【原】爆款选秀的冠军，为何却被广告主当弃儿？

那个痞里痞气的GAI爷，也有深情的一面，一首《勇敢一点》，让我们看到了从嘻哈到情歌的人设反转，瓜友们集体盖章，为GAI爷打call。

只是，GAI尚在《蒙面唱将》里刷好感刷实力，嘻哈系的其他选手们又去向如何呢？

最新动向显示，你的老公PG One转投贾乃亮夫妇，包游艇，游三亚，低调的不像话；VAVA则带着新专辑开启了全国巡演，顺带路过巴黎，过把街拍的瘾；孙八一还在坚守商务rapper的底色，最新神曲是《球球有嘻哈》。

总的来说，相比选秀期的霸屏大势，嘻哈的余温渐渐消退，除了个别选手，大部分还是印证了选秀节目的铁律：节目的大热期就是选手的爆红期，而发展最好的往往不是冠亚军。

人气有差距，资源有偏颇

作为《中国有嘻哈》的冠军，同时也是人气最佳，GAI和PG One在商业上的表现就逊色了许多。

节目播出起，PG One相继接下了雅诗兰黛、麦当劳、大唐无双手游等商业推广代言，而GAI则拿下了心理罪、美团、王者荣耀冠军杯等推广代言；在综艺方面，GAI目前参加了《蒙面唱将》、《天天向上》等节目，PG One则相对低调，除了《快乐大本营》外，还录制了《瓣嘴》、《香蕉打卡》等影响力稍弱的节目，此后便再无动作。

有着华人嘻哈教父之称的欧阳靖，虽然止步六强，但凭着多年积累下来的实力，却也能拿到不少高质量的代言，比如，新百伦、支付宝、哈啤等等。TT则凭借深入人心的大男孩儿形象，拿下了小米手机、B612等推广代言。

最让人意想不到的是，12强开外的孙八一也在广告资源上开了挂，京东3C、天猫营业厅、魅蓝手机……他的资源主要集中在数码领域。

不过，要说代言变现最强，还是非VAVA莫属，麦当劳、摩拜单车、护舒宝、唯品会、小猪短租……就数量来看，她的商业推广代言是目前最多的，也是为数不多对时尚有涉足的选手。

如果说粉丝数量可以反映一个明星的商业价值，那么从几千涨到192万，就是对这位女rapper极大的肯定了。

以下是网传VAVA今年9月的通告时间表，基本上已经达到了无休的强度。

 

从数据来看，VAVA的成绩单也很漂亮，其演唱的《梦幻西游》电脑版主题曲，首发登陆网易云音乐，点击率便达到7w+；9月3号唯品会官宣的秋季美妆节视频，播放量达到306万次，当天百度指数达到了峰值。此外，ELLE、三星也向她抛出了橄榄枝，更有时装品牌cache cache自掏腰包为其举办粉丝见面会。

从团宠到中国最忙女rapper，VAVA真的逆袭了。

人气就是硬实力？不，广告主有考量

《中国有嘻哈》的栗子或许没有绝对的代表性，但从历档选秀节目来看，VAVA型的选手确实更受广告主青睐。

她没有PG One人气高，没有欧阳靖实力强，但她有一个对广告主而言吸金力UP的特质——个性与可塑性，这点很像当年的吉克隽逸。

在有嘻哈的舞台上，VAVA曾尝试过多种造型，不管是卷发、直发，还是各种诡异的发色，这个女孩都能轻松驾驭，而且穿衣风格也是与之相应的时尚带感。

相信大家都还记得9进6那场的《Life's a struggle》，VAVA对着所有观众亮出底牌：闪光灯之后，我只是一个普通女孩，逃学、打架、伤害亲人，成为全家人的耻辱。

这些积累无形中奠定了她的人设，一个叛逆的时尚girl，在舞台上狂野，在生活中，也如我们一般有血有肉。

品牌与代言人的契合度越高，social就越容易，VAVA的时尚属性高度契合年轻人的审美，满足了广告主的意淫需求。同时，她鲜明的个性，执着、有梦想，从底层崛起，又象征着不甘心的年轻一代。对于主打年轻女性市场的品牌来说，自然是个不错的代言人人选。

或许你会说了，在男色经济时代，找PG One来代言不是更合适吗？确实，PG One有实力、有人气，衣品又在线，来代言女性品牌效果不会差。但考虑到口碑健康度问题，再高的人气也要大打折扣。

决赛期间，PG One和GAI的骂战引起了不少争议，无论是真恩怨，还是节目组炒作，都会对个人形象产生不良影响；比赛之外，关于他被曝网传吸毒的丑闻再次翻涌而来，这种爆炸性丑闻真假有时并不重要，但足够让品牌闻风丧胆了，再提合作自然也要掂量掂量。

围绕在PG One身上的争议远不止这些，与雅诗兰黛的代言闹剧，又给这位新晋流量小生蒙了层阴影。归根到底，PG One的舆论漩涡从“万磁王”这个名号开始，就在酝酿了。

另一位冠军GAI没有这么多是非，但他同样难以成为广告主的宠儿。如果说PG One是因为口碑健康度堪忧，那么GAI的bug就是个人色彩太过强烈。

有个性是好事，但若对某个点过于敏感，难免会显得烟火气太过浓重。在与红花会的数次骂战中，GAI的社会风一览无余，群嘲其他选手，对钱的过分看重，像极了身边的你我他，以至于观众会不自觉的把他拉下神坛。

选秀节目层出不穷，但它的共性一直没变：它们选拔的并不是歌手，而是偶像。在未来的很长一段时间内，女性将成为选秀节目的主要受众，而基于“异性相吸”的荷尔蒙逻辑，男性偶像的养成游戏会成为大势所趋。

也就是说，想要爆红，无论是从性格还是形象上，都必定要有偶像基因。PG One的老公人设、TT的阳光男孩人设、VAVA的辣妹人设，从某方面来讲，他们都在共享偶像基因。

赚钱热度还能持续多久？

《中国有嘻哈》大热的时候，曾引发一些有趣的现象出现。

例如，在决赛之夜，不仅嘻哈圈为之震颤，还惊动了范冰冰、冯小刚、马苏等明星为选手打call，而在冯导宣传《芳华》之时，四强选手又齐齐转发微博给新电影造势。难道真是因为嘻哈大势，惊动了娱乐圈？

恐怕没那么简单，说到底还是为了利益。

在节目的热度期间内，选手们的影响力足以和一个流量小生PK，老明星蹭新明星的热度，新明星抱老明星的大腿，无非都是为了盈利。

选秀明星一夜爆红，又落魄收场的栗子屡见不鲜，趁着热度还在，大多数选手的做法是，尽可能多的挣外快、求合作，就像孙八一的广告歌儿，然后在大势已去之时另谋出路。

那么，这些明星的捞金之路到底会有多长呢？这个问题的答案应该是开放式的，这完全取决于明星的后续作品以及对商业之路的谋划。

奇葩系选手们的经验或许可以做个参考，马薇薇和邱晨、黄执中等老僵尸队共同建立了米果文化，其出品的付费音频作品《好好说话》表现不俗；而姜思达则专攻短视频领域，《透明人》目前已获得千万投资，创下了短视频营销领域的最高纪录。

究其共同之处，无非就是尽快找准定位，用作品说话。借着《奇葩说》的光环，以及专业辩手出身的优势，马薇薇团队瞄准了沟通、职场等当代年轻人的几个痛点，创立了帮职场小白排忧解难的《好好说话》；姜思达则看中了短视频采访类节目的空缺，用《透明人》给边缘人群一条发声的通道。

上线之前，他们利用《奇葩说》的光环给作品背书，而上线之后，他们则尽可能的摆脱它的影子，突出个人特色，以便建立自己的个人品牌。

究其根本，不论在哪个圈子混，最后都是要用作品说话，否则风口上洋洋自得的猪，总有一天会掉下来，摔不摔得死，就看各自的造化了。