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百货商店之父，曾提出广告营销界“哥德巴赫猜想”的约翰·沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”。 广告主与消费者，是一对冤家。广告主希望投放的广告能够时刻抓住用户的眼球，影响用户消费决策；然而用户却生性讨厌广告，尤其讨厌强制、打扰、无创意的广告，例如在错误时间、以错误的形式投放的用户根本不感冒的广告。 目前，在国内营销圈比较潮流的广告是微信朋友圈信息流广告，最近微信官方将单次投放门槛由之前的20万降到了5万，但是为了防止广告投放对用户的干扰，微信朋友圈广告据说目前仍旧遵循以下原则： 对单个用户每 48 小时内之推送一个广告；不少于 4 条新 Feeds 时广告放在第 5 条；曝光如果无互动（点赞、回复以及点击），6 小时后广告消失，有互动则广告不消失。 当广告主试图将广告信息植入我们梦境时会发生什么？结合脑科学技术的最新发展，或许这种广告在不久的将来就会成为现实。对于广告主与营销人而言，目前，还很少有人想过是不是能够在用户的梦境中去继续用广告影响用户，但其实已经有家创意公司不但为可口可乐这么想了，而且还这么干了。 据悉，荷兰有家创意公司叫Studio Smack，说他们有一种营销能力，将广告带入消费者的梦境，在你睡觉时进行不断的潜意识营销信息植入。为了说明这个概念，他们专门给可口可乐拍了一支名为《Branded Dreams》的视频广告，来展现可口可乐是如何走入你的梦境，并在你的梦境中植入营销信息的。
《美国的广告》一书的作者，詹姆斯·特威切尔曾表示：“要想躲开现实世界中无孔不入的广告，最好的办法就是去睡一觉。”看了这支《Branded Dreams》视频广告，你还能睡得着吗？你还想喝可口可乐吗？小编是觉得有点恐怖哇。以下是视频： 其实这支梦境视频广告的玩法不过是用可口可乐的品牌和视觉元素，重构了梦境中的动物、植物以及环境，不知看了这个视频广告，这些可口可乐的植入画面是否会今晚走入你的梦境呢？做噩梦了可别骂小编哇，俺不是故意的，哈哈哈哈哈。 DoMarketing-营销智库：营销智库网站唯一官方公众号。 一切冒牌货都是臭流氓！ 微信ID：Domarketing-001 |
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