【原】可口可乐魔性广告：地铁里无厘头狂笑不止的后果……

2015年3月，可口可乐曾对外宣布实施“one brand”策略，为旗下经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品 Coke Life 换上统一的包装，只在颜色上做出区别，广告口号也从“open happiness”（开启快乐）变更为“choose happiness”（选择快乐），这一品牌市场策略涉及的市场包括英国、爱尔兰、法国、比利时、荷兰、西班牙和北欧等地区。

于是2015年，我们陆续看到世界各地出品的有关可口可乐，大量传递“choose happiness”的广告片。

小编推荐的第一支广告片是由奥美阿姆斯特丹办公室操刀，并请来了饶舌歌手和制作人HT专门为广告片打造了一首名为“What Are You Waiting For”的主题曲。

Choose Happiness. What Are You Waiting For

为突显幸福快乐的元素，广告片中喝可乐的人要不就是正在举行婚礼的印度情侣，或者就是在畅玩极限运动的英国少年，还有NBA、世界杯赛场上摇旗呐喊，为了胜利而欢呼的球迷，也有狂欢派对上跟着音乐摇摆的年轻人。

此外，奥美阿姆斯特丹办公室抓住了小孩子每天笑的次数是成年人40倍的洞察，试图通过创意去揭示我们出生最先学会的技能其实是欢笑。今年5月11日在YouTube上发布了Let's choose life with a smile的广告片，点击量一举突破600万。

延伸阅读：奥美为可口可乐创意新广告：Choose happiness

第二支广告片是一条充满魔性的广告片，一位手持PAD产品、带着耳机的大叔，在地铁上低头看片不停的发笑，视周边无一人，完全陶醉在了自己的世界中，而这种无厘头的狂笑不止，却会引发周围人的跟风。

正所谓情绪是会被传染的，于是整个车厢的乘客，都从表情严肃，纷纷转向忍俊不禁的大笑。

而最终发现，其实这是可口可乐导演的一场营销活动，正所谓，Choose happiness，What Are You Waiting For？

小编推荐的第三支以“choose happiness”为主题的广告片，是可口可乐在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里放了一个电子广告牌，内置了面部识别系统。如果过往的乘客对着广告牌做出表情，广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管组成的笑脸就会模拟出同样的表情。而负责这个广告创意的是瑞典公司Isober，他们给这个项目起名叫“Coke-moji”（可口可乐+emoji）。

The Coke-moji Happiness

在广告片的片尾，可口可乐表示：“We dare say that happiness is a choice.Or at least out emotion bottlecap does.”（我们敢说，快乐是一种选择。至少我们的表情瓶盖是。）