离婚”、“鹿晗恋爱”、“李小璐出轨”到一个个社会热点，相关方基本都会选择微博发声，看客也都会在微博疯狂转发。不仅仅是明星网红甚至各大企业蓝V、国家政府机关都时不时在微博卖萌刷一波存在感。 作为国内K2C第一平台，对用户来说，微博是一个求证八卦的绝佳平台。当朋友圈里刷到鹿晗公布恋情的消息的时候，你还以为是炒作。当你去微博，看到铺天盖地的失恋大军的时候，你才知道是实锤。想要知道明星八卦都要艾特卓伟求证一番，这不就是打造出了明星八卦届的KOL么？ 所以，微博低调又高调地出手了，半送了娜姐一个粉丝过亿的惊喜。 让金主爸爸和消费者们知道，看见没，我们的头部明星粉丝量已经过亿了，这件事抖音不行、头条不行、快手不行、美拍不行、小红书不行，只有我行。 换句话说，如果真的是微博被抖音打得满地找牙的话，更务实更逐利的资本市场早已经做出反应了，结果是微博最近股价稳定。而且，2018年2月，第一批入围CDR的8家企业，新浪微博和BATJ一起上榜。那些天天喊着微博“药丸”的，可以歇歇了。 明星是一把双刃剑。 目前，娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。同样的，在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。 这样的好处是有利于制造头部效应，能迅速打造意见领袖圈子。但弱点也非常明显，就是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。而且，微博原创信息已经不到5%，绝大部分的账号的内容都是转发信息。除了明星八卦，用户实在不知道还能看什么。 而在2009年创立之初，微博的定位并不是完全集中在明星，而是想要打造一个为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯； 生活——反映网民现实生活的点点滴滴； 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事； 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。本来，微博想要的是最稳定的三角形，而现在似乎有点一条腿走路的态势。 尤其是3月22日，国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，要求进一步规范网络视听节目秩序，并提出四点要求，要求包括：坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；加强网上片花、预告片等视听节目管理；加强对各类节目接受冠名、赞助的管理；严格落实属地管理责任。这对于17年刚刚因为不具备《信息网络传播视听节目许可证》被责令停止视频业务进而市值蒸发70亿的微博来说，又是一记重锤。 监管政策一出台，微博一共关闭了436个账号，禁言66个账号30天，禁言账号今后不得发布违规内容。微博方面表示对于发布违禁节目和影片片段，提供违禁节目影片下载观看的，将会进行最严格的处罚，其中违禁节目和影片包括但不限于未取得电视剧发行许可证和电影公映许可证的影视剧、低俗色情暴力血腥类视频及涉政类有害视频等。 同时微博要求站内的自媒体，要把握视频内容的导向，不得制作、剪辑、传播低俗色情暴力等违法违规节目视频。 这些都是微博在靠明星发力之后，可以预见的后果——有价值的信息少、虚假信息多、只能浅阅读、广告营销越来越多，只是微博没有想到监管来的这么快这么猛烈。 打的痛了，自然要改。 打一个比方，2010年科比达到个人状态的最高峰与职业生涯成就的最高峰，紧接着面临的就是身体状态下滑、伤病不断，不断有人说科比不行了，但是科比仍旧在跟腱断裂后回到了赛场上。16年退役后，18年反手就是一个奥斯卡。 大家都在看这些 ▼ 电商在线长期招聘。 |
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