【原】15个有效化解消费者对广告产生抗体的营销案例（下）

No.11 三星请你到喜马拉雅山上静静的看他们装逼

瑞典三星公司2015年推出一个项目，让大家来喜马拉雅山上休闲的看电视剧，在海拔3000米的西藏Thikse寺院整了一个房间，放上大大的电视，并请来喇嘛定期做情绪梳理，以缓解现代人的生活压力。

No.12 Toms: One Day Without Shoes 2015

“买一双鞋，就捐一双鞋”的美国鞋子品牌TOMS，一直倡导“TOMS每售出一双鞋，就为需要鞋子的孩童免费提供一双新鞋”的“One for One”商业善举，在2015年5月“世界无鞋日”期间，TOMS在社交媒体上发起了一轮 One Day Without Shoes 2015活动，只要你拍一张自己的赤足照片并加上#One Day Without Shoes的标签上传到社交网络上，在中国你可以在微信（TOMSChina）、微博、蘑菇街等平台上发送自己的赤足照片, TOMS就将捐赠一双鞋给有需要的孩子。

No.13 雀巢：让我们在一起，永远不分离

2015年，为呼吁女性关注乳房健康，雀巢联合麦肯锡打造主题为“keep them together”的公益广告，整个广告致力于体现乳房是女性生命中不可割舍的一部分、是女性最亲密的伙伴，并鼓励女性定期做乳腺癌检查。广告的最后，姑娘们和长相完全相同，自己的“一部分”热烈拥抱，只有在一起，才是完整的……（想查阅视频请点击阅读原文）

No.14 耐克 Nike+ 全国空气质量指数植入

Nike+是款关注如何运动得更好，更科学的运动APP，其用户也多为年轻有活力，关注健康的跑步爱好者。这样突出的用户属性使多盟决定为其寻找匹配其目标人群的平台进行精准传播，而不是仅仅追求眼球曝光。

在城市雾霾现状迟迟无解的当下，一款名为全国空气质量指数的APP得到用户热捧，与Nike+的目标人群十分契合，因而首个商业品牌与全国空气质量指数(PM2.5)的软性合作随即展开。

此次推广不仅将Nike+使运动更健康的理念成功打入用户心中，并在为期3个月的推广期中，实现了iOS及android双平台之上3亿+人次的曝光与3300万+人次的点击。

No.15 山河故人：用气味，感受故人味道

山河故人是一部旨在勾起人相思之情的富有古典温情特质的电影，该电影的商务营销团队，敏锐地把握到了嗅觉在诱发记忆方面产生的绝佳体验，于是他们想到了在形塑气味方面的大师——『气味图书馆』，双方一拍即合，打造了一场全新的跨界营销展示活动。

『气味图书馆』是一家以『气味』为主题，在全球范围内翻阅、寻找、探索、搜集并传播【气味产品】以及【气味理念】的公司。品牌深谙气味、嗅觉对人的影响，并致力于打造气味体验店，让【嗅觉】和【气味】帮助人们感受生活，形塑全新的气味化生活方式。

对广告而言，这是一个黄金时代，走在街上目力所及之处无不充斥着各种户外广告；打开手机各种信息流广告让人眼花缭乱。可当消费者关上心门，技术再先进创意再巧妙的广告也无法被充分接收。而“走心营销”却能够以其纯粹的情感故事润物细无声般，于无形中潜入消费者内心，达到广而告之的目的。也许，在构思广告的时候我们应该更多地站在情感的角度，这样做出的广告才能长久地留存在消费者脑海里。