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（这是我首次在手机讲课的讲稿，题目为《社交媒体写作特点和技巧》，现发布以飨本号用户，有兴趣也可以在下面扫码收听。） 我主要讲微信公众号写作，这里面包括新闻写作（官微）、公共写作和私人写作（自媒体），我重点讲自媒体写作，它主要构成是泛新闻和非新闻两部分。我不讲商业写作，即商业推文、广告文案、公关洗地文等文。社交媒体写作首先要颠覆传统写作，其次要不断创新，尝试各种各样的新媒体写作实验。 一、为谁写？——为用户（粉丝）而写 先说官方公众号写作，“侠客岛”由《人民日报海外版》于2014年2月创办，主攻方向为时政解读，在一年时间里微信粉丝超过40万，平均每篇阅读量5-8万次。官微写作正在超越宣传主义，有人把它称为传播范式的“杂糅化” （一）对专业主义的吸纳 首先，更加事件导向，而非主题式报道。 其次，对问题揭露和权力质疑的广泛纳入。 再次，对事实真相和深度信息的呈现。 （二）对煽情主义的借鉴 在叙事主体上，从政府官员等权威消息源转向草根话语。 在语言上，偏离中立原则，大量使用高度情感倾向的语言。 在报道方式上，较多地采用戏剧化甚至夸大化的表达方式。 这是官微的写作，自媒体的写作可以走得更远。社交媒体写作最突出的特点：它不仅仅是写作，更是一种社会交往的表现形式，是基于用户关系的双向互动。 社交媒体写作虽然十分自由，但切不可自娱自乐，要清楚写给谁？不是写给读者，也不是写给自己，而是写给用户（粉丝）。通过互动、数据了解用户喜好。必须旗帜鲜明的说，为粉丝而写，但不随波逐流，而要引领潮流。此外，还要考虑写作定位，包括用户定位、内容定位、区域定位等。 咪蒙的写作技巧值得借鉴，她的文章紧跟热点，切入点独特，行文风格泼辣，标题引发人好奇，典型的鸡汤文，很受女性读者特别是上班族和学生的喜爱。每天更新两条，头条阅读量都在150万＋，点赞都有1万左右。但也有人不喜欢，认为她的文章是“毒鸡汤”，每天骂这个骂那个，看似一身正气，实则满屏负能量。“满屏都是粗俗之词，通篇都在骂人，没在好好讲道理。”“用这么粗鄙的方式去引导百万人和你一起粗鄙吗？”她运营自媒体的能力确实值得社交媒体写作者学习借鉴，但社会还是需要好说好商量，拥有数百万粉丝，在某种意义上已经是精神领袖的角色，偶尔骂几句泄愤，无可厚非，无伤大雅，但常常开骂未免戾气过重。如她的成名作《致贱人：我凭什么要帮你？！》。 咪蒙的公号定位是新生活观，她说：我喜欢用不正经的方式去表达正经的价值观。生活中我蛮爱吐槽，也爱自黑。 二、写什么？——为需求而写 要为用户需求而写，不仅要生产优质内容，还要生产稀缺内容。 哪些微信文章最容易刷爆朋友圈？新科状元“拾遗”独辟蹊径，推文《愚人节，拾遗给你讲讲真话》，文章一反愚人节传统，给大家讲讲真话，公布公号“拾遗”一年的发展成果，在感谢广大粉丝的同时，公号作者拾遗君也以自述的形式讲述从事微信公众号的发展过程，一举揽获10万+阅读量和23044点赞量，拿下榜单冠军宝座。话题女王“咪蒙”表现抢眼，紧跟热点，发表《张国荣，我并不是只有今天才想你》以一则寻人启事的形式，娓娓道来千万粉丝对他们永远的哥哥张国荣的等待和怀恋，从不曾忘记！抢先占领公众视线，疯狂吸睛，轻松将10万+阅读量和22985点赞量收入麾下。 “谭天论道”写作三点要诀：痛点、卖点、焦点。 1、抓痛点——想粉丝所想，急用户所急 如：《传统媒体，你长点脑子行吗？》《写给想要离职的传统媒体人》《妹妹你大胆地往前走——写给那些即将步入社会的傻白甜》《考研必须知道的五件事——写给苦逼的考研狗》 2、找卖点——关注当下，找出卖点 如：《在中国，网络直播到底能走多远？》《又一个泡沫？VR的虚与实》《媒体转型，当心新技术挖的坑》《纸媒转型的出路在内容外》《微视频会成为互联网的风口吗？》《互联网思维的三大要义》 3、傍焦点——聚焦热点，傍焦营销 如：《川普当选，新媒体的胜利》《“魏则西事件”拷问互联网公关》《用好微信，成就自己》《是谁伤了希拉里、朴槿惠？》《别在网上透支公众的信任和善良》 例如美联社记者关于中国“高考集中营”的报道，引起了社会的极大关注（焦点），对此我约请了我的研究生撰写了《一个毛坦厂中学女生的自述》，迅速吸引了公众眼球（傍焦营销）。 与所有的写作一样，还是要有思想，最好的输出是价值观的输出。不要被10万+所左右。我们追求形式创新，但不等于放弃内容坚守。 周杰伦如此形容摇滚：语言很暴力（吐槽、开撕、自黑），里面却是听妈妈的话（正能量）。 咪蒙：偏激的深刻与对时代的把握，替人发声 谭天：平和中反思与对社会的洞察，替天行道 三、如何写？——为传播而写 公众号怎么写才能提高阅读数？除了内容好之外，还要注重用户体验，要善于推广连接。写作取向：真实与真诚，实用与有趣，画面与代入。文无定法，社交媒体的文体有各式各样，与传统的新华体、倒三角大相径庭，如元芳体、甄嬛体、屌丝对话体、那些年体，以及最近UC出现的震惊体。做一个好的标题党，不要无中生有，要有中生好，好中见奇 如何保持持续优质的内容生产能力？除了纯个人原创之外，还可以尝试集成式写作和众创式写作，如“资讯+评论”的《一周传媒读评》。整理微信群讨论的《一场关于网络直播讨论的微群直播》。 还要注重写作技巧：微信文章一个超链接的文本，除了简短的篇幅、简洁的文字、简约的排版之外，还要图文并茂、接入音视频，形成多媒介的交互界面。如《央广主播朋友圈里都有啥？》。 社交媒体写作的四种能力： 1.热点捕捉能力 2.交互沟通能力 3.故事讲述能力 4.品牌塑造能力 如何才能获得这些能力？ 多读、多分享、多写、多链接。 网上有阅读量十万+的文章标题套路： 1.字符数：16至26个字符之间； 2.情绪色彩：喜欢或者厌恶； 3.时间：距离写文章之日最近的日期； 4.地名：以本地、热门地方为主； 5.人名：以流量明星为主； 6.关键词：涉及热门话题、使用刺激性词语。 可以参考，但我要说：少点套路，多点真诚。 罗辑思维：有种、有料、有趣 谭天论道：有用、有益、有趣 有用： 不会提问，你不是大学生 朋友圈，害你？帮你？ 开学，先把读书整明白 有益 颜值时代，无处不在的浅薄 学会独处，你会更牛逼 怎么能得贵人相助 有趣： 武大樱花何以成为武汉品牌？ 不一样的旅行不一样的人生 赫鲁晓夫墓碑的故事 最好都能兼有，如我写的《读研会不会读傻》（引起研究生的阅读兴趣，有趣）——《读研如何不读傻》（进一步解惑，有用）=新观念新思想（两篇都是启蒙益智，有益） 最后还要提请大家注意：版权意识和规避风险。当然，除了写作，连接和推广也很重要，就不在这里讲了。
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