【原】腾讯高层调整：品牌要全球化 网络广告已成战略级业务

3月24日上午，腾讯总办以内信部的方式公布了高层管理团队最新的分工调整。其中，腾讯集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

未来，刘胜义的工作将主要聚焦在推动广告业务在全公司的协同，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。

而就在几天前，根据 MillwardBrown 发布的2017年度“最具价值中国品牌100强”（BranZ Top 100）榜单显示，腾讯不但连续第三年获得“最具价值中国品牌”称号，而且继2016年实现24%的增长率后，品牌价值更是增长29%至1062亿美元，成为首个品牌价值突破千亿美元的中国企业。

BrandZ™ 2017最具价值中国品牌前10强

此次高层调整，设置广告主席、全球品牌主席这样的职位，透露出两方面信息。首先，腾讯已经不满足于品牌价值在国内市场的领先，而是要全面在国际化方面进行拓展布局；其次，互联网广告已经成为腾讯公司战略级业务，刘胜义将负责推动广告业务在腾讯公司内各BG之间的协同，推动腾讯广告业务走上一个全新的高度。

事实上，刘胜义自加盟腾讯后，在广告业务上一直战绩不俗：2006年到2016年这十年间，在刘胜义及其带领团队的共同努力下，腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，成为腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一。

据悉，近两年来腾讯的广告可谓风生水起，除了原来的展示类品牌广告，异军突起的应该算是效果广告，从最新的财报显示，效果类广告增长率已经超过70%，不得不令人咋舌。

市场研究机构eMarketer预计，2017年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元。

eMarketer高级预测分析师 Shelleen Shum 表示：“在不久的将来，Facebook和谷歌的唯一潜在的竞争对手是中国三大巨头，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）。随着他们开始充分利用各种广告产品，BAT的数字和移动广告收入预计将强劲增长。”

通过此次高层调整，刘胜义将通过协调腾讯公司各事业群、各平台间的资源，借助腾讯品牌的全球化力量，拓展更多的国际战略合作伙伴，与Facebook和谷歌争夺全球网络广告市场份额。