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2016年微博随手拍活动于4月7日正式上线，4月8日，当红人气小生鹿晗在位于上海外滩一路与一只邮筒亲密合照，引发大量粉丝与这只“网红邮筒”合照。“中国邮政”迅速抓住这个热点，制造话题，顺势火了一把。“中国邮政”如何借助微博随手拍平台进行品牌营销？ 第一：鹿晗与邮筒的合照，让“网红邮筒”火热后，中国邮政联合随手拍，通过“随手拍邮筒”话题，掀起又一波“撩鹿”话题，#随手拍邮筒#话题推广一周突破1.4亿的阅读量，日均增长2千万。最终，话题创造了2亿的阅读量，119.6万的讨论量，将话题推向二次高潮。中国邮政再次乘胜追击，4月28日在微博上发布#我为邮筒代言的微拍活动大赛，只要发微博#“随手拍邮筒”+照片，赢奖品照片打印机和智能手机。中国邮政借助明星效应，不断地制造热门话题，通过社交网络，聚集人气，使品牌持续得到曝光。以“代言活动大赛”来进行互动，互动才是微博经营的王道，品牌深入人心的手段。 第二：随手拍活动基于微博庞大的用户群，2016“随手拍”活动共吸引了6500万人次参与，活动整体累计阅读量达174亿次，能吸引这么多用户是因为它的功能满足不同用户的个性需求为“随手拍邮筒”话题奠定流量活跃度。以图片分享作为活动主题，这是能在网络平台展现自我的个性，发布精美的照片，自然很受到用户的欢迎，并且随手拍活动还联合秒拍、美图秀秀等图片类应用软件，这类软件也有大量的用户，使品牌进一步曝光和推广。 第三：中国邮政的借势品牌营销不仅仅局限于线上，线下活动也是一大重点。中国邮政在微博开通@外滩网红邮筒君，时刻与参赛粉丝们互动，还推出扫描寄快件的功能。线下活动就是发行“外滩网红邮筒明信片”，并附有邮戳，限量发行7777枚，从上海邮政的网上商城的明信片发行量来看，销售量达5899件，而且是在4月20日鹿晗生日的时候发行，又撩起一阵“鹿粉”的狂热，收到明信片的网页也在微上晒出明信片以及快递单的照片，中国邮政的“快递”服务也得到曝光。 微博随手拍#求点评正是新浪微博发起的，这是一次新浪自己搭台，企业唱戏的大型网络活动，也就是新浪微博为企业提供社交平台，企业自主办活动，根据自己的品牌和产品开展活动，直接与参与的用户进行互动，使自身的品牌认识度被广大受众认知。微博作为营销活动平台的优势是显而易见。 首先，微博信息发布方式简化，进入门槛低，随着互联网的发展，手机的普遍性，人们都成为了“手机控”，只要你有手机，就可以接触微博。微博的本文内容字数限制在140以内，更多的功能是信息的交流和分享上，而且主要是文字和图片为主要内容。中国邮政抓住了微博的快捷便利大众性，不断持续性地在微博上更新内容，让受众关注，转发，评论，让分散的个体力量聚合。 其次，微博的成本低，影响范围广，且不受时空间限制，企业或自媒体注册即可在建立营销平台，费用低。对于中国邮政这种传统的国有企业，一般我们眼中会认为它是严肃的，会以大众传媒的方式传播，但这次中国邮政却紧跟时代潮流，几乎花费零成本，营销效果却颇佳。微博中的受众是主动的，受众刷微博的时候，在热门话题中关注你，表明你也成功的吸引了他的注意，而且关注你的都是潜在客户，帮你省去了选择受众目标的繁琐过程。中国邮政通过微博社交平台获得大量的忠实粉丝以及潜在客户，在不断利用微博，开始精确营销，传达企业的核心理念，通过思想上的渗透，树立中国邮政才是你的最优选择。 最后，互动才是能引起热门话题的硬道理，微博作为一个互动反馈平台。他的互动方式有两种，关注和对话，关注就是将对方视为信息来源，自己也会被关注，这种关注与被关注产生裂变式的传播，对话才能引起舆论，才能显示出某条信息的粉丝参与度高低。中国邮政借助鹿晗制造话题，与鹿晗粉丝不断互动，在短时间内形成热门话题，在通过策划关于鹿晗的周边产品，以及随手拍活动大赛，引起人们的参与兴趣，在受众在参与比赛的同时再次传播活动的信息，扩大影响力，获得自己的忠实粉丝。 微博“随手拍活动”让企业在自己的平台上发布信息，大大丰富了微博的内容，不仅仅是微博自身与企业获利，还有秒拍，美拍、美图等各种APP也获得大量的流量。由于这次的活动是微博与第三方企业尤其是图片类共同发起的，他们的活动机制就是要通过各种图片类APP软件进行拍照，然后自媒体微博上发布图片，基于微博庞大的用户基数和较高的活跃度，这在短时间内也为秒拍等的知名度提高，为其带去大量的用户。 |
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